全球75%的黃金用于首飾制造，安格魯阿山帝黃金有限公司是全球最大的黃金生產商之一，在10個國家擁有20多了營運機構，在5大洲涉足開采工作。它不僅是南非的上市公司，也在紐約，倫敦，澳大利亞等地上市。為了不斷地刺激黃金產品的銷售，安格魯阿山帝黃金有限公司作為世界黃金協會的起始會員和主要贊助商，一直積極地支持黃金首飾的推廣工作。該公司首先提出“黃金暢想”金飾設計大獎賽的概念，到目前為止，已在中東，印度，巴西、南非和中國這5個世界上最重要的黃金消費市場舉行了該項賽事。

     “近幾年，中國首飾行業已經舉辦了很多次設計比賽，但是世界黃金協會主辦的就只有這一個。之所以在過去的五年里沒有主辦，是因為不想為設計而設計。”世界黃金協會大中華區總經理王立新對記者表示。JOANNE JONES女士補充說：“我們現在發現中國女性已經獨立，在個人的包裝上除了首飾外，衣服、提包、鞋子等其他方面都差不多達到了與其他國家一致的水平，這說明中國時尚產業的發展已經到了首飾不僅僅是保值而是搭配服裝展現個性的階段，所以才在中國推出了這個比賽。”

    世界黃金協會大中華區總經理 王立新先生

     鑒于早些年黃金在中國的地位等同于存款和房產，如何改變中國消費者對黃金首飾的認知態度和消費習慣，世界黃金協會早在幾年前就做了很大的努力，把相對便宜的18K黃金以意大利時尚金飾K-gold的概念引入進來成為最初的戰略。顯然這個推廣計劃十分成功，沒用多長時間，從珠寶展覽會到零售終端，時尚漂亮的18K金飾品已然琳瑯滿目了。在記者的40分鐘采訪過程中， JOANNE JONES女士不止一次提到這個成功的案例并給予充分的肯定。這個成功同時也讓黃金生產商和零售商們得到了另外一個好消息，那就是在接受18K金的同時，中國消費者還潛移默化地消化了這樣一個概念：設計=金錢=更多利潤。這也為之后世界黃金協會唯有純金精品按件出售概念的推廣埋下了伏筆。

     既然K金的市場占有率已經取得成功并得以推廣，那么對于占中國黃金飾品銷售比重80%的足金飾品的深入開發就必然提上日程。而對于黃金首飾的原料供應商來說，其根本目的是為了更多地賣出他們的產品——原料金。因此，在中國這個世界上第二大的黃金消費市場上，一步步細分產品種類，提供給消費者更多更豐富的選擇，刺激消費者對黃金的消費欲望，提高購買頻率，成為整個黃金首飾產業鏈條的主要目標。

     于是以工作扎實、有效著稱的世界黃金協會又一次把握住市場機會，他們抓住中國消費者對足金款式提出更高要求的商機，將足金設計（在5個地區中，只有中國是用足金進行比賽）作為此次比賽的內容加以操作。

     而設計結果納入唯有金商業推廣計劃，成為此次賽事最重要的目的之一。為了讓比賽的影響真正擴大到全社會，比賽還特別針對設計院校的學生和非專業設計師設立了兩個“明日之星”特別獎項。同時，為了讓商業推廣計劃更容易實現，大賽規則加入了參賽設計必須實用，具有功能性且方便佩戴的條款。

     首飾的中國創造

     第二屆“黃金暢想”金飾設計大賽一開始，就提出了“中國創造”這個概念。

     在設計研討會上，王立新介紹比賽規則的時候對與會者說了這么一段話：“我問我的朋友和同事，你們喜歡純金么？她們都說喜歡。那我就問他們為什么不戴呢？她們回答說，款式不好看不愿意戴。聽了這些話，我覺得我很慚愧，覺得我這二十年都白干了。”此番話語引起了大家一陣會心又解嘲的笑聲。

     在之后的記者專訪中，王立新對這個問題做了解釋：珠寶首飾屬于奢侈品，是消費行為末端產品，在未解決衣食住行之前，是不會被大家考慮的。而在傳統意義上，黃金對于我們這樣的發展中國家來說，又有一種用來存儲保值的傳統，因此，當經濟發展，黃金也不再是最重要保值產品的時候，擁有首飾特別是個性化金飾就成了消費需要。他強調說：“而現在正是這個時候。”

     時尚金飾所帶來的市場波動，來自于香港品牌JUST-GOLD這個以現代派中國元素為設計主題的時尚金飾品牌，2002年，JUST-GOLD全新的足金設計概念顛覆了國人對傳統足金飾品的理解。而這個波動，也立即引起了安格魯阿山帝黃金有限公司的注意，該公司迅速與之合作，在北京的時尚中心東方廣場開了該品牌在中國最好的旗艦店。而安格魯阿山帝黃金有限公司舉辦的第一屆“黃金暢想”金飾設計大賽獲獎作品的商業化試水也通過該品牌得以實現，并取得了讓人滿意的結果。

     面對以千篇一律、設計抄襲為詬病的中國珠寶業，原創設計問題不能不說是一個嚴肅的命題。王立新在研討會上特別強調了本次比賽在設計上的要求：第一，必須是原創，不能跟以往任何“黃金暢想”比賽中的作品相同或相似。第二，參賽者必須具有創新性，必須獨具風格，不能有簡單或者流于表面的設計。第三，提交的設計應前衛并具開創性，引領時尚潮流。而安格魯阿山帝黃金有限公司更是大手筆的為每一件入圍作品提供500克純金，為這樣的概念創造了有力的發揮空間。

     王立新強調，此次大會的“中國創造”概念，不僅僅是對設計的要求，同時還有對工藝的要求。在發布的參賽作品要求中還提出，在決定設計作品的生產及拋光工藝時，也一定要具有創意。JOANNE JONES女士回顧第一屆比賽時說：“那一次的參賽作品出現了許多讓人難忘的設計元素，但有一個問題就是，這些設計的制作工藝卻非常單一，沒有突破。”王立新則表示：“近兩年中國珠寶首飾企業在技術創新及發展上做出了很大的努力及提高，希望能夠應用到此次比賽中來，同時通過充滿創意的設計概念，能夠給中國珠寶加工企業帶來考驗和刺激，在制作工藝上有更大的技術性突破。”

     “我們希望通過這種活動給當地首飾行業帶來興奮點，并提升設計師的地位。而這在中國則顯得特別重要，我們會幫助中國將“中國創造”的概念在首飾行業內放大和延伸。確立行業長期發展的目標，因為現在消費者對創新的要求越來越高。”JOANNE JONES女士表示。

     絕對公平中立的設計比賽

     王立新還表示，此次大賽與以往在國內舉行的各種首飾設計比賽最大的不同，就是本次比賽沒有行業企業進行參與和贊助，僅有的兩個支持單位是中國非常重要的兩個行業協會：中國珠寶玉石首飾行業協會和中國黃金協會，這是一次完全中立透明比賽。大賽的主辦方和支持單位都是非常中立的第三方機構及行業源頭企業，因此選手的參賽及評選結果都是中立、客觀和透明的。同時，王立新還表示，這是世界黃金協會在中國范圍內唯一一次舉辦的首飾設計大獎賽，并決心將之打造成為中國最具權威的黃金首飾設計比賽賽事。

     而之所以不按照慣例邀請企業參與到整個比賽的主辦協辦以及贊助中來，是因為“第一屆‘黃金暢想’金飾設計大賽就是邀請了JUST-GOLD參與主辦，而在最后的征集和評選過程中，許多業內企業因為避嫌而沒有參與。”王立新說：“而這一次，我們用完全中立的態度，是要告訴所有的人參加這次比賽機會均等，完全不用有過多顧慮。鼓勵最多的人以最高的熱情參與到創意中來。”

     最終是長期的影響

     近幾年的中國珠寶行業內，由權威機構和地方政府甚至是企業舉辦的珠寶設計賽事此起彼伏，你方唱罷我登場，比賽的初衷也變得越來越面目可疑，在以發現設計人才和推廣珠寶文化的宣傳口號下，是否隱藏著以比賽名義賺錢、掙政績、企業宣傳的其他目的則不得而知。

     在頻繁的賽事、評選潛規則以及曇花一現的獲獎作品中，我們看到珠寶企業和設計師逐漸對設計比賽的反應開始麻木。然而對于行業人士來說，真正讓人擔憂的事情恐怕還是激情在肥沃土壤中的喪失。沒有激情就不會有好的創造力，好的創造力得不到應有的尊重和發揚則更為可悲。

     雖然第二屆“黃金暢想”金飾設計大賽（中國）的最終結果還需要讓大家等上一年，但從一開始，“黃金暢想”就像一匹金馬一樣提起了所有人的精神，讓許多人都為之振奮。當然，安格魯阿山帝黃金有限公司和世界黃金協會的強大財力和影響力，讓他們作為主辦方有能力承諾的更多更遠，但它無疑會帶給中國珠寶行業一種關于設計比賽規劃和發展的新思考。以何種方法取得最長久最穩定的收益，才是我們真正需要考慮的問題。