手段1：換個更Young更潮的代言人

   為了證明這個論點，我們先來看一組數(shù)據(jù)，關(guān)于09春夏大牌廣告代言人的年紀(jì)：

   Dior Homme，代言人是來自巴西Santa Catarina的Marlon Teixeira，今年16歲；Sisley，代言人是來自瑞典的新人Victor Norlander，今年18歲；Calvin Klein Collection，代言人AJ Abualrub今年剛滿19歲……總之，沒有一個夠20的，而且基本都是新人。現(xiàn)在的大牌更愿意起用新鮮面孔，不是為了扶植新人，只是大牌們知道，他們的年輕消費者更愿意看到這些新鮮面孔的出現(xiàn)。

手段2：推個副線好圈錢

   “在倫敦要去home party，特別挑了Chanel的小禮服，得意洋洋。結(jié)果一進(jìn)朋友家的大門，頓時傻眼：很多人都穿Diesel的牛仔褲或者M(jìn)iu Miu的小吊帶，玩頹廢的、裝嬉皮的，總之沒有人像我一樣把自己打扮得像OL一樣正經(jīng)八百……”這段網(wǎng)絡(luò)日志摘自一個在英國留學(xué)的中國女孩博客，她在文章的結(jié)尾“忠告”國內(nèi)的好友們，對年輕人而言——時尚，是大牌副線的天下！一線大牌高高在上的價格和高高在上的姿態(tài)讓很多80后敬而遠(yuǎn)之。他們更感冒的是一線大牌旗下的副線品牌，一樣享受大牌的設(shè)計。而且這些副線往往比一線品牌更放得開、更敢于玩創(chuàng)意、更迎合80后天馬行空的想法。

手段3：搞怪創(chuàng)意層出不窮

   Karl Lagerfeld讓模特提著印有他本人畫像的環(huán)保袋走上Karl Lagerfeld 09S/S RTW的秀場上，成為整個巴黎時裝周的熱門話題；而LV設(shè)計師Marc Jacobs本人更不惜全裸出鏡，身上寫滿Louis Vuitton的粉紅字樣登上《Harper’s Bazaar》09年1月刊上，讓傳統(tǒng)高貴的Louis Vuitton包袋玩足了街頭時尚。這幾年，大牌們越來越玩得開了。這一切讓成熟的買家可能有些看不慣，年輕人卻很受落，搞怪加上創(chuàng)意，這些本來就是他們的范兒。

手段4：DIY、網(wǎng)購、時裝博客

   大牌們試圖在各方面揣摩年輕人的想法，他們也嘗試融入年輕人的文化還有生活方式中。Fendi舉辦了Baguette包設(shè)計比賽，讓年輕人發(fā)揮DIY創(chuàng)意。現(xiàn)在，為了80后，大牌開辟網(wǎng)站，討好知名時裝博客的博主，把秀場的前排位置留給他們，把新品快遞給他們品鑒。因為，他們知道，這些博主的一句話，可以令電腦前的多少80后決定買或罷買一款包。大牌甚至還改變自己的售賣方式，為了配合80后網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣，很多品牌也開始開展網(wǎng)購的業(yè)務(wù)。