奢侈品的狂歡為什么是中國？

當(dāng)山本耀司宣布破產(chǎn)，當(dāng)范思哲敗走日本，當(dāng)原定于明年開幕的LV東京銀座旗艦店擱淺……奢侈品牌不僅在歐洲，包括日本在內(nèi)的所有以往的奢侈品大國都正面臨奢侈品消費(fèi)低迷的尷尬，唯有在中國市場(chǎng)異軍突起。

從事奢侈品經(jīng)濟(jì)研究的國內(nèi)第一位“奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)家”歐陽坤總結(jié)出了一個(gè)“奢侈品牌GDP增長(zhǎng)規(guī)律”——“奢侈品牌的消費(fèi)增長(zhǎng)與GDP呈正比例發(fā)展，并且至少是GDP增長(zhǎng)的兩倍。”根據(jù)這一規(guī)律，也就是說，中國奢侈品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)這幾年都在20％左右。這在全球目前是最高的。最近30年來，中國的經(jīng)濟(jì)起飛讓“經(jīng)濟(jì)爆炸”、“財(cái)富爆炸”、“金融爆炸”等井噴行情接踵而來，人們以前所未有的方式和速度獲得財(cái)富；另一方面，擁有財(cái)富的方式和速度又決定著人們消費(fèi)的方式和速度�？梢哉f，是奢侈品誘惑了中國，使中國人知道什么才是消費(fèi)的深度體驗(yàn)；也可以說，是中國誘惑了奢侈品，因?yàn)橹袊�的開拓市場(chǎng)是巨大的。

面對(duì)這樣一塊“最后的樂土”，全球著名奢侈品牌必定要“聞風(fēng)而動(dòng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國，零售市場(chǎng)咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級(jí)店鋪在北京開業(yè)。而上海2010年世博會(huì)開幕前，至少還有十個(gè)頂級(jí)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。哪怕奢侈品銷售在歐洲各國一片慘淡，至少在中國還有一場(chǎng)盛大的Party等著他們盛裝出席……

2009年6月，GUCCI在中國的第28家店面——1600平方米的新旗艦店開幕于上海金鷹國際購物廣場(chǎng)。與之隔街的是位于恒隆廣場(chǎng)的PRADA專賣店，占據(jù)了臨街兩層的位置。江詩丹頓在淮海中路的公館內(nèi)為頂尖客人打造會(huì)所，每年舉行為數(shù)不多的VIP活動(dòng)，包括酒會(huì)與鑒賞活動(dòng)，僅邀請(qǐng)20多人參加。頂級(jí)珠寶品牌卡地亞自2009年4月起，短短3個(gè)月在武漢、太原和寧波增設(shè)3家精品店，年底更是在華南地區(qū)的香港、澳門、深圳連開三店，大手筆背后，是對(duì)中國奢侈品市場(chǎng)的充足信心。2009年10月，浪琴表“新月”系列在北京舉行了盛大的全球首發(fā)儀式，這也是浪琴表首次在除瑞士以外的地區(qū)舉行新款的全球首發(fā)。12月18日，法國奢侈品牌LV于上海恒隆廣場(chǎng)旗艦店正式揭幕全球首家位于專賣店之中的手工工作室，定期邀請(qǐng)皮制作具，硬箱制作，腕表制作，鞋履制作，配飾制作等一系列專業(yè)領(lǐng)域的資深歐洲工匠來到上海，向客人同時(shí)提供個(gè)性化訂制服務(wù)。

而在2009年奢侈品牌最盛大的一次狂歡無疑是年底的CHANEL上海大秀，老佛爺Karl Lagerfeld親臨上海，在這場(chǎng)以“巴黎-上海”為主題的秀上，以陸家嘴國際金融中心的摩天大樓為背景，世界頂級(jí)奢侈品牌在這一年集體起立，為中國鼓掌。