“因愛而美，為愛而生”，相信很多人因為這句話知道了周大生珠寶。4月27日，周大生珠寶股份有限公司（股票簡稱：周大生，股票代碼：002867）在深圳證券交易所掛牌上市，募集資金15.3億元，成為近年來A股融資規模最大的珠寶企業之一。

周大生上市之后股價飆升，據彭博億萬富豪指數，周大生董事長周宗文的資產凈值至少達到14億美元。IPO招股說明書顯示，周宗文為周大生的董事長，他與妻子和兒子共持有公司65%股份。

招股書顯示，1999年周大生在北京王府井(600859,股吧)百貨開設第一家專柜，實施以鉆石首飾為核心產品，黃金首飾為人氣產品，彩寶首飾、金鑲玉首飾、鉑金首飾、K金首飾等為配套產品的產品組合策略。截至2016年12月31日，公司已在全國擁有294家自營店、2162家加盟店，公司擁有設計款式超過15,000款。

周宗文曾說，要打造珠寶帝國，然而，面對眾多珠寶企業的競爭和金銀發展大環境，周大生的上市能否實現這一夢想？

周大生上市之路一波三折

據了解，周大生早在2012年底就接受廣發證券(000776,股吧)的上市輔導，當年品牌估值突破91.88億元，在2012年6月頒布的中國500家最具價值品牌的企業中位列170。

然而，2013年央視3·15晚會上周大生被曝黃金摻假，所謂的千足金，很多都沒達標，而是添加了另一種叫做“銥”元素，有的廠家把銥摻雜到黃金當中，做成首飾來賣給消費者，周大生被卷入風波。“在向黃金生產企業進貨的時候，確實是按照千足金付的錢，可是萬萬沒有想到檢測出來居然含金量不足，以后在進貨渠道上一定要嚴格把關，不讓摻假黃金有可趁之機。”周大生管理層表示。

報道發出后，周大生在官方微博上回應：全面復查黃金鏈，若存問題將退款退貨。此次事件事件中，周大生召回了該批次產品共148件。周大生董事長周宗文出面道歉，并宣布已經停止向供應商進貨。

這也暴露出周大生終端銷售環節監控弱化的問題，羽化財經認為，正是因為周大生在快速擴張的過程中，缺乏精細化管理，導致類似快速擴張的后遺癥。為了挽回聲譽，2013年，周大生的廣告宣傳費達3885.32萬元，較2012年同期增長了35.41%。

由此，周大生第一次IPO失敗告終。

2014年，周大生試圖借昆百大A上市，但最終因為交易雙方的條件協商存在分歧，最后不了了之。周大生第二次上市計劃胎死腹中。

2017年4月10日，周大生發布了首次公開發行股票招股意向書、初步詢價及推介公告等，正式啟動招股程序，并于4月27日正是在深交所掛牌上市。至此，周大生正式開始了資本市場征程。

周大生后來者居上

周姓珠寶那么多傻傻分不清？

周大福、周生生是香港金店品牌。1929年，周大福創立，主經營傳統的黃金飾品，2011年12月15日，周大福珠寶集團有限公司在香港證券交易所主板上市。

1934年，周生生開業，寓意“周而復始，生生不息”。1973年成立“周生生集團有限公司”在香港上市。

1966年，海外周氏家族在香港創建“港龍洋行”，經營珠寶批發，于90年代與“周氏合大”公司合資創立周大生珠寶有限公司。現在周大生官網上，品牌歷史是從1999年開始的，1999在北京王府井百貨開設第一家專柜”，公開資料顯示，周大生珠寶股份有限公司成立日期也是1999年。

因此周大生不論從歷史還是上市時間上，都不及前兩者。

不過近年來，周大生采用加盟連鎖方式，發揮規模優勢，市場占有率一度在前幾名。在一定程度上，已經布局到四線的周大生預測，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續高于一、二 線城市。

周大生招股書顯示，2017年一季度實現營業收入為8億元，同比增長17.9%，歸屬于股東的凈利潤為1.2億元，同比增長20.3%。2013年至2016年6月，公司加盟業務收入占主營業務收入的比重分別為45.54%、51.06%、55.22%及55.49%，呈現逐年遞增態勢。

珠寶企業資本化進程

據零售行業相關報告顯示，2016年，我國珠寶業零售市場銷售額達5000億人民幣以上，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位，鉆石消費居世界第二位。黃金首飾市場銷售額為3100億元，約占總銷售額的62%。

中國珠寶協會副秘書長房杰生指出，珠寶業是資本密集型企業，對資本需求非常大。除了已上市企業外，還有更多企業正在謀求登陸證券市場，“我國珠寶企業資產證券化、資本化的趨勢將會進一步加強”。

羽化財經認為，珠寶業資本化無疑是打造品牌、擴張業務的最佳選擇，資金的支持將助力企業快速發展。與此同時，如何在快速擴張中維護品牌聲譽，尋求改革創新，是所有珠寶業要面對的挑戰。

對于周大生來說，加盟店的快速擴張必然面臨著終端零售環節的監管，進一步完善供應鏈、增強信息化，深化營銷創新、品類管理，發揮規模優勢和市場優勢，是締造珠寶帝國的基本條件。