2009年8月28日，位于北京崇文門外大街3號新世界百貨綜合館一層正門大廳的周生生新世界店于8月28日正式開業，周生生珠寶的領導與新世界百貨高層等貴賓共同為新店開業進行了隆重的剪彩儀式。活動的珠寶匯演中，幾位模特為在場嘉賓展示周生生最新款的秋冬時尚珠寶，包括The Love Diamond愛鉆系列，Diamondin Motion炫動系列，Pt loving hearts鉑金心影系列，及lady hearts鉆石系列，黃金婚嫁系列，給在場所有傳媒朋友及嘉賓獻上了一場奢華的視覺盛宴。

周生生珠寶位于北京新世界百貨的分店，店面達160多平米，店里的珠寶產品琳瑯滿目，包括有幾大旗艦系列的愛鉆系列、炫動系列、鉑金心影系列，另外V&A、Hello Kitty及常規鉆飾、翡翠、珍珠、計價鉑金、黃金產品等的貨品也是一應俱全，能滿足顧客全方位珠寶的需求。