“女人裙邊越短，經濟形式越好，裙邊越長，則經濟狀況越糟。”這種時尚界的“裙邊理論”。目前因受全球金融危機沖擊，曾經在各國經濟當中都起過拉動作用的奢侈品經濟，如今在此渲染下似乎也蒙上了陰影。奢侈品進入了“冰河時期”，奢侈品高貴神秘的公眾形象只是幻影光環，不是刀槍不入的金盔鐵甲。和所有商品一樣，人氣和購買力不足都會讓企業陷入困境，迫使企業根據市場定位重新洗牌，有的品牌也許被重金打造提升到更高的定位，有的就要被退到二線或者強行降檔，集團化運作也是時尚產業里不可逆轉的趨勢。

    全球奢侈品產業并購潮起

    全球最大奢侈品企業法國LVMH集團2008年末宣布，集團已經與英國培生出版集團簽訂合同，收購法國《回聲報》報業集團。LVMH稱，收購將在2009年年初完成。LVMH是全球最大奢侈品集團，旗下有路易威登、迪奧、軒尼詩等眾多知名品牌，業務涉及制造、零售、傳媒等多個領域。

    冰島的金融危機影響到了Baugur集團，這家冰島人Jónásgeir Jóhannesson的財團旗下擁有英國零售商House of Fraser，品牌Oasis、Karen Millen等，以及前Pucci創意總監Matthew Williamson的個人品牌。陷入財務危機后也不得不尋找買家。

    高爾夫運動品牌Ashworth被Adidas以7280萬美元收購，并承擔其4630萬美元的債務。目前Ashworth在我國由香港上市公司YGM代理，有數十家店鋪。Adidas收購后將使得旗下另一個高爾夫品牌TaylorMade的產品線進一步擴充。

    Aquascutum(雅格詩丹)的總裁Kim Winser近期將與管理層一起MBO(管理層收購)，目前的母公司Renown從1991年開始擁有雅格詩丹，雖然集團有62個品牌，但是只有這一個全球性品牌，公司業績近幾年不斷下降，出售雅格詩丹和關閉15個虧損品牌將是調整的開始。

    中國成奢侈品牌避風港灣

    當然并非一片哀鴻遍野，高端奢侈品在中國的銷路依然在走高。從坐落于北京CBD核心地帶的新光天地商城等繁華商圈來看，以Gucci旗艦店領銜的名品店馬路一側，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招貼畫相映生輝。這些曾經讓人“高不可攀”的大牌們，正在不斷涌上北京街頭。

    2008年7月～9月，北京相繼有三家奢侈品商場進入試營業，分別是國貿區域的銀泰悅生活、大望路區域的美美百貨和王府井區域的樂天銀泰中心；王府井還集結著大批的商鋪等待開業，這其中半數是奔著奢侈品品牌店使勁的；卡地亞和愛馬仕在北京的新店也是一個接一個地開……他們認為北京已經成了趨利避害的奢侈品福地。

    2008年年末，Richmont集團旗下的高級腕表品牌江詩丹頓，及男裝品牌Dunhill不惜重金在上海打造兩年之久的品牌之家正式開張，這是一種結合展示、銷售、休閑等功能的“超級旗艦店”。“中國可能成為國際一線品牌在金融風暴下的避風港灣。”國內首家連鎖專營高檔機械八音鐘的天籟鐘行董事長魏廣文這樣評論。

    在全球金融危機的大背景下，雖然業界對北京奢侈品品牌新店的不斷推出持有保留態度，不過各方的統計數據均顯示奢侈品消費的利好：中國奢侈品年消費額高達20億美元！中國成為僅次于美國和日本的第三大奢侈品消費國！雖然速度是在放緩，但北京的消費能力對各奢侈品集團營業額的正數增長功不可沒。

    奢侈品市場2009年欲萎縮

    美國貝恩公司近日公布的調查報告顯示，面對全球金融危機，即使最富有的消費者也正在削減開支。這可能導致全球奢侈品零售市場2009年將出現萎縮。

    貝恩公司是受意大利奢侈品公司聯合會委托作這一調查的。結果顯示，全球奢侈品銷售將銳減，2008年增長速度僅為3%，銷售額為1750億歐元(約合2200億美元)。增速遠低于2006年的9%和2007年的6.5%。

    報告說，奢侈品市場2009年將面臨6年來首次衰退。根據穩定匯率估算，總體銷售額將下降7%。

    歐美等“成熟市場”仍占全球奢侈品銷售額的近80%，但這一比例也正在萎縮。

    貝恩公司在意大利米蘭的合作人克勞迪婭·德·阿爾皮齊奧說：“金融危機將致使一些領域陷入衰退……有多少和持續多久將部分取決于公司如何應對。生命最頑強的將是那些擁有強大國際和多樣化品牌的公司。”