寧夏匯川服裝公司與寧夏珠寶城企業早前宣布已于今年2月重組，經重組後的寧夏珠寶城將依托匯川公司的品牌優勢打造寧夏地區首家「金融型金店」，并將于9月初重裝開業。

據新華網（寧夏頻道）報道，于1991年開業的寧夏珠寶城是該地區起步最早、經營規模最大的黃金珠寶首飾專業賣場。由于近年國內外眾多黃金珠寶品牌大舉進入銀川市場，令該區珠寶市場競爭日趨劇烈。在地理位置不占優勢，硬件設施落後，經營模式呆板，經營機制滯後，以及國有企業管理機制等諸多矛盾制約下，寧夏珠寶城市場銷售急轉直下，客戶群體不斷流失。

寧夏匯川服裝公司總經理侯建軍表示，在這個背景下，公司決定與寧夏珠寶城重組合并，斥資人民幣600多萬元對商場進行整體裝修，并引資合作投入人民幣3,000多萬元貨品。實時金價銷售模式將取代傳統金店的經營模式，經營範圍包括黃金鉑金、鉆石珠寶、天然翡翠、和田玉、天然彩寶、時尚K金、鈀金銀飾、工藝禮品、投資金銀幣、投資金銀條、黃金回購、鉆石回購、黃金托管業務、婚慶鉆石訂制和婚慶禮服等20項業務。

侯先生表示：「寧夏珠寶城將全新的金融理念融入到傳統珠寶行業當中，在價格上以透明實時的國際金價為基準，在銷售上以方便快捷的電子結算為方式，在服務上以專業的金融投資人才為後盾，將黃金產品交易所開在老百姓身邊。」他補充說，該珠寶城將專門開設穆斯林金銀飾品專柜，通過專用雕刻機將阿拉伯語吉祥語刻在金銀飾品上，以吸引穆斯林客商。