這是2009年11月葉志華參加"香港國際珠寶廠商展覽會"設計師專區的參展作品,一組以建筑元素為設計靈感的奢華男戒.材料為18K金/鉆石/翡翠/藍寶石.

珠寶設計師未來的發展之路

如果以日本及歐美等珠寶首飾業發展成熟的國家為參照，中國的珠寶設計師前景是非常廣闊的。具有其它國家無法擁有的優勢：一是廣闊的市場，二是強大的消費潛力。

珠寶設計師是一群富有活力與朝氣的團體，現在要形成一種新生力量，把珠寶設計從輔助營銷工作變為品牌的核心工作，以原創設計推動中國珠寶首飾行業的進步，珠寶設計師才會有更廣闊的發展空間。筆者認為，未來中國珠寶設計師的發展之路有以下幾種：

1． 與珠寶品牌攜手共進，共榮共贏

設計師服務于品牌，通過品牌這個平臺實現自我價值。而品牌則因為有設計師的支撐而擁有持久旺盛的生命力。既然要雙贏，就要避免走進兩個極端：一是過度強調品牌利益而忽視設計師的存在，把設計師當成營銷的道具和吸引眼球的符號。二是把設計師的能力神化而弱化品牌的核心價值。

事實上，把設計師包裝推廣只是一種表面形式，一個視產品設計為核心價值的品牌，應該把產品創新視為品牌的靈魂，堅持原創，杜絕抄襲，尊重設計師的創意，提高設計師的待遇。而把珠寶設計作為終生事業的設計師，并非一定要走進公眾視野而獲取虛名，優秀的設計師本身就具有很高的傳播價值，其設計理念和作品很容易獲得大眾的認同與關注。藝術素養和審美品位需要天分，但更需要時間的沉淀與生活閱歷的積累，沒有扎實的藝術素養，依靠企業燒錢推出的設計師不會走得太遠。

2． 創立設計師品牌

珠寶行業發展到第二階段后，有些設計師開始獨立創業了，作為珠寶設計的第一批創業者，在創業的開始，他們已經站在了一個不低的山峰上，用激情和夢想點燃這個古老而新興的行業。

創立設計師品牌有兩種方向：一是為品牌商服務的珠寶設計師品牌，以其專業性為廠商與零售品牌商架起對接的平臺。這類設計師品牌可以推動珠寶產業鏈的細分，為珠寶首飾行業創造新的營運模式并會產生很高的商業價值，首先為廠商節約了營運成本，其次是為品牌商實現差異化經營提供保障，三是在與市場的互動中提高設計水平，提高設計作品的價值，從而提升整個珠寶設計職業的待遇。這種設計師品牌才是真正意義上與珠寶品牌及廠商攜手共進，共榮共贏，達到三贏局面的最佳途徑。事實上，目前整個珠寶產業鏈的各個環節分布極其不合理，絕大部分都集中在制造與零售環節過度競爭，而產品設計創新并未能形成一個獨立的環節。因此，為零售商服務的珠寶設計品牌公司將會獲得廣闊的發展空間。

創立設計師品牌的另一種方向是創立終端設計師首飾品牌，開作品概念店，讓設計師的個性首飾直接走向零售終端。其業務也包括了高端首飾定制等。

這兩種設計品牌定位不同，需要的條件也不一樣，第一種品牌模式需要高度的市場馭駕能力，藝術與商業的完美結合，設計的作品要體現所服務的品牌核心理念。第二種品牌模式要求設計師具有良好的藝術素養，設計的作品要具備高度的可識別性及個性。

無論珠寶設計師以何種方式實現其作品的價值，都需要提升設計師整體的社會地位，提高珠寶設計職業的社會關注度。珠寶之家網站創建的珠寶設計師專欄是非常有現實意義的，整合設計師資源，致力于推動珠寶原創設計的發展，傳播設計文化，為設計師、品牌商和消費者溝通創建了一個高端的平臺，起到真正推動行業發展的實質性的意義與作用。

高端訪談專題：珠寶設計師與品牌攜手共進 共榮共贏