奢侈品的真正意義到底是甚么？幾年前，奢侈品看起來就是昂貴手表的同義詞，但是現(xiàn)在僅是價格昂貴已經(jīng)不夠了。經(jīng)濟危機以后，人們重新審查了奢侈品的定義；如今，奢侈品是優(yōu)質(zhì)、注重細節(jié)和獨特性。事實上，專屬可以算得上是奢侈品的最終邊界。

Ebel 1911 TEKTON; Romain Jerome TITANIC-DNA DAY&NIGHT SPIRAL; Jean Dunand SHABAKA

什么是專屬？

專屬過去一直是富裕階層才能享有，但是獨特事物的渴望早已慢慢在‘普通’高檔手表消費者之中深入人心。“因為人們需求增加，而且希望自己能變得并感到與眾不同，所以專屬就愈發(fā)重要。”Ebel玉寶總裁Marc Michel-Amadry說，“專屬并不意味著非得很貴才行。它的意思是你可以得到獨一無二、并完全是給自己量身定做的東西。”

在這個世界上，全球各大城市的主要街道上都開設(shè)了相同的商店，渴望獲得獨特事物就成為很自然的反應(yīng)。看看曾經(jīng)獨特并風靡一時的Ed HardyT恤，現(xiàn)在到處都是。“過去幾年，流行趨勢變得更加全球化，”Romain Jerome總裁Manuel Emch說，“人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)個性，就傾向于穿訂做的服裝，戴奢侈的珠寶和各種限量版的東西，來顯出與別人的不同。”“在當今社會，專屬日益變得更為重要，”Jean Dunand總裁Thierry Oulevay說，“在這個不斷變得更標準、更相似、更小的商業(yè)化世界，專屬看似其中的一種自然反應(yīng)。它有點像一個避難所，給人能夠停止時間、思考并感覺到與眾不同的體會，能通過別人無法獲得的東西來放縱一下，并顯示自己的立場。”

Audemars Piguet MILLENARY QUINCY JONES; Vacheron Constantin QUAI DE L’ILE; DeLaneau LE CHEVAL

“雖然進步令人著迷，但是科技后浪推前浪，可以制造讓任何地方的任何人都獲得的新產(chǎn)品。”他繼續(xù)。“不再有界限和障礙－這個越來越一體化的世界正在滋生一種對專屬的需求。對有些人來說，那就是逃避，遠離塵囂，到一個讓價值觀有強大歸屬感的更加獨有的世界去。在感知價值為王的情感世界，專屬是令人興奮的。”過去，一致與適合曾經(jīng)是眾人追逐的理想，但現(xiàn)今已經(jīng)不再如此。“專屬是很吸引人的，”Audemars Piguet愛彼總裁Philippe Merk說，“我們的社會注重的形象、與眾不同，這些就是一些顧客想要的：獨有的商品、品牌、汽車、酒店。首先，限量版可以強大地展示品牌、其代言人以及技術(shù)創(chuàng)新的價值。其次，他們是專屬的，而且外表好看或者很有技術(shù)含量。專屬維護著品牌的價值。”