當(dāng)全球最大的奢侈品企業(yè)——法國(guó)LVMH集團(tuán)將中國(guó)視為公司銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的國(guó)家之一時(shí)，中國(guó)就注定成為國(guó)際奢侈品企業(yè)爭(zhēng)相擴(kuò)張的新陣地。

而在LVMH集團(tuán)興奮的背后，更多的國(guó)際品牌同樣不再滿足目前在中國(guó)的市場(chǎng)份額。繼歐美、日本之后，國(guó)際奢侈品企業(yè)已將中國(guó)看做奢侈品消費(fèi)的第三極。

根據(jù)調(diào)查，中國(guó)目前奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的容量為60億美元，占世界奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的12%。美國(guó)高盛公司甚至預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將在2015年首次超過(guò)日本，奢侈品消費(fèi)額將突破115億美元，占全球消費(fèi)總量的比例上升到29%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球奢侈品增長(zhǎng)速度為近15%，而中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品增速達(dá)到70%，成為世界上奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

2000年以來(lái)，全球奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始處于萎縮狀態(tài)，而中國(guó)正在飛快的速度向奢侈消費(fèi)中心沖刺。根據(jù)國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有81.25%進(jìn)駐中國(guó)。這標(biāo)志著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已達(dá)到了相當(dāng)高的成熟度，躋身國(guó)際時(shí)尚國(guó)行列。

中國(guó)人之所以對(duì)奢侈品牌具有極強(qiáng)的消費(fèi)需求，一方面是富裕階層的形成，另一方面，奢侈品在中國(guó)還擁有一部分白領(lǐng)上班族的忠實(shí)消費(fèi)群體。這些白領(lǐng)的年齡在20到40歲之間，而在歐美地區(qū)奢侈品消費(fèi)者年齡多在40至70歲之間。這種消費(fèi)習(xí)慣與上世紀(jì)80年代的日本消費(fèi)者極其相似。而在成熟的市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)被稱為“民主奢華”。

中國(guó)的企業(yè)家，無(wú)疑是奢侈品消費(fèi)的主力軍。使用奢侈品牌的方式包括兩種，一種是經(jīng)常出入于時(shí)尚聚會(huì)或派對(duì)的企業(yè)家，另一種是專注于事業(yè)、很少參加應(yīng)酬的企業(yè)家，他們對(duì)奢侈品牌的消費(fèi)點(diǎn)不盡相同。經(jīng)常出入時(shí)尚場(chǎng)合的企業(yè)家，比較喜歡的奢侈產(chǎn)品包括有適合男性使用的珠寶鑲嵌產(chǎn)品，比如鉆石手表、鑲嵌珠寶的袖扣、打火機(jī)、領(lǐng)帶夾等。不過(guò)他們對(duì)鉆石手表的選擇與以前已大不相同，以前是越夸張?jiān)胶茫�現(xiàn)在則是設(shè)計(jì)得越內(nèi)斂越受歡迎。而常常在家、公司和與公司相關(guān)的會(huì)議上出入的企業(yè)家，比較喜歡的產(chǎn)品通常是不鑲嵌珠寶、鉆石但有設(shè)計(jì)感的表款，眼鏡架、皮帶、名片夾、鑰匙扣等生活中經(jīng)常使用的高品質(zhì)產(chǎn)品也是他們鐘愛(ài)的選擇。

Cartier大中華區(qū)行政總裁陸慧全說(shuō)：“我認(rèn)為企業(yè)家的精神是成功的重要因素，這種精神同樣是一個(gè)奢侈品牌需要具備的精神，也是奢侈品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要傳達(dá)出的精神：冒險(xiǎn)的精神、不斷革新的精神、領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的精神和引領(lǐng)潮流的精神。”

而提到奢侈品，斷不可忘記了女性。時(shí)尚奢侈品更是擁了穿越時(shí)空的魅惑。

更新人類計(jì)時(shí)方式——Cartier腕表。Cartier是為珠寶而誕生的，1904年，Cartier實(shí)現(xiàn)了珠寶和鐘表的完美結(jié)合，制造了第一只腕表，將人類從懷表時(shí)代帶入了腕表時(shí)代。LouisCartier在19世紀(jì)末結(jié)識(shí)了AlbertoSantosDumont。后者是個(gè)巴西飛行員，一生的理想是用飛行工具開(kāi)拓自己的夢(mèng)想，在飛行中，他發(fā)現(xiàn)駕駛時(shí)很難利用懷表閱讀時(shí)間。Santos的好友Cartier得知他的困擾后，就萌發(fā)了設(shè)計(jì)一款能佩戴在腕上的手表的想法，以便Santos可以在飛行時(shí)查看時(shí)間，更安全地駕駛。這款具有劃時(shí)代意義的腕表，被命名為SantosdeCartier，它不僅見(jiàn)證了一份友誼，更詮釋出Santos和Cartier的人生哲學(xué)——對(duì)自由的向往、充滿野心與激情的人生。

時(shí)尚無(wú)階級(jí)跨越——Chanel仿真珠寶。20世紀(jì)30年代，敢為天下先的CocoChanel首次將閃亮的假珍珠、鍍金鏈子和無(wú)領(lǐng)寬松套衫、飾邊花呢套裝及小黑裙搭配在一起，宣告了女人依附于金銀時(shí)代的終結(jié)，開(kāi)啟了假珠寶與高級(jí)時(shí)裝聯(lián)姻的全新理念。一時(shí)間，時(shí)裝界爭(zhēng)相模仿，仿真首飾地位不斷提高。由于這類首飾的材料主要是鍍金或鍍銀、包金以及樹(shù)脂、塑料、木質(zhì)、骨質(zhì)、玻璃等材質(zhì)，并非貴重的材質(zhì)，在加工時(shí)靈活性很大，有充分的自由度可供創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，可以做出復(fù)雜的款式，還十分講究色彩和效果，與時(shí)裝搭配可以創(chuàng)造出更多不同的風(fēng)格。最早的時(shí)尚搭配方式是將“珍珠”長(zhǎng)鏈反復(fù)繞成幾圈以夸張的造型垂掛在胸前，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；也可以戴著乒乓球一樣巨大的“珍珠”項(xiàng)鏈或鵝卵石一樣的假綠寶石胸針招搖過(guò)市，與簡(jiǎn)潔的服裝相映成趣。這些搭配即使到了現(xiàn)在，看起來(lái)仍不落伍。Chanel的“贗品美學(xué)”，將膚淺的珠寶價(jià)值攀比，轉(zhuǎn)化成具有獨(dú)特氣質(zhì)的個(gè)人風(fēng)格表現(xiàn)。

時(shí)裝界的“原子彈”——Bikini。“如果Bikini不是小到能穿過(guò)一枚戒指，它就不叫Bikini。”Bikini之父LouisReard這樣說(shuō)。1946年，美國(guó)進(jìn)行原子彈試爆，地點(diǎn)在馬紹爾群島的比基尼環(huán)礁。也是在同一年，服裝界也爆發(fā)了一顆“原子彈”——迷你泳裝Bikini誕生了。Bikini的誕生，和LouisReard繼承了母親的內(nèi)衣店有很大關(guān)系，正因?yàn)檫@間內(nèi)衣店，他在設(shè)計(jì)泳衣的時(shí)候很自然從內(nèi)衣獲得了靈感。當(dāng)年，第一件Bikini只用了不到30英寸的布料，捏起來(lái)甚至可以塞進(jìn)火柴盒，完全顛覆了傳統(tǒng)尺度，連當(dāng)時(shí)巴黎走秀的模特都望而卻步。最后，LouisReard找來(lái)一位脫衣舞女郎上陣，在露天游泳池畔舉行展示會(huì)，一出場(chǎng)自然尖叫聲四起，據(jù)說(shuō)還有人因受不了刺激，當(dāng)場(chǎng)暈了過(guò)去。其后，LouisReard的Bikini就像他自己用的印有報(bào)紙新聞的面料一樣，占據(jù)了所有報(bào)紙的大幅版面。

現(xiàn)代功能主義革新——Dior首次時(shí)裝秀。ChristianDior是將傳統(tǒng)服裝帶入現(xiàn)代功能主義革新過(guò)程中極為重要的設(shè)計(jì)師之一。二次世界大戰(zhàn)后，ChristianDior舉辦了第一次時(shí)裝秀，服裝全部大膽顯露女性曲線，不但運(yùn)用精巧的肩線凸顯豐潤(rùn)的胸型，更緊縮腰部線條，并在臀部加墊，使得女性身段毫無(wú)保留展現(xiàn)在世人面前。這就是舉世聞名的“NewLook”造型，這項(xiàng)大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)遭到大量保守人士的攻擊，但卻使戰(zhàn)后社會(huì)的頹廢風(fēng)氣大為改觀。除了“NewLook”外，ChristianDior所創(chuàng)造的“H形線條”、“A形線條”、“Y形線條”剪裁方法一直沿用至今。