最新統(tǒng)計(jì)顯示，2010年我國(guó)珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售總額約2450億元，同比增長(zhǎng)10%。其中僅網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售就達(dá)約85億元，同比增長(zhǎng)120%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2011年珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售仍將大幅提升，網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售預(yù)計(jì)約217億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)155%。

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，未來(lái)中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。到2020年，我國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。

不過(guò)，今年來(lái)，不斷爆出的珠寶“質(zhì)量門(mén)”，令到消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信任多少打了在折扣。業(yè)內(nèi)人士就指出，與國(guó)外知名珠寶品牌相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品質(zhì)提升、品牌塑造等方面還有很長(zhǎng)的路要走。

現(xiàn)狀：本土三股力量強(qiáng)勢(shì)崛起

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，事實(shí)上，我國(guó)一些珠寶企業(yè)早已不再滿足于長(zhǎng)期為國(guó)外品牌做貼牌產(chǎn)品，憑借精湛的工藝、中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，已經(jīng)進(jìn)入到終端市場(chǎng)的開(kāi)拓中。中國(guó)民族品牌的崛起，主要依靠三股力量：香港老字號(hào)、內(nèi)地新銳品牌以及新興鉆石網(wǎng)店。

內(nèi)地品牌：全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)拓加盟店

依靠設(shè)計(jì)領(lǐng)先及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，內(nèi)地品牌潮宏基（002345）在過(guò)去幾年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)兩位數(shù)，并于今年年初成功上市，成為A股市場(chǎng)上第一家真正意義上的全國(guó)性珠寶首飾連鎖企業(yè)。潮宏基副總裁表示，發(fā)展至今，珠寶行業(yè)逐步規(guī)范，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也逐漸上升，努力打造品牌才能在今后的市場(chǎng)中有更大的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，潮宏基最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求的深入了解以及強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，“潮宏基的主要消費(fèi)群體集中在25歲至35歲之間，他們對(duì)產(chǎn)品的款式要求非常之高，而在設(shè)計(jì)和研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)則可以滿足他們個(gè)性化的需求。”

而來(lái)自上海的老鳳祥（600612），今年除了一如既往地積極開(kāi)拓加盟店外，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上則借世博會(huì)“火了一把”。老鳳祥分布在全國(guó)的門(mén)店中，就有近200家專賣(mài)店獲得了世博的特許經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。借助世博會(huì)這樣千載難逢的機(jī)會(huì)，今年以來(lái)老鳳祥更大范圍地鋪開(kāi)了銷(xiāo)售渠道和網(wǎng)絡(luò)。

其他的內(nèi)地品牌亦借助加盟商的力量在全國(guó)范圍內(nèi)迅速發(fā)展壯大，其中周大生的連鎖店總數(shù)達(dá)1300多家，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)32個(gè)省市的300多個(gè)大中城市。

香港品牌：“戰(zhàn)火”燒到三四線城市

在內(nèi)地自主品牌崛起的同時(shí)，香港幾大老字號(hào)亦憑借超凡的實(shí)力穩(wěn)居市場(chǎng)前列。

周大福、周生生、金至尊和六福等香港品牌，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)絕大部分建立在省會(huì)及以上城市，以及一些富裕地區(qū)的二級(jí)城市，打入市場(chǎng)后迅速搶占當(dāng)?shù)氐闹懈邫n百貨公司�？梢哉f(shuō)，周大福、周生生等企業(yè)占領(lǐng)了中國(guó)黃金珠寶首飾的高端市場(chǎng)，是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，港資珠寶企業(yè)并不滿足于在一線城市的布局，逐步開(kāi)始在全國(guó)范圍“跑馬圈地”，通過(guò)直營(yíng)和加盟等方式在全國(guó)布點(diǎn)，并積極向三四線城市進(jìn)軍。

在發(fā)展策略上，作為港資珠寶的代表品牌，周大福制定了“一線城市鞏固發(fā)展，二線城市加大市場(chǎng)量，三線城市重點(diǎn)主抓”的政策。周大福計(jì)劃未來(lái)10年在全國(guó)范圍內(nèi)新開(kāi)1000家店。

另一著名品牌周生生現(xiàn)時(shí)于大中華區(qū)共有超過(guò)200間分店。其在內(nèi)地的擴(kuò)張相對(duì)較為保守，擴(kuò)張速度偏慢，布點(diǎn)也不算多，目前還在布局階段，規(guī)模效應(yīng)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，未來(lái)周生生有充分的潛力向二三級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張。

而金至尊珠寶在內(nèi)地的擴(kuò)張主要是在一線城市或省會(huì)城市以自營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)，在二、三線城市則采取特許經(jīng)營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)，并由此發(fā)起“百市千店”開(kāi)店計(jì)劃。

其他港資品牌對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)也同樣非常重視，英皇珠寶、瑪貝爾等品牌都在謀劃著更大的版圖。各品牌近日的種種舉動(dòng)意味著珠寶業(yè)“戰(zhàn)火”已燒到較為偏遠(yuǎn)的二三線、甚至四線城市，未來(lái)幾年珠寶品牌將借助加盟商的力量在二三線城市大肆“圈地”。