專家預言，從歷史發展來看，制造業在產生奢侈品牌的可能性最大。因為制造業的最高境界就是手工藝，手工藝是難以復制的財富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼等品牌，都是因為它需要獨特的手工藝才得以成名于世，而中國最有可能出現奢侈品品牌的行業應該在珠寶、玉器、瓷器和服飾領域。

2010奢侈品大熱中國

2010年年初，奢侈品一改以往低調的姿態，頻頻占據各大網絡報章顯要位置，以強勁的氣勢宣告即將引發的中國狂潮。幾乎所有主流媒體無一例外地預測：奢侈品不僅將在中國虎虎生威，更有可能在未來幾年將中國推向全球第一奢侈的地位。這一預測雖然有些驚人卻并非空穴來風。據世界奢侈品協會官方報告稱，中國奢侈品消費總額在全球占有率達27.5%，登上奢侈品消費亞軍寶座。

調查顯示，中國奢侈品消費的主力除高端的社會高層和頂級富豪外，日益崛起的中產階層和中低端的大眾奢侈品體驗消費群體，尤其一些年輕白領正成為未來奢侈品消費的中流砥柱。他們的消費觀念與父輩不同，他們受過良好的教育，追求有品位的生活，雖然頂級的奢侈品暫時不會消費，但也會購買一些名品小配件等作為一種生活方式和體驗，以滿足他們內心的各種心理感，而這正是將是中國奢侈品市場潛在的巨大消費群。

隨著全球奢侈品牌在中國的快速擴張以及中國經濟的持續上升，雖然中國的奢侈品消費還未全面開花，但其真實現狀是消費力超強，未來趨勢不可估量。而且根據中國近幾年的奢侈品市場表現，各奢侈品品牌的年報和市場評價，公眾和媒體甚至政府對奢侈品產業的關注程度，基本可以認定中國已經初步進入了奢侈品消費的快速增長期。

奢侈品開始進入珠寶時代

雖然目前中國消費者對奢侈品牌還不是很熟悉，但自國外奢侈品大舉進入中國以來，中國的奢侈品消費卻一年比一年遞增，即使在經濟危機時刻，中國亦“逆勢飛揚”，成為世界第二大奢侈品消費國，為全球奢侈品行業的總銷售額作出27.5%的貢獻。不過，據有關中國奢侈品市場的研究報告稱，中國的奢侈品消費格局正在發生變化，已從豪華汽車、游艇和私人飛機轉向名表與珠寶，而中國新興的中產階級則即將成為奢侈品消費的中流砥柱，這無疑意味著，奢侈品已進入珠寶時代。

發生這一轉變的背后存在諸多因素。譬如，由于受全球經濟危機的影響，中國的頂級富豪階層們多少也會受到沖擊，在消費上也收斂不少。相對大型的游艇飛機而言，珠寶更具實用性與收藏性。更重要的是，近年來，中國的中產階級迅速崛起，他們收入不菲，贊同品牌是成功、身份和地位的象征，他們更將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯系在一起。雖然，對于一些奢侈品他們一時還買不起，但都擁有這些品牌商品的強烈欲望，而鐘表和珠寶相對來說更貼近他們的實際需求、精神需求以及經濟收入，因而，為了“炫耀”和彰顯身份，越來越多的富有一族傾向于購買個性化的高端珠寶。

如今，北京、上海、廣州、深圳等八個一線城市的高端女性規模達到了167萬，這個新興群體大多擔任企業高管，收入較高，對于奢侈品更是表現出特有的執著。她們經常關注各種流行時尚信息，憑自己的能力購買名牌產品，其私家車保有率達53.5%。在這個新興群體中，她們更多地著眼于引領未來時尚潮流，彰顯其高雅氣質和品味。更何況，女人天生愛珠寶，作為時尚女性，最重要的裝備莫如美麗優雅的外表，而珠寶其華貴的氣質，璀璨的光芒正與這類高端女性契合，因而，隨著世界頂級奢侈品牌特別是珠寶品牌的紛紛進入，她們對于高端珠寶的消費需求也與日俱增。

有人曾將奢侈品消費人群進行分類，有的人是為了獲取奢侈體驗，有的人是為了標榜財富，有的人是為引領潮流，更有的人是為了鑒賞和收藏。但無論擁有哪一類消費心理的人群，珠寶作為一種消費品，既能融入文化與精神的元素，又能標榜個性和彰顯品味，其經典的設計將藝術之美發揮到極致，更具鑒賞和收藏價值，正是因為珠寶迎合了奢侈品消費人群的多重需求。

中國珠寶緣何缺席“奢侈品”

如果只是簡單地把珠寶作為一種奢侈品來看待，其實中國任何一家珠寶企業都具備有生產和銷售奢侈品的能力。中國眾多的珠寶生產企業和零售品牌，其所制造和銷售的產品奢華程度并不亞于國際上的著名珠寶品牌產品。

然而，當眾多國際大牌在中國內地沿海發達城市圈地廣開零售店、搶占高端消費人群的時候，我們卻發現中國的珠寶品牌還停留在服務二、三線城市的普通大眾消費群體。目前，世界公認的頂級奢侈品牌中就已經有超過八成進駐中國，在經濟發達地區的大中城市“分田分地”忙得不亦樂乎。對于中國珠寶品牌緣何在高端市場中缺席，用較流行的話說是沒有“真正意義上的奢侈品品牌”。

中國珠寶品牌缺乏奢侈性，主要體現在中國珠寶企業缺乏運作奢侈品品牌的意識，即觀念和思想。“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際。”文化商人、高級經濟師錢金波曾經說過的一席話，針對目前的中國企業可謂精準而到位。

一直以來，奢侈品往往都與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史沉淀、文化傳承聯系在一起。任何一個歷史悠久的知名品牌，都具備了創始人的思想與生活的激情。在他創立品牌時，他的生活與理念，就成為品牌的靈魂。

例如始創于1893年，擁有百年悠久歷史的御木本就享有力臻完美和超凡工藝的美譽。在115年的歷史洪流里，從不間斷地追求突破，堅持結合專業、精湛工藝和原創性，雖然是經營很大眾化的珍珠產品，但因為其品牌的影響力，當珍珠飾品在中國市場被淪為地攤貨的時候，御木本產品銷量卻一直穩居國際珍珠飾品前列，廣泛受到政界名流、影視明星、社會名媛青睞，而這一切成功都源于其創始人御木本·幸吉先生“把全世界的女人都用珍珠妝扮起來，傳播珍珠藝術至全球每一個角落”的真摯理想，以及御木本品牌持之以恒的百年延續。

當我們發現一個企業家沒有戰略性眼光、對品牌的概念、內涵理解上還十分缺乏時，那么其品牌所生產的大部分高價產品就會淪落為一般產品的陪襯。可以說，思想和觀念決定了中國珠寶品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認真審視品牌的重要性，中國珠寶品牌才能不被“奢侈品”所遺棄。

如今，眾多奢侈品品牌（包括珠寶品牌）已經不只是關注中國的內地大城市和沿海開放的一線城市，在維護高端定位和品牌形象的同時，中國市場所蘊含的巨大潛力和經濟利益讓他們不約而同地把二、三線城市納入其擴張版圖。也許哪一天卡地亞、迪奧、歐米茄等奢侈品制造商的總裁、總經理再次來到中國，并訪問這些城市時，中國珠寶品牌想要翻身恐怕為時已晚。