意大利是個(gè)盛產(chǎn)時(shí)尚奢侈品牌的國(guó)家，低調(diào)而華麗的普拉達(dá)、簡(jiǎn)約而高雅的阿瑪尼、條紋世家米索尼、兼具古典與流行氣質(zhì)的范思哲和奢侈考究的華倫天奴等風(fēng)靡世界的時(shí)尚品牌都產(chǎn)自于這個(gè)國(guó)度。不過，隨著全球性金融危機(jī)的不斷蔓延，這些品牌都不同程度地陷入了困境，有的是“百年老號(hào)”要對(duì)外售股，有的甚至到了要申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的地步。

在人群冷落的孔多蒂大街，一對(duì)夫婦站在路易威登店外向里張望

出售公司股份 面臨破產(chǎn)危機(jī)

幾年前，一部《穿普拉達(dá)的惡魔》（又譯《時(shí)尚女魔頭》）曾風(fēng)靡一時(shí)，向世人展示了普拉達(dá)作為意大利頂級(jí)時(shí)尚奢侈品牌的風(fēng)采。但據(jù)意大利《米蘭財(cái)經(jīng)報(bào)》日前報(bào)道，在去年全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷之際，有著近百年歷史的普拉達(dá)集團(tuán)就已經(jīng)開始考慮對(duì)外出售至少40％的股份，以償還公司欠下的巨額債務(wù)。

目前，全球最大的私募投資公司美國(guó)凱雷集團(tuán)已與普拉達(dá)進(jìn)行了接觸。此外，包括首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利在內(nèi)的公司高層在最近幾個(gè)月中還與數(shù)個(gè)有意收購(gòu)的投資者進(jìn)行了會(huì)談。雖然普拉達(dá)公司已對(duì)對(duì)外售股的消息矢口否認(rèn)，稱公司絕對(duì)沒到通過公開募股的方式來償還債務(wù)的地步。但普拉達(dá)內(nèi)部人士承認(rèn)，的確有一些投資公司主動(dòng)找上門來要進(jìn)行投資。

不光是普達(dá)拉，意大利其它奢侈品牌的日子也不好過。以生產(chǎn)服裝和皮革制品為主的瑪麗艾拉·普拉尼集團(tuán)，已將旗下的珠寶品牌Rosato50％的股份出售給了貝佳斯集團(tuán)。此外，擁有詹弗蘭科·費(fèi)雷等知名品牌，同時(shí)擁有范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷售許可的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭ITHolding集團(tuán)日前已露出口風(fēng)，稱該集團(tuán)可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)界甚至在今年年初發(fā)出這樣的警告，希望各公司要小心“粉身碎骨”的危險(xiǎn)。

記者走進(jìn)名品店 顧客多為亞洲人

羅馬市中心有一個(gè)終年游人熙攘的西班牙廣場(chǎng)，曾因拍攝過電影《羅馬假日》而聞名遐邇。廣場(chǎng)正對(duì)著一條商店鱗次櫛比的大街，這里就是羅馬的高級(jí)購(gòu)物街孔多蒂大街。不到300米長(zhǎng)的道路兩邊是一間接著一間的商店，有意大利各大名牌如古琦、費(fèi)拉加莫、華倫天奴、普拉達(dá)和世界三大珠寶店之一的布爾加里以及其華美的櫥窗展示。

《世界新聞報(bào)》記者在這條街上的幾家品牌店轉(zhuǎn)了一下，發(fā)現(xiàn)每家店都有上下兩層，并設(shè)有專門的客用電梯。店內(nèi)裝修都很考究典雅，而且銷售人員全部身著西裝，對(duì)客人彬彬有禮。

記者發(fā)現(xiàn)，每家奢侈品牌店中都至少有兩到三撥顧客在買東西，其中多數(shù)是游客。在古琦店中，一位日本男子正在給妻子買錢包，他說來意大利當(dāng)然要帶回一件代表意大利風(fēng)格的禮物。

在普拉達(dá)的店中，兩位來自歐洲的游客選購(gòu)了皮包。而在銷售女裝和女鞋的區(qū)域，也有兩到三名顧客在試穿。普拉達(dá)的店員介紹說，店里的生意一直還不錯(cuò)，客人多數(shù)是來自歐洲和亞洲的游客。當(dāng)記者問及商品是否會(huì)打折時(shí)，銷售人員很詫異地說，“我們的產(chǎn)品質(zhì)量非常好，而且許多人都是我們的老客戶了，我們當(dāng)然不會(huì)打折了。”看來，這些奢侈品雖然價(jià)格不菲，卻仍能吸引不少人慕名而來。

在華倫天奴的店內(nèi)，記者隨意拿起一個(gè)皮包，馬上有銷售人員跑過來詢問是否需要幫助。這時(shí)，店里進(jìn)來幾位日本客人，并用日語討論著商品，這名銷售人員竟然馬上用日語與幾位客人交流起來。

實(shí)際上，不論是在華倫天奴還是古琦等奢侈品店中，店員基本都可以講英語，甚至是幾句日語和中文。也許，這正是高級(jí)品牌銷售策略中的重要一環(huán)。畢竟，奢侈品市場(chǎng)的客戶群體是不受地域限制的。