周大福——純金品質，與時俱進

周大福的珠寶店

當二三十年代的香港對黃金購買含金量還存在提心吊膽時，周大福大膽推出九九九純金來分得市場的一杯羹，在香港假貨盛行于世時，周大福敢于人先，他所生產產品用純金的品質贏取人心，創新服務方式，規定每次產品必須要有充足的含金量，并嚴格執行這一條約，因此，在當鋪里，若是標注為周大福的黃金，每次兌換的價格都要高于普通金貨。這樣的服務總能令消費者比預期的更多一點，基于這種服務方式，讓其市場份額連續擴大，所向披靡。周大福對市場的創新，開始令其品牌嶄露頭角，逐漸在市場中居于首要位置。

周大福天驕系列

作為重要港資品牌之一，周大福與時俱進，提出建設第一華人珠寶品牌，從而建立自己的品牌優勢，先聲奪人，并在另一方面，將文化與品味逐漸注入周大福的品牌，使其在發展中而倍受廣泛關注。近年周大福再創先河，提出“珠寶時裝化，首飾生活化”的突破性營銷概念，把首飾變成生活必需品，將珠寶變成時尚，甚至是一種藝術。 周大福認知到過往單件款式的經銷形式，已不能滿足現今消費者的購買意欲，他們在選購過程中，追求各自的藝術素養、文化品位、個性主張和時代風格，他們喜歡的是一件帶點個人主義的潮流首飾，并不再單純是產品本身的價值。消費模式的轉變，更加促使周大福銳意革新，將品牌年輕化，由店鋪裝修，以至推出面向年輕消費群的潮流飾品CTF2產品線，以此來吸納和擴大市場份額。

周大福的與時俱進還體現在借勢造力，利用龐大的明星效應為其服務，周大福主辦和參與的各類大型勾當中。其中包含：莫文蔚、張曼玉、黃圣依、李小璐、呂燕、黃曉明、周偉童、陳沛嘉、周靚、王馨平、王敏德 如斯的豪華氣勢，借一線明星的影響力來宣傳品牌形象：品牌想倡導和引領一種新的時興糊口格式或一種生活態度。可以看到強大的周大福全明星陣容。也只有周大福能悠然駕馭，這是實力，更是遠見。

周大福首飾盒

珠寶之家主編所記錄的僅僅只是最為典型的國際珠寶品牌，珠寶在日漸競爭激烈的社會，產品更需具備時尚與各式各樣的獨特韻味才會逐漸贏得人們的認可。這些國際品牌路線的彰顯，也許能讓我們明白，其實消費者一直隔我們不遠，我們僅僅只是需要跳出急功近利的想法，以更多新鮮讓利的方式，培養獨具特色的產品競爭力，使其盈利與名聲廣為傳揚，這樣的產品才能在時間的錘煉中走得更遠，在歷史中升華價值，在人們心目中成為經典。

國內珠寶品牌特別是作為中國珠寶之都的深圳珠寶品牌，除了爭取國內的中國名牌、中國馳名商標等榮譽之外，塑造品牌的文化內核和精品個性，贏取國內外同仁的尊重和消費者的信賴將更為重要。(珠寶之家原創文章，引用請注明出處。)