日，首個中國品牌日由國務院批準設立，針對中國企業品牌平均壽命3-4年的現狀，大力宣傳自主品牌講好品牌故事，樹立自主品牌消費信心，以滿足消費者對品牌與服務的升級要求。

然而，就在這個期間，滬市第一家珠寶IPO公司通靈珠寶（603900，SH）卻反其道而行之，上市不足半年便正式對外宣布全面引入比利時王室珠寶Leysen1855，弱化已精心打造了近二十年的“通靈珠寶”，將品牌與Leysen1855聯合升級為幾乎全新的“Leysen1855萊紳通靈”……如此大膽的戰略調整，讓人不禁琢磨——通靈珠寶到底想打什么樣的牌？

阿斯特里王后、法比奧拉王后、保拉王后、瑪蒂爾德王后

比利時四代王后佩戴Leysen1855制作的“比利時九省王冠”

“通靈珠寶這個品牌畢竟由我一手打造，某種程度上說，它是我的驕傲，現在要慢慢淡化它，從感性角度，我確實有點舍不得�！� 談及品牌聯合戰略，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍微蹙眉頭，難掩心中的不舍。

掌門人揭秘：傾注多年心血的老品牌為何要淡化？

“如果上市對于通靈珠寶公司的發展是10分的價值，擁有比利時王室珠寶Leysen1855所帶來的價值將是100分�！鄙驏|軍對引入Leysen1855期待頗高。

不同于“中國品牌日”提出樹立自主品牌消費信心的概念，沈東軍認為每個企業的品牌戰略發展都需要“量體裁衣”，“在珠寶行業中，奢侈品是歷史的積淀和文化的傳承，但中國的珠寶品牌難言歷史延續性，有著先天的不足，取長補短才是長久良策�！�

通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍

作為歐洲古老的珠寶家族企業之一，Leysen1855成立于162年前，早在1936年就被比利時王室正式授予“王室珠寶御用供應商”的稱號，并被比利時國王利奧波德三世稱為“比利時的驕傲，夢想的實現者”，這份殊榮一直延續至今。

2013年比利時現任王后瑪蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應商資質（該授權5年一次）

Leysen1855誕生的時代被認為是歐洲珠寶近代史的開端，法國的卡地亞（1847年）、美國的蒂凡尼（1837年）和意大利的寶格麗（1884年）都在這一時期誕生。

相比卡地亞、蒂凡尼這些曾為王室服務的全球高端奢侈品牌，擁有162年悠久歷史比利時“國寶級”品牌Leysen1855至今仍服務于王室，不論在文化積淀還是貴族氣質上均獨具潛力。而通靈珠寶僅有的20余年歷史肯定是難以望其項背的，只有將品牌升級為Leysen1855萊紳通靈，順勢延長通靈珠寶的生命周期，才能給投資者打造更具想象空間的未來。

“好比我是一個教練，我的孩子在我的調教下只能獲得全國冠軍，后來我又發現了一個世界級的教練，我的孩子就必須在世界級教練的調教下才更有可能獲得世界冠軍�！鄙驏|軍表示。

背后的棋局：中國人擁有世界級珠寶品牌

奢侈品的中心在歐洲，歐洲的中心在比利時。而鉆石之于比利時，正如手表之于瑞士，葡萄酒之于法國，是國家支柱產業之一，也是比利時“國家心智模式”的體現。

Leysen1855在創立之初，創始人Louis Leysen便以能親自制作出所有他能想象到的首飾而聞名比利時，由此奠定了Leysen1855品牌在比利時珠寶界的重要地位，而“王室珠寶供應商”這一至高榮譽，更是讓Leysen1855成為比利時“國寶級”品牌。

Leysen1855第一家店鋪位于布魯塞爾拉肯大街6-8號（攝于1872年）

Leysen1855 第六代傳人Maxime Leysen表示，“雖然Leysen1855有著深厚的歷史積淀，且為王室定制珠寶已近百年，無論是設計，還是工藝都在業內屬于頂尖。但此前Leysen1855一直專注于高端個人定制業務，未曾嘗試將品牌向商業屬性發展�！币虼�，通靈珠寶將Leysen1855引入中國升級為Leysen1855萊紳通靈，對雙方而言是共贏的。

Leysen家族第五代傳人Henri Leysen與第六代傳人Maxime Leysen

根據通靈珠寶2017年一季度財報，截至2017年3月31日，其門店數量已達606家，業績更是持續著30%的高增長態勢。Leysen1855進入中國后，其百年積淀的王室資產、精工技藝及珠寶文化將直接入駐通靈珠寶全國的門店當中，使得Leysen1855直接擁有了600多個直達中國消費者的渠道。而通靈珠寶在品牌升級為Leysen1855萊紳通靈后，不僅擴展了Leysen1855的原有客戶，成為比利時王室珠寶供應商，還可以Leysen1855悠久的歷史文化與王室供應商身份打開全球市場。

沈東軍將此比作“名校的影響力”，“就像你擁有了美國名校的學位，知識的學習是一方面，更重要的，是你擁有了走向全世界的通行證，可以在全世界范圍工作�！�

通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍與Leysen家族第五代及第六代傳人在戰略投資簽約現場

對于Leysen1855，沈東軍其實一直希望回避使用“收購”一詞：“你可以把這宗收購看成是通靈珠寶公司對Leysen1855的戰略投資，比如路易威登對寶格麗、歷峰集團對卡地亞，這樣的故事每天都在上演，只不過過去的主角是美國、歐洲國家的財團，而現在的主角是來自中國的通靈珠寶�！�

海外并購的邏輯：一脈相承所帶來的國際協同

戰略投資比利時王室珠寶Leysen1855是通靈珠寶自去年上市后的最大動作，也是一次具有里程碑意義的外延式品牌升級，它為聯合升級后的Leysen1855萊紳通靈品牌附上王室屬性標簽的同時，也將Leysen1855萊紳通靈正式帶入世界高端奢侈品序列。

“過去我們總說通靈珠寶是中高端，但現在Leysen1855萊紳通靈已經是名正言順的高端了，我們就是奢侈品的品牌。”沈東軍表示。

從通靈珠寶與Leysen1855簽署戰略投資協議，到沈東軍誠邀Leysen家族第五代及第六代傳人共同在中國宣布通靈珠寶品牌升級為Leysen1855萊紳通靈，期間還不到兩個月，讓人感嘆兩個跨境品牌之間居然有如此契合的協同。但仔細分析通靈珠寶的成長脈絡，此次品牌的聯合升級并不突兀，甚至可以說是一脈相承。

比利時首相米歇爾于中比建交45周年訪華期間親切接見通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍

早在通靈珠寶創立之初，沈東軍就已深知鉆石文化對一個企業品牌的重要性，而比利時至今還保留的王室血統及安特衛普傳承近六個世紀的鉆石切割技藝，正是他對鉆石文化追求的極致。

于是在此后的18年中，從最初的優質切工鉆石引入，到完整擁有“新一代鉆石藍色火焰”切割專利，再到聯合比利時國王與王后見證發布多款產品……如今，比利時鉆石在中國如同比利時巧克力一樣家喻戶曉。正是這種長期的國際協同，讓通靈珠寶與Leysen1855的品牌聯合升級方完全沒有任何違和感，邊界成本幾乎為零。

Leysen1855珠寶生產工廠（攝于1958年）

“我們過去就和比利時王室有密切接觸，不僅有很多王室關聯的產品，我本人也曾獲得比利時王室授予的國家至高榮譽‘利奧波德軍官級國王勛章’，未來我們會更加堅決、徹底地把王室的元素及符號不斷放大，讓更多的中國消費者感受到源自比利時王室珠寶的品質與魅力�！鄙驏|軍表示。

比利時聯邦議會主席西格弗里特·布拉克授予沈東軍“利奧波德軍官級國王勛章”

對于品牌升級后的發展策略，沈東軍介紹，“一方面，通靈珠寶將選擇較為穩妥的逐步過渡方式，用3至5年的時間把原來通靈珠寶所有的積累改成Leysen1855萊紳通靈;另一方面，我們也會憑借Leysen1855的百年歷史及王室資產，在巴黎、倫敦、蘇黎世等世界各地開店，最終形成全球化的品牌營銷。”

或許，在未來很長一段時間內，消費者將在通靈珠寶的柜臺中既能看到“通靈珠寶”品牌的產品，也能看到“Leysen1855”品牌的產品，但這僅是品牌升級過渡的必要階段，畢竟Leysen1855萊紳通靈躋身歐洲珠寶“豪門”序列已成定局，只待消費者的體驗和感受了。