以旗袍領(lǐng)口為創(chuàng)意點的古典系列、別具一格的京劇臉譜系列、融合中國結(jié)藝文化的同心結(jié)系列……在剛剛結(jié)束的意大利維琴察春季珠寶展國際品牌主展館里，這些蘊含著中國傳統(tǒng)文化精髓的珠寶產(chǎn)品令國際同行甚為驚嘆。這些珠寶設(shè)計作品源自深圳珠寶品牌ＴＴＦ。去年９月，ＴＴＦ成為百年來第一個進駐意大利維琴察珠寶展主展館的中國企業(yè)；今年ＴＴＦ又一次敲開了這個國際頂級珠寶展的大門，與卡地亞、蒂梵尼等國際著名珠寶品牌展開同場競技。

“世界珠寶未來看中國，中國珠寶現(xiàn)在看深圳”，這是近年來中國珠寶界流行的一句話。但在國際珠寶界，“抄襲、模仿、廉價”卻一直是中國珠寶的代名詞。正因為如此，中國珠寶品牌在國際市場上屢屢碰壁，其國際化道路走得異常艱難。ＴＴＦ總裁吳峰華在接受記者采訪時表示：“中國品牌想要躋身國際高端品牌行列，唯有依靠自主創(chuàng)新，在設(shè)計中融入東方文化的特質(zhì)，這樣才能在眾多西方品牌中脫穎而出，得到國際市場的認可與國際同行的尊重。”

為中國珠寶正名

１月１１日至１８日，２００９年意大利維琴察春季珠寶展在意大利“黃金重鎮(zhèn)”維琴察舉行，深圳珠寶品牌ＴＴＦ再次進入該展覽的“國際品牌主展館”，其獨具東方韻味的作品獲得了同行的一致贊許與代理商的青睞。意大利權(quán)威珠寶雜志《ＶＩＯＲＯ》２５周年紀念刊為此特意發(fā)表了ＴＴＦ專訪《Ｇｏｉｎｇ Ｗｅｓｔ》一文，在同行中引起了不小的震動。文中介紹：“來自深圳的珠寶品牌ＴＴＦ，擁有來自世界各地的專業(yè)設(shè)計師，現(xiàn)正向西方市場邁進……其獨特的文化魅力令人矚目。”

然而，中國珠寶品牌要進駐像意大利維琴察這樣的國際頂級珠寶展并非易事。多年來，國內(nèi)珠寶市場一直都是在較低水平的基礎(chǔ)上競爭，珠寶首飾設(shè)計缺少創(chuàng)意和個性，珠寶企業(yè)千家一式、千店一面是不爭的事實。品牌之間、企業(yè)之間缺少差異性，給外人留下了抄襲、模仿制造能力強但創(chuàng)新能力差的印象。在國外，尤其是歐洲的展會往往將中國企業(yè)作為重點監(jiān)察對象，深圳雖然是國內(nèi)珠寶界的翹楚，但在走向國際市場的過程中同樣難逃尷尬局面。

正因為如此，ＴＴＦ的國際化之路走得異�？部�。

吳峰華說，因為對中國珠寶固有的成見，國際大型珠寶展一度拒絕他們?nèi)腭v“國際品牌館”，每次只能在位置很不好的中國館中展出作品。多次碰壁之后，吳峰華將原創(chuàng)設(shè)計和新技術(shù)研發(fā)作為核心競爭力，努力提升產(chǎn)品的設(shè)計水平。２００６年，吳峰華帶著旗下的設(shè)計團隊創(chuàng)作的２０余款樣品敲開了瑞士巴塞爾珠寶展的大門；２００８年９月，ＴＴＦ首次進入意大利維琴察珠寶展，這意味著ＴＴＦ正式被劃入國際高端品牌范疇。

作為世界頂級珠寶展，對入駐企業(yè)有著嚴格的要求，如原創(chuàng)設(shè)計水準要高、國際銷售比例要占到３０％、要用５種語言在國際上進行推廣等。“其實，原創(chuàng)設(shè)計是他們最看重的要素。”吳峰華回憶起當初進入瑞士巴塞爾珠寶展的情形，依舊感慨萬千：“可以說，闖國際市場的歷程充滿了‘恥辱’，但獨特的東方設(shè)計還是為中國珠寶敲開了國際市場的大門。”