這一點(diǎn)，看看迪奧(Christian Dior)或Richemont的業(yè)績(jī)報(bào)告，或Saks、Nieman Marcus百貨店里空蕩蕩的走廊就知道了。就好像經(jīng)濟(jì)方面的打擊還不夠糟糕似的，富裕階層消費(fèi)者據(jù)稱還在遭受所謂“奢侈犯罪感”，對(duì)在這樣的危難時(shí)刻還花5,000美元買一只手袋之類的行為產(chǎn)生了負(fù)疚感。

Getty Images

法國(guó)總統(tǒng)薩科齊和夫人布呂尼。布呂尼身穿迪奧的紫色套裙。

簡(jiǎn)而言之，奢侈品行業(yè)已經(jīng)消亡。也許未必。

Prince and Associates最近所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，真正的奢侈品（也就是那些稀有的、由真正行家制作的、只出售給特定的少數(shù)人的商品）或許正在回潮。而那些真正富有的人別提多開(kāi)心了。

Prince and Associates調(diào)查了108位擁有私人飛機(jī)的人士，他們的平均凈資產(chǎn)額在1.16億美元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，94%的受訪者給奢侈品選擇的定義是“給自己的”，而不是“為大眾的”（這個(gè)選項(xiàng)的比例是2.8%）。這個(gè)結(jié)果與去年相比有很大的變化，當(dāng)時(shí)，有37%的人認(rèn)為奢侈品也應(yīng)該為大眾市場(chǎng)服務(wù)。

而且，92%的受訪者表示，他們目前對(duì)奢侈品消費(fèi)沒(méi)有負(fù)疚感，他們說(shuō)，這些錢都是他們辛苦掙來(lái)的。（這些乘私人飛機(jī)旅行的人士的奢侈負(fù)疚感也莫過(guò)如此）。73%的受訪者表示，真正的奢侈品是對(duì)成為精英人士的一種獎(jiǎng)賞。

Prince Assoc.總裁普林斯(Alan Prince)說(shuō)，可以看到一種向真正的精英優(yōu)越論的轉(zhuǎn)變。富人們更喜歡這樣一種感覺(jué)，那就是不再是每個(gè)人都能成為奢侈品繁榮的一部分。普林斯說(shuō)，所謂的大眾化富人或“追逐高價(jià)消費(fèi)”者的衰微可以讓奢侈恢復(fù)其本來(lái)面目，那就是:向特定的少數(shù)人兜售一種精心打造的、很少人了解的身份地位。第凡內(nèi)(Tiffany)的裝飾性手鐲雖然被作為奢侈品看待，但無(wú)需解釋，其傳遞的身份信息并不比一只心情戒指更多。

“奢侈品重新成為奢侈品，”他說(shuō)，“我想說(shuō)我們正在進(jìn)入一個(gè)奢侈品復(fù)興的時(shí)代”。

當(dāng)然，即使是超級(jí)富豪也在壓縮開(kāi)支。調(diào)查中大部分人都表示，他們計(jì)劃減少在奢侈品上的開(kāi)支。不過(guò)，他們只是打算減少對(duì)高檔商品的購(gòu)買量，并不是徹底不再碰奢侈品。至少82%的受訪者說(shuō)，他們將減少奢侈品購(gòu)買量，但72%的人表示，他們計(jì)劃購(gòu)買“更高檔”的東西。

也就是說(shuō) ，如果你是愛(ài)馬仕(Hermes)或路易威登(LVMH)，那么，在接下來(lái)的幾個(gè)月，你的生意會(huì)比Burberry或Coach更興隆。