2008年，在全世界的中國人喜迎奧運的時刻，珠寶業也借此大好商機迎來珠寶業的又一個春天。這些燦爛的珠寶品牌，有許多或西方或古典的名字，但怎么以最簡潔的一句話介紹它們呢？

張萬福董事長張躍財先生

　　為了與顧客達成最有效率的溝通，許多知名品牌都有自己的核心廣告語，比如佳能的“使不可能變為可能。”、百事的“渴望無限”、萬寶路的“光臨風韻之境--萬寶路世界。”等。

　　但珠寶行業還沒有能夠讓人覺得膾炙人口而又一直不忘記的廣告語。筆者一直把這當成是珠寶上下游企業品牌運作中的不足或失誤，它說明這個行業的品牌運作還處于比較低的水平。不過，在與張萬福董事長張躍財接觸之后，筆者的這種“刻版成見”被徹底解構了。原來，有一種品牌攻略，它大智大勇，憨厚寬廣，永不放棄，不屈不撓，就像李云龍一樣，“古代劍客們,在與對手狹路相逢時,無論對手有多么強大，就算對方是天下第一劍客，明知不敵，也要亮出自己的寶劍，即使倒在對手劍下。”――它就是“亮劍精神”。

　　隨著電視人物李云龍的聲名鵲起，與之相應的一個抽象概念――“亮劍精神，也在迅速竄紅。 “所謂亮劍精神，而是對周圍的一切排除干擾、勇往直前的態度。”擁有堅強的生活態度，就不會因為一些瑣碎小事而產生情緒波動。這種精神表現在李云龍身上，對事、對人、對信念透著一種癡、一種真和一種倔，乃至常常讓感觸者淚流滿面。

　　李云龍為人有一點草莽，卻充滿正義的霸氣，這是李云龍獨有的東西， 說話做事略帶匪氣，打仗從不按理出牌。云龍很聰明的讓人們做事有更好的憧憬，而且就在眼前。李云龍的原型是有許多的軍人結合起來的，我們的職場生涯上倡導和弘揚“亮劍精神”，有時候成勝利的原因不在于能力，而是有一種震懾對手和困難的斗志！

　　亮劍的第一精神就是：團隊精神。

　　李云龍是一個英雄，但他又有別于其他英雄，他犯過太多的錯誤，對日本人的仇恨，所以部隊從不留日軍戰俘；甚至為了給警衛員報仇，他率兵殺了剛剛接受改編的土匪；為了整個大戰役的勝利，他可以忍痛向自己的妻子開炮。然而就是這樣一個人，帶出的隊伍卻有如鋼鐵般堅固。那是什么?那是一種團隊精神，一種力量。如果每個員工都能具有這種精神，團結一致，大家都明確一個共同的目標，將個人的力量有機地凝聚在一起，心往一處想，勁往一處使，與企業同呼吸、共命運，企業才能真正展現旺盛的生命力，我們的企業才會在激烈的行業競爭中贏得市場，我們的企業才會利于不敗之地。

　　亮劍的第二精神就是：創新精神。

　　李云龍是一個沒有上過一天軍事院校，土生土長的農民革命者，但他敢于突破，想別人不敢想的，做別人不敢做的，正因為他具備一種創新精神，才使得他打贏了一個又一個戰役。試想，如果企業領導者沒有創新精神，一味地循軌蹈距，那企業永遠無法超越其他運營商；中層干部沒有創新精神，一味地按部就班，那企業永遠沒有戰斗力；員工沒有創新精神，一味地聽從號令，那么企業永遠沒有生命力。所以企業上上下下都要富有創新精神，發揮團隊中每一個人的聰明才智、利用各種有利因素進行創新，學習、借鑒、利用前人積累的成果，同時注重創立新知，使之轉化為新的生產力和經濟財富，還要用先進的知識、技術和先進的管理理念武裝自己，這樣的企業才能在市場經濟中站穩腳跟，永不被淘汰。

　　態度決定一切。每一位員工只有真真切切的體會亮劍精神，端正工作態度，真正地將亮劍精神運用到工作中去，企業才能充滿生機和活力，才會具有強勁的競爭力，才能攻無不克、戰無不勝。

　　一句話狹路相逢勇者勝。亮劍精神就是軍隊的軍魂，劍鋒所指所向披靡。面對強大的敵手，明知不敵也要毅然亮劍。即使倒下，也要成為一座山，一道嶺。

　　亮劍精神運用到品牌中就是，品牌運營雖然存在五花八門的理論，有千奇百怪的創意，但只要契而不舍地抓住品牌運營中的關鍵要素，即使用堅持、最“亮劍”的方式，同樣可能到達至成功的彼岸，甚至臻于王者無敵的境界。像李云龍最后是幾個營里的“大帥”一樣，張萬福珠寶也立志做世界婚慶珠寶頂尖品質的代言人。然而，張萬福珠寶的代言方式并沒有借助多么華美的語言創意，也不是憑藉多么科學的品牌策略。從流行的品牌理論角度看，張萬福珠寶的品牌語法甚至顯得有點原生態：品牌價值訴求并不突出，品牌創意并不新穎，品牌策略并不鮮明……不過，這似乎并沒有影響到張萬福成為珠寶行業的領軍品牌，也沒有影響到它成為中國珠寶產業最佳創意營銷商。什么原因呢？在捕捉張萬福珠寶“敏銳力”的種種企圖撲空之后，筆者只能將之歸納為張萬福珠寶的“亮劍精神。

　　張萬福珠寶有著對工作細節的癡，每進入一個新品類領域，都帶著專心、專注、專業的精神，從點到線，從線到面，一步一個腳印；張萬福有著對人的真，把商道演繹為人道，嚴義利，重然諾，共創共享，不離不棄；珠寶商人張躍財一直在建一座宮殿，一座“正和博弈、感恩回饋”的宮殿。人們欣賞他的個性，寬容隨和，更加欣賞他在商場上的機智和勇氣！

　　“態度決定一切。”從張躍財身上我們看到的，只有從容與淡定。但他的雄才謀略，已不是一筆可以訴說。他以一種海納百川，有容乃大的胸懷，站在更高更遠的角度，而達到勝利的顛峰。(若落)