信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Nicolas Jeanjean

羅德公關(guān)和信天翁近日在香港、北京、上海、廣州和其他17個(gè)城市進(jìn)行的“2009奢華品消費(fèi)調(diào)查”顯示，全球經(jīng)濟(jì)低迷并未打擊奢華品使用者的信心，50.3%不懼價(jià)格影響，更有89.3%受訪者表示不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)疲軟而改變其奢華品消費(fèi)偏好。

其中內(nèi)地一線城市普遍對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀，有58.9%受訪者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)行為不受價(jià)格影響，二線城市影響程度與一線程度相似，該數(shù)據(jù)為54.6%。但是香港人的消費(fèi)習(xí)慣和信心深受經(jīng)濟(jì)影響，只有約10%受訪者認(rèn)為有信心未來(lái)一年內(nèi)消費(fèi)能力將上漲，50%香港人保持觀望態(tài)度，另外近40%則表示沒(méi)有信心。

信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Nicolas Jeanjean指出：此次金融風(fēng)暴影響所引起的全球經(jīng)濟(jì)收縮令業(yè)界認(rèn)為國(guó)際奢華品牌的需求在歐洲、美洲、以及日本市場(chǎng)普遍下滑。然而，此次調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)不景并未對(duì)中國(guó)內(nèi)地構(gòu)成太大影響，市場(chǎng)仍有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，調(diào)查還顯示，影響奢華品消費(fèi)的傳媒渠道中，互聯(lián)網(wǎng)正顯示出越來(lái)越強(qiáng)的影響力，超過(guò)90%的消費(fèi)者表示會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解奢華品信息。消費(fèi)者一開(kāi)始帶著購(gòu)買(mǎi)傾向使用搜索引擎來(lái)登陸品牌網(wǎng)站，獲取產(chǎn)品信息，最后卻更多地依賴博客、論壇和社交網(wǎng)站上探索其他消費(fèi)者的使用感受來(lái)作出購(gòu)買(mǎi)決定。

“針對(duì)這一發(fā)現(xiàn)，我們將建議客戶（奢華品牌）擴(kuò)大官網(wǎng)的論壇交流功能。”擁有多家奢華品牌客戶的羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克表示。 ( 作者：曹玲麗)