越來越多的消費者疏遠大型市場公司，轉向一些提供個性作品的品牌。“江詩丹頓是奢侈品業(yè)內某個小型市場的一員，我們的產品全是手工完成或加工，因此十分獨特，” Vacheron Constantin江詩丹頓的市場產品部經理Christian Selmoni說，“這種工藝在我們所有產品的身上都有展現，傳遞了一個關于我們手表的重要信息－我們制作的是藝術品。我們的客戶尋找的正是這類的專屬作品。我們熱衷于培養(yǎng)差異，”他繼續(xù)說，“世界正變得越來越一體化，點一下鼠標就能從網絡上獲得驚人數量的信息。也許專屬讓我們激動的原因，就是這樣可以讓我們變得與眾不同。”

Piaget FINGERPRINT; Bell & Ross BR 03-92 PHANTOM INFINITI; Christophe Claret NIGHT EAGLE

保護專屬

品牌必須通過限制產品的數量來保護限量版這個創(chuàng)意。很多時候，采用了罕見技術、獨特材料，或者把一些復雜功能結合起來的手表，通常以限量版的方式出現。

像Van Cleef & Arpels， DeLaneau, Piaget伯爵這樣的公司承諾傳承微縮畫、琺瑯、漆器、雕刻等藝術的活力。由于這類工藝難度較高，很自然地就數量有限，因此受眾人追崇。

“2006年推出Collection Excellence Platine時，我們使用了最純、最稀有、最華麗的金屬－白金作為產品設計和內容的一部分（白金表殻、白金表盤、白金表扣、白金指針等）。”江詩丹頓的Selmoni說，“ 我們用這個一直是限量版的系列來展示重要的創(chuàng)新方案。比如2010年生產限量10只的High Complication2253手表（配陀飛輪、萬年歷、日出日落時間和時間方程），以白金強調了‘稀有、純潔、永恒’這些特征。”以前有些品牌推出的限量版并不稀有：5000只不能算是真的限量。要使限量版生存并延續(xù)下去，就必須杜絕這種情況。

“不能為了發(fā)行限量版而發(fā)行限量版，”玉寶的Michel-Amadry說，“如果你真的有所表達，并且只希望一小部分人能擁有你的作品的話，你才發(fā)行限量版。最重要的是，與限量版相關的故事必須孕育品牌的DNA，并與之保持一致。”

限量版的現在和未來 最近，有幾款手表帶有有趣的‘鉤子’，比如Black Belt黑段手表就只有功夫里的黑段選手才能買到，還有Romain Jerome的Icelandic volcano ash冰島火山灰手表。這些手表的特別之處幫助他們脫穎而出，而且也提升了他們的名氣，甚至讓他們變得更搶手。

Bell & Ross的首席執(zhí)行官Carlos Rosillo說：“限量版對我們很重要，每年我們會生產幾款限量版手表。這意味著有500塊手表（因為我們在全球有500個零售商，所以一個零售商一塊）。我們發(fā)行了各種款式的限量版手表-有些手表很不錯，比如陀飛輪。這類高檔手表使得我們能夠超越一般技術和工藝領域上的極限。其它有特色的手表的靈感則來源于一些特別的想法，像BR 01 Airborne 和BR 01 Radar這兩款手表則受到軍隊圖案和儀表盤的啟發(fā)。”品牌必須要保護其限量版的創(chuàng)意。”