在法國香榭麗舍大街的LV店當中，中國人排隊買包的新聞，大家已經不再不陌生。如今LV、GUCCI、香奈兒等幾乎所有的奢侈品品牌都可以在中國買到，最近還有一些國際奢侈品牌表示要擴展在中國市場的店面數量。奢侈品消費市場為何在中國持續的升溫？央視財經頻道主持人王小丫和特邀評論員對外經貿大學奢侈品研究中心主任周婷、著名財經評論員劉戈共同評論。

劉戈：二三線城市的奢侈品銷售甚至超越了一線城市

(《今日觀察》評論員)

原來可能不在大家關注范圍之內的一些二三線城市，甚至也許可能在更小的城市里頭，很多奢侈品賣得非常好。據我了解，有一位非常著名品牌的手表經銷商跟我說，他們現在銷售前幾名的地方在在葫蘆島，在鄂爾多斯[13.23 -0.75% 股吧 研報]，在西安，在榆林這樣一些城市，反倒在北京、上海、廣州這樣一些大城市，它的銷售量比起前些年來說，并沒有什么太大的變化。

周婷：國際奢侈品牌在搶中國的三個制高點

(對外經貿大學奢侈品研究中心主任 《今日觀察》特邀評論員)

國際奢侈品牌為什么要搶攤中國，它在中國搶什么？實際上這里面有更深層次的原因，我們總結了三點：第一，搶消費者心中的一個定位。最近很多奢侈品牌在北京開始做各種各樣的文化展覽，也就是說原來他以突出賣產品轉向賣文化，他現在希望通過文化傳播，使中國的消費者和他的品牌本身建立很好的文化溝通的橋梁；第二，搶傳播渠道，這也就是為什么他看中了北京以及從北京所延伸開來的二三線城市。因為北京是傳媒機構主流聚集地，有利于他們進一步提升自己在中國的品牌的知名度；第三，搶流通渠道，因為北京除了代表的是政治、文化中心以外，同時也是一個消費的聚集地，通過北京來溝通沈陽、鄭州、太原以及更多的二三線城市，是非常好的一個流通渠道。所以國際奢侈品牌現在搶中國，搶的是這樣三個制高點。

周婷：中國消費者對于奢侈品消費有一個艱難的學習過程

(對外經貿大學奢侈品研究中心主任《今日觀察》特邀評論員)

根據世界奢侈品協會的數據顯示，中國是全球第二大奢侈品消費大國，僅次于日本，但我們的預測是馬上就會成為全球第一，而且現在已經有數據顯示是第一了，這個第一來得一點也不突然，也一點不快，實際上這是我國整體的經濟實力以及財富力量積累的一個結果。這個排名他們更多的是從中國消費者的消費品位上來講的，從購買力來說，中國的消費者已經不僅不遜色于日本，而且是遠遠超于國際上其他國家的消費者，但在消費品位上，我們確實是有一個學習的過程。畢竟這些奢侈品進入中國的時間太短，所以我們消費者在理解它、接受它、選擇它的過程中，有一個非常艱難的學習的過程。

我們在調研中國的高消費人群中發現，在中國消費者里存在著一股悲觀的聲音。2011年10月份是中國經濟的一個很重要的拐點，國家對房地產市場的調控，股票市場的調控，再加上CPI指數不斷的推高，使兩類人群出現了一種危機感，一類人群是高資產人群，他們在股市和樓市的投資非常大，調控使得他們手中的現金流大大縮緊，在這種情況下，他會減少對大件奢侈品的消費。同時對于老百姓來說，因為CPI不斷的推高，在有限的可支配收入的情況下，他要考慮更多的消費在基本的生活用品上，也會減少未來對奢侈品的一種消費。

劉戈：中國是否已到奢侈品消費的高潮時期？

(《今日觀察》評論員)

從消費趨勢上來說，現在的中國很像當年的日本，但這種持續的熱潮會不會像日本那樣持續20年？因為當時在日本，這種泡沫是連接在一起的，是因為房地產以及股市的漲價造就了非常多的人一夜暴富。在這樣一種情況下，企業家們去買印象派的油畫，普通老百姓就去歐洲掃貨。現在我們看到在法國一些著名的名品店出現的中國人排隊購物的景象和八十年代、九十年代初日本人的搶購是一樣的，在那個時候，那些商店里充斥著日本人，店員也都說日語，所以現在只是正在重復這樣的過程。

我們現在由于政府及時的調控，股市的泡沫和樓市的泡沫會及早的被打壓下去，奢侈品總體的需求沒有像日本當年那樣，但是仍然以遠遠高于GDP這樣的速度在增長。從一定程度上來說，它的增長速度和現在老百姓的人均收入的增長速度還是不太匹配的，所以有些人也有一些疑慮：中國是不是應該在現在這個階段就進入到奢侈品消費的高潮中去了？