奢侈品店

    法國研究機構:奢侈品產業可能在2009年出現衰退

    法國一家奢侈品產業發展專業研究機構31日公布報告說，在愈演愈烈的金融危機影響下，全球奢侈品產業2008年將出現減速增長，2009年可能出現6年來的首次衰退。

    報告說:“一直以來，人們以為全球奢侈品市場可以擺脫金融危機的影響，但事實并非如此。奢侈品產業已經開始受到全球經濟增長放緩的影響，2009年這一行業出現6年來首次衰退的可能性非常大。”

    報告預計，2008年奢侈品市場仍將實現3%的增長，但這與2006年9%和2007年6.5%的增長率相比存在較大差距。

    報告預測，2009年奢侈品市場將根據匯率變化出現2%至7%的負增長。匯率的不斷變化以及全球經濟的不確定性會動搖歐洲、北美以及日本等成熟奢侈品市場消費者的信心，而這幾大市場在全球奢侈品產業中所占份額達80%。

    消費力低落，奢侈品何以應對

    “一款標價5.8萬元的手提包一上午能賣3個，標價8900元的限量版女裝，一周不到20套全部賣光。”某奢侈品牌的店主回憶起去年的業績，不勝唏噓。

    去年的一份數據顯示，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場。但現在的情況則是，股市暴跌和各國不同程度顯現的經濟低迷已影響了亞洲人對于奢侈品牌的胃口。

    奢侈品牌顧問拉達·查達最近到香港找一位收費很高的發型師做頭發時，問到最近的金融危機有沒有影響他的生意。這位發型師誠實地告訴查達，他現在都推薦客人剪短頭發，以這種方式保持客人的光顧頻率。

    日本零售商日子也不好過。根據日本百貨公司聯盟的數據，跟去年同期相比，今年8月份，百貨公司的銷售量下跌了3.1%，是連續6個月以來的持續下滑，當時，華爾街的風還沒有刮成風暴。

    一位日本女士在接受中央電視臺的采訪時表示，受全球經濟危機影響，她減少了購買名牌消費品的預算。“現在全球陷入經濟危機，我要是買得太多會有愧疚感。”

    有愧疚的并不只她一人，就連一些闊氣的買家現在也開始節省不必要的消費開支。在北京的奢侈品集散地新光天地，即使在雙休日，一些奢侈品門店里也是賓客寥寥，和以往的門庭若市形成鮮明對比。

    對此，上海復旦大學奢侈品專家孫一民認為，經濟不好肯定會對奢侈品總體銷售有所影響，但只會影響到奢侈品消費人群中的邊緣客戶。因為，在這些年奢侈品的發展中，奢侈品的消費人群正在不斷擴大。除了核心客戶之外，還有邊緣客戶，在經濟好的情況下，邊緣客戶對皮包、配飾類產品有一定的購買能力。

    但有觀點則認為，經濟的不景氣、物價的高漲使得奢侈品消費的上述兩類主要人群的消費欲望低落，進而導致了奢侈品銷售額下滑。

    一類是部分富有階層由于股市低迷、投資項目資金緊縮等原因，財富大大縮水，在奢侈品的消費上自然沒有以前那么大方。另一類則是一些白領以及年輕的較高收入者，對物價上漲感受到了一定的壓力，生活成本的提高讓他們大大壓縮了奢侈品消費計劃。

    在日本，據說這一波的經濟衰退導致許多“單身寄生族”消失，因為他們不再用全部的所得收入血拼一只當季的LV及CHANEL的包包。

    在印度，籌劃了兩年的新德里Emporio購物中心近日開業，成為印度第一個奢侈品高級購物中心。目前，該購物中心只有一半的地方進駐了品牌店，另外一半還空著。有專家指出，Emporio在未來半年內的走向是亞洲地區能否克服經濟不景氣的影響、保持奢侈品牌銷售龍頭地位的試金石。

    對于已出現的負面跡象，一些頂級奢侈品牌仍堅持認為，做出全球金融系統的崩潰會抑制奢侈品消費的判斷言之尚早。

    珠寶品牌卡地亞的一名發言人在接受一家國外媒體采訪時表示，目前該品牌的銷售量跟去年相比并未出現下降。“經濟減緩對亞洲奢侈品行業的影響，尚待觀望。圣誕節銷售季將是一個風向標。”這位發言人稱。