每年的春節，是貴金屬產品銷售較為火爆的日子。廣告鋪天蓋地而來，讓不少消費者感到難以選擇。

    其實，在購買貴金屬產品以前，最要緊的是明白自己的購買目的，不能受廣告的誘惑。購買的目的基本上可以分為這樣幾類：家庭理財需要，購買部分實物黃金產品以對沖股票、基金等信用產品的風險；收藏的需要；送禮的需求。

    如果是第一種目的，近年發行的熊貓普制金幣應該是一個較好的選擇，其次是標準金條。紀念性金條由于升水較多，更大程度上是滿足收藏的需要。而作為收藏或者禮品的需求，面對林林總總的各類貴金屬收藏品，更要擦亮眼睛以免上當。

    目前，市場上主要有這樣幾種手法欺瞞收藏投資者：一是虛構事實抬高產品身價。比如說某某產品即將斷貨，羅列一些名人的名字并且與此類產品生硬掛鉤，誘惑投資者購買；二是偷換概念混淆產品實質。比如，將貴金屬紀念章冒充貴金屬紀念幣，實際上兩者價值相差甚遠。紀念幣擁有法定貨幣身份，幣面鑄有面額、國名、鑄造時間和配套的附有中國人民銀行行長簽名的鑒定證書，這些都是紀念章所不具備的；三是虛假表述產品升值前景。宣稱“收藏前景無限、(價值)短期內必將一路飆漲”等內容，毫無依據地承諾或判斷產品升值前景，但是避而不談付出昂貴價格購買產品的風險。事實上，真正緊俏的收藏品是不用也不會大力做廣告推銷的；四是使用他人名義涉嫌違法或侵權，并且表述內容與事實不盡相符，存在誤導的嫌疑。

    消費者在購買貴金屬產品時要避免經濟損失，應該了解一些貴金屬產品的基本知識。如投資和收藏金銀幣者，就需要了解貴金屬紀念幣的相關知識，增強對貴金屬紀念幣真偽的辨別能力；又比如為家庭理財需要而購買部分實物黃金產品者，就應該搞清楚金首飾并不適合投資，等等。而在商家的選擇上，也要選擇有品牌的商家，以防上當受騙。