自用與送禮比例加劇調(diào)整

“之前普遍觀念認為，廣州、深圳靠近港澳，奢侈品消費容易外流，本土市場難有作為。”麗柏廣場董事總經(jīng)理王福財向記者表示，這是一種誤解，但也造成廣州不是奢侈品旗艦店落地的第一二選擇。

據(jù)悉，奢侈品在中國擴張主要有兩種形式，一種由其集團直接投資經(jīng)營的旗艦店；另一種是加盟的品牌店。旗艦店匯集了該品牌所有的當季產(chǎn)品；而品牌店則由投資者自由選擇適合當?shù)叵�費市場的產(chǎn)品。廣州、深圳、上海、香港以品牌店為主，由于消費習慣不同，三地奢侈品的產(chǎn)品結(jié)構有相當大的差異。

而也正因為如此，“麗柏現(xiàn)有60多家品牌中，產(chǎn)品與北京、上海、香港很不相同，尤其是冬天，北京、上海棉衣類產(chǎn)品較多。品牌商通常都會根據(jù)每個城市的氣候特點、消費習慣等情況，選擇更有針對性的產(chǎn)品在當?shù)氐赇佷N售。”王福財表示。據(jù)悉，麗柏一線品牌近20家，是目前廣州匯聚最多全球頂級品牌 的高級商場。

此外，北京、上海、深圳奢侈品消費很大比例來自于送禮支出，因為內(nèi)地消費可以開發(fā)票。2009年初，胡潤百富在上海第五次發(fā)布了《2009至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。報告顯示：中國富豪年平均消費200萬。其中，名車、名表等奢侈品是最大花銷項目。同時，送禮是富豪消費的重要組成部分，中國50%的奢侈品消費來自于禮品消費。一位不愿透露姓名的奢侈品銷售人員向記者表示，據(jù)他估計，北京、上海送禮的比例大概可以占到3～4成，而深圳可能高達5～6成，但廣州只有2成，其余大部分為消費者自用。

金融危機最直接影響了資本市場，當股票投資組合價值下跌時，即使非常富有的人也不得不減少支出。這導致送禮占較大比例的北京、上海、深圳市場奢侈品銷售速度放緩，消費下滑比例增大。