“愛(ài)是一種修行，無(wú)論是福是禍、酸甜苦辣，我們都要勇于接受，帶著所有情感經(jīng)歷繼續(xù)上路。這不僅僅是對(duì)愛(ài)情，更是對(duì)人生�！痹凇斗钦\(chéng)勿擾2》的首映禮上，舒淇如是感悟。正是為了恰當(dāng)演繹“修行之愛(ài)”，《非誠(chéng)勿擾2》劇組曾在為男主角秦奮選擇求婚鉆戒時(shí)煞費(fèi)苦心，最終導(dǎo)演馮小剛拍板選定了一枚2克拉的鉆戒，名叫“心蝶”，以復(fù)古細(xì)長(zhǎng)的心形為主要設(shè)計(jì)元素，配以抽象的蝴蝶造型，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于梁�！盎�蝶”的故事。于是，“心蝶”成為秦奮和梁笑笑愛(ài)情路上峰回路轉(zhuǎn)的緣分之匙，演繹了“愛(ài)是一種修行”的影片主題。

作為《非誠(chéng)勿擾2》中戲份頗足的小精靈，“心蝶”鉆戒來(lái)自“潮宏基”，其擁有的“潮宏基”品牌是國(guó)內(nèi)最早的珠寶品牌之一。成立以來(lái)，潮宏基一直堅(jiān)守于依海而居的南國(guó)小城汕頭，那里曾先后走出過(guò)華人首富李嘉誠(chéng)和內(nèi)地首富黃光裕。潮宏基名字中的“潮”，即指公司所處的潮汕之地；“宏、基”是父輩名號(hào)中用的諧音字。

從事珠寶生意，核心在于渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌，三者缺一不可。在上世紀(jì)90年代，潮宏基創(chuàng)始人廖木枝、廖創(chuàng)賓父子，率先在國(guó)內(nèi)的百貨商場(chǎng)開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)柜。如今潮宏基的專(zhuān)營(yíng)店覆蓋全國(guó)近百個(gè)主要城市，其中95%以上設(shè)立在優(yōu)質(zhì)的百貨商場(chǎng)渠道中，這樣自己擁有店面不但能將產(chǎn)品賣(mài)出高溢價(jià)，而且對(duì)品牌建設(shè)和沉淀大有裨益。

2006年，潮宏基代表中國(guó)“出征”瑞士巴塞爾鐘表珠寶博覽會(huì)專(zhuān)場(chǎng)展，那場(chǎng)主題為“紫氣東來(lái)”的帶著濃郁東方神韻的原創(chuàng)珠寶秀，將龍鳳、書(shū)簡(jiǎn)、宮扇、漢字、旗袍、唐裝、古幣、窗花、鑼鼓和京劇臉譜等鮮明的中國(guó)文化符號(hào)完美融合于精美絕倫的珠寶之中，在巴塞爾刮起了一場(chǎng)獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)。潮宏基副總裁蔡中華向《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》記者介紹，“那是潮宏基在設(shè)計(jì)領(lǐng)先的理念中堅(jiān)持東方元素的成功。從成立之初，潮宏基就將品牌內(nèi)涵奠定在5000多年豐富而宏大的中華文化根基之上，從底蘊(yùn)到設(shè)計(jì)，從選材到制作，傳承經(jīng)典并以‘風(fēng)尚’設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流�！�

手握渠道，并堅(jiān)持本土設(shè)計(jì)元素的潮宏基，在品牌之路上也不斷發(fā)力，一步步實(shí)現(xiàn)著“蝶變”。當(dāng)前，中國(guó)珠寶行業(yè)在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)正呈現(xiàn)日趨激烈的態(tài)勢(shì)，占領(lǐng)二三線城市則是各品牌銷(xiāo)售商的發(fā)展方向。從行業(yè)前景來(lái)看，未來(lái)珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)行業(yè)集中度逐步提高，市場(chǎng)向知名品牌聚集；工藝技術(shù)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將成為競(jìng)爭(zhēng)的核心。瞄準(zhǔn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)必然對(duì)奢侈品的需求膨脹，潮宏基的愿景是“成為中國(guó)最受歡迎，最受尊敬的奢侈品運(yùn)營(yíng)商”。要想抵達(dá)這一夢(mèng)想，潮宏基顯然還有很長(zhǎng)的路途要行進(jìn)。

潮宏基副總裁蔡中華

每個(gè)企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才可以生存。潮宏基從品牌創(chuàng)立開(kāi)始就意識(shí)到，應(yīng)該走差異化的路線。這是一種藍(lán)海戰(zhàn)略。我們當(dāng)時(shí)不可能跟那些百年老字號(hào)以及港資企業(yè)比拼資金實(shí)力，不適合去跟大家比拼市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，也不應(yīng)跟著他們一窩蜂地去搶一線市場(chǎng)。

每年開(kāi)年會(huì)我們總會(huì)說(shuō)“我們的夢(mèng)想，我們的潮宏基”。我們是靠追逐夢(mèng)想才能有今天。我們還堅(jiān)持創(chuàng)新，努力滿足消費(fèi)者需求，提供最好產(chǎn)品給她們，希望通過(guò)潮宏基讓更多人的愛(ài)與美得到傳承。

設(shè)計(jì)領(lǐng)先

每個(gè)企業(yè)的愿景都跟創(chuàng)始人的理想密切結(jié)合。中國(guó)5000多年的珠寶歷史比世界上別的任何國(guó)家都悠久，但除了黃金，別的珠寶品類(lèi)一直都好像是西方的東西。廖創(chuàng)賓總裁在創(chuàng)建潮宏基品牌時(shí)就下決心，中國(guó)本土珠寶品牌一定要被全世界認(rèn)可，這是他的理想。任何一個(gè)品牌，如果首先不能成為一個(gè)民族品牌，那就不可能成為國(guó)際品牌。越是民族的，越是國(guó)際的。以往，人們覺(jué)得中國(guó)的珠寶很土，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)的能力上，沒(méi)有給到消費(fèi)者充分的理由和信心去購(gòu)買(mǎi)和選擇。

從1999年開(kāi)始，潮宏基多次贊助舉辦了中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽，希望通過(guò)這種方式培養(yǎng)和挖掘設(shè)計(jì)人才推動(dòng)行業(yè)設(shè)計(jì)能力的提升，也希望中國(guó)本土的品牌多參與到原創(chuàng)設(shè)計(jì)。我們每年設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不會(huì)少于5000款，但最終會(huì)通過(guò)多層篩選，將出市場(chǎng)接受的款式進(jìn)行大規(guī)模推廣。公司推出的每個(gè)新產(chǎn)品，都會(huì)由第三方以及消費(fèi)者代表評(píng)價(jià)，看看是否值得推出。

潮宏基的企業(yè)宗旨第一句話是“弘揚(yáng)東方文化”。2006年我們?cè)谌鹗堪腿麪栕龅哪菆?chǎng)東方珠寶的專(zhuān)場(chǎng)表演。潮宏基之所以被選中，代表中國(guó)去參加，并且得到現(xiàn)場(chǎng)的很大肯定，因?yàn)槔贤夂芷诖齺?lái)自中國(guó)原創(chuàng)的具有東方文化的珠寶，當(dāng)他們看到紫氣東來(lái)系列的產(chǎn)品，覺(jué)得太漂亮了，覺(jué)得amazing，太好了。隨著中國(guó)的壯大，國(guó)外對(duì)中國(guó)文化越來(lái)越感興趣，我們會(huì)更自豪堅(jiān)持本土文化元素的傳承。

我們每年都會(huì)不斷開(kāi)發(fā)一些新元素的東方系列，作為所有系列當(dāng)中很重要的產(chǎn)品。有些經(jīng)典產(chǎn)品，也會(huì)不斷優(yōu)化，更新一些產(chǎn)品更好的表現(xiàn)款式，希望慢慢成為新的經(jīng)典，可以流傳下去。與行業(yè)內(nèi)盛行的拿來(lái)主義相比，正因?yàn)槲覀儓?jiān)持原創(chuàng)的差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，讓我們?cè)谑袌?chǎng)上獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，也得到很多渠道支持。其實(shí)，商場(chǎng)也希望在珠寶品牌的組合上有一些錯(cuò)位，不可能都是一個(gè)品牌或一個(gè)類(lèi)別、一種風(fēng)格。

很多珠寶品牌主要是以材質(zhì)來(lái)分類(lèi)，比如說(shuō)黃金、鉑金等。潮宏基在以往也是按照材質(zhì)來(lái)劃分產(chǎn)品系列。從去年開(kāi)始，我們重新梳理品牌的定位以及未來(lái)的發(fā)展路徑，針對(duì)消費(fèi)者的一些需求進(jìn)行分類(lèi)，比如有些人需求的是需要展示她的優(yōu)雅，我們就以優(yōu)雅作為細(xì)分的品類(lèi)定位，不一定說(shuō)只有某種材質(zhì)才能優(yōu)雅；還有些人想要代表她的童真感覺(jué)，所以我們就跟日本的哆啦A夢(mèng)合作推出哆啦A夢(mèng)產(chǎn)品系列，希望通過(guò)這種產(chǎn)品滿足喜歡哆啦A夢(mèng)的消費(fèi)者的需求。我們跟哆啦A夢(mèng)的粉絲們面談，了解她們需要什么樣的產(chǎn)品，更好地滿足她們的需要。

除了自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，我們還跟國(guó)際上一些著名設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)工作室合作。這樣合作的前提是，他們要愿意把中國(guó)作為最主要的一個(gè)市場(chǎng)，愿意為了中國(guó)市場(chǎng)在款式設(shè)計(jì)上嚴(yán)格把握中國(guó)或東方人的審美感覺(jué)，把世界上最好的東西或潮流趨勢(shì)盡快跟國(guó)際同步提供給中國(guó)消費(fèi)者，還要適合中國(guó)人的氣質(zhì)、身材比例，要配搭得最合適，從而讓越多人享受到珠寶。

2007年，潮宏基與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共建科研機(jī)構(gòu)，致力于挖掘中國(guó)傳統(tǒng)的文化精髓，運(yùn)用在珠寶設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在珠寶飾品中融入文化藝術(shù)附加值，以開(kāi)創(chuàng)具有東方文化內(nèi)涵和國(guó)際視野的珠寶時(shí)尚，提高大眾審美品位和消費(fèi)層次。我們還把花絲鑲嵌工藝運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，將這一即將失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在繼承的基礎(chǔ)上得到發(fā)揚(yáng)光大。我們團(tuán)隊(duì)中十幾個(gè)大師，對(duì)這種工藝進(jìn)行了細(xì)致的整理，將各道工序以文字、工藝實(shí)物的形式進(jìn)行了記錄和保存。

我們就是這樣根據(jù)不同的平臺(tái)做不同的設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造溢價(jià)，因?yàn)槟阌腥思覜](méi)有的，而且消費(fèi)者也很喜歡，那么她們就愿意在可接受的范圍內(nèi)付出高一點(diǎn)的溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)，這就是為什么我們?cè)诿�利方面比較高的原因。當(dāng)然，這背后是因?yàn)槲覀兊耐度胍哺�多一些。這是別人看不到的。設(shè)計(jì)領(lǐng)先，產(chǎn)品差異化，是潮宏基最主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。