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面對莎拉·艾頓的茫然，昆侖玉顯得有些“失落”。“一個品牌的形成，培育和宣傳很重要……建議繼續由(市政協)國恒主席牽頭，按市委、市政府要求，組織、策劃如對昆侖玉品牌在西寧的深度、強勁系列宣傳，展示西寧自信、開放的良好形象。”11月27日，省委常委、西寧市委書記王建軍對昆侖玉品牌及產業的培育與發展做出重要批示。而后，副省長、西寧市市長駱玉林做出“市政府合力配合”的重要批示。
青海昆侖玉的前世今生
共工氏駕龍凌空，猛地撞向昆侖山(即不周山)，一聲震天巨響，昆侖山攔腰折斷，山體轟然崩塌。天地發生巨變，山川移動，河川變流，大地向東南塌陷，天空向西北傾倒，日月星辰都改變了位置……應驗了億萬年前的喜馬拉雅造山運動。
據科學考證，大約在45億年前，地球上出現了以片麻巖、板巖和片麻狀花崗巖組成太古代地層到使亞洲發生褶皺、變質、斷裂的喜馬拉雅運動形成的新生代地層，地球內部經歷了多代地殼變化，產生了各種各樣不同類型的石類。據科學家考察，喜馬拉雅造山運動的地質板塊活動之劇烈是世界上獨一無二的，昆侖山與喜馬拉雅山交匯處也是兩大地質板塊交匯點，不斷的運動和撞擊，在板塊間巨大的擠壓力量和地底巖漿的共同作用下，一種神奇的礦物結構形成了，那就是神奇美妙、獨一無二的昆侖玉。
在古老的傳說中，昆侖山是神仙居住的地方，神仙們把昆侖玉種在苗圃中，盡心呵護一千年就能泌出一滴玉膏。于是，就有了屈原夢里“登昆侖兮食玉英”。在兩千多年后的1991年，格爾木市一位牧民在尋找丟失的羊時，尋至昆侖山南麓的玉虛峰腳下，發現幾塊與眾不同的石頭，就撿了回來，經行家鑒定，這些石頭不是普通的石頭，而是傳說中的玉。至此，青海昆侖美玉才得以“重出江湖”，但當時它的價值還不被世人認知，每公斤市場價不過區區幾元錢。與北京奧運會締結“金玉良緣”后，青海昆侖美玉開始名聲大振，現每公斤市場價已超過萬元。
品牌戰略中的政府責任
“青海昆侖玉為北京奧運會做出了很大貢獻，現在變得無聲無息了，其中有政府和媒體的責任。”12月3日，西寧市政協主席姚國恒在接受記者采訪時表示。根據省、市領導的批示精神，西寧市政協于12月1日召開打造青海知名品牌、發展昆侖玉產業宣傳工作座談會，政協主席姚國恒指出，青海要闖出一條欠發達地區實踐科學發展觀的成功之路，就要不斷發現新的經濟增長點，實施品牌戰略不斷培育新的經濟增長點。
在座談會上，與會人員認為，要打造青海品牌、發展昆侖玉產業，我們首先要在“搶抓機遇、樹立品牌”上形成共識，媒體要做好省、市政府出臺的實施品牌戰略，促進產業發展等政策層面的宣傳工作，要把青海品牌的宣傳與旅游結合起來，使昆侖玉、蟲草、藏毯、唐卡等特色產品成為旅游產品的主導品牌。“在這些旅游產品中，昆侖玉具有便于攜帶、具有收藏價值和紀念意義等優勢，因此，政府要加以引導和扶持，媒體要加大品牌宣傳力度。”姚國恒認為。
據介紹，目前，政府部門已在昆侖玉的加工人才培養、銷售市場培育等方面做了大量卓有成效的工作。在昆侖玉的加工人才培養方面，省教育廳根據省委主要領導的批示，已在省交通職業技術學院開設的寶玉石加工技術和設計鑒定專業，培養專業技術人才；在昆侖玉的銷售市場培育方面，由城中區政府負責實施，將南關街改造成為金銀珠寶玉石銷售一條街，現“金玉南關”已初具規模。據城中區建設部門工作人員介紹，目前，“金玉南關”的墻體改造工程已完工，正在進行店鋪門頭改造。整條街上，銷售金銀珠寶玉石首飾的店鋪已多達40余家，其中30余家為昆侖玉專賣店。
品牌戰略中的企業責任
“青海昆侖玉經過10余年的發展，就有了與北京奧運會締結‘金玉良緣’的待遇，這對昆侖玉行業企業來說，是一個大機遇，對青海人來說，是一種驕傲。”12月5日，中國珠寶玉石首飾行業協會常務理事劉明星在接受記者采訪時說。西寧市政協主席姚國恒指出：“如果沒有龍頭的帶動，培育青海品牌和昆侖玉產業就難以提高檔次和規模。”連日來，記者采訪了幾家業內知名企業。
記者從西寧寶光金銀首飾實業總公司獲悉，根據該公司的發展規劃，將在做大做強南關街金銀首飾、青藏飾品兩大門店的基礎上，計劃于明年在南關街新開金玉店，力促“金玉南關”的成型。
青海昆侖玉股份有限公司負責人表示，該公司通過拍攝《玉出昆侖》大型紀錄片等，對“青海昆侖玉”的品牌建設和中華玉文化進行普及推廣，同時采用特許加盟模式的方式，在北京等地建立年銷售額超過5億元的營銷網絡，培育青海品牌、發展昆侖玉產業。
此外，青海昆玉實業投資集團正在西寧經濟技術開發區生物科技產業園加緊建設占地43.6畝、投資1.5億元的昆侖玉綜合開發產業園，建設項目包括玉石倉庫、加工車間、切割車間、研發樓及玉文化博物館、數碼雕刻車間、超聲波雕刻車間等。據該公司有關負責人介紹，現部分車間已建成，公司除從揚州基地調運加工機器外，還從深圳新購部分機器，現均已運抵西寧，目前正在安裝調試。
