當(dāng)越來(lái)越多的世界級(jí)奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)中國(guó)的新富階層甚至白領(lǐng)都趨之若鶩地追趕奢侈品，當(dāng)中國(guó)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)地區(qū)的時(shí)候，人們尷尬地發(fā)現(xiàn)，在這些繁雜的奢侈品中，難以找到中國(guó)本土奢侈品的身影。

尋找中國(guó)本土奢侈品

據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)稱(chēng)，中國(guó)有1.75億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3.5％。其中有1000萬(wàn)～1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者，選購(gòu)的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化妝品、時(shí)裝和珠寶等個(gè)人飾品。

然而，在這些奢侈品中，人們很難發(fā)現(xiàn)中國(guó)本土奢侈品的身影。中國(guó)的富人階層對(duì)西方的奢侈品品牌趨之若鶩，并不是因?yàn)?ldquo;崇洋媚外”，而是因?yàn)?ldquo;沒(méi)有真正意義上的中國(guó)奢侈品牌”讓他們?nèi)ハ�費(fèi)。Sally是國(guó)內(nèi)一家著名女性時(shí)尚雜志的編輯，28歲的她在談到消費(fèi)本土奢侈品時(shí)，認(rèn)為自己其實(shí)也非常喜歡中國(guó)的那些有著厚重歷史感的服裝，比如旗袍、云錦服裝等，但問(wèn)題在于這些服裝沒(méi)有形成品牌化，可選擇的余地不大。“結(jié)婚的時(shí)候我也許會(huì)去定制一套云錦服裝。”

事實(shí)上，中國(guó)并不缺少本土奢侈產(chǎn)品。“例如比茅臺(tái)和五糧液還貴的水井坊，做一套西裝上萬(wàn)塊的永正裁縫，還有一些高檔的紅木家具等等。”零點(diǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

產(chǎn)品有足夠好的質(zhì)量卻缺少響亮的品牌才是中國(guó)奢侈品行業(yè)致命的缺陷。“價(jià)格高并不意味著就是奢侈品。”袁岳說(shuō)。而中國(guó)歷史上有不少與皇家相關(guān)的產(chǎn)品，即那些所謂的貢品，這些都很有可能成為中國(guó)未來(lái)奢侈品品牌的符號(hào)。

比如，南京云錦是中國(guó)元、明、清三代皇家、商賈、高官專(zhuān)用的最高貴織錦面料。今天，這些動(dòng)輒上萬(wàn)元的云錦服裝，也已經(jīng)開(kāi)始叫板國(guó)際頂級(jí)品牌“阿瑪尼”、“范思哲”等。

“目前南京從事云錦制造的熟練工人不足200人，織造、染色、配色、切金線(xiàn)、搓絨等工藝，都要師傅帶徒弟慢慢學(xué)，學(xué)會(huì)至少要5年時(shí)間。獨(dú)特的品質(zhì)和工藝以及高檔的定位，將是我們未來(lái)進(jìn)入頂級(jí)品牌的保證。”南京云錦研究所副所長(zhǎng)張玉英對(duì)本刊說(shuō)。

安永的報(bào)告分析說(shuō)，未來(lái)的5～10年，中國(guó)的本土奢侈品品牌將在文革后成長(zhǎng)起來(lái)的這一代人中成長(zhǎng)并流行起來(lái)。同時(shí)，中國(guó)品牌也將走上國(guó)際舞臺(tái)。

事實(shí)也正是如此。在歐洲百貨公司里，人們已經(jīng)可以看到Shanghai Tang(上海灘)、Vivienne Tam(一個(gè)誕生于香港的中國(guó)時(shí)裝品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，誕生于臺(tái)灣的中國(guó)時(shí)裝品牌)等中國(guó)頂級(jí)時(shí)裝品牌的身影。