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中國珠寶消費近30年的價值演變

日期:2013/11/06 來源:中華網編輯:tolmas
文章TAG: 珠寶消費 珠寶品牌 個性
銆€銆€ 其次,珠寶的消費者出現過渡一代——70后。他們出生在前30年的末尾,成長于后30年的開端,正好處于一個中間狀態。這代人經歷過苦難階段,同時是又趕上改革開放,接觸過互聯網的一代人,因此是特別糾結的一代:想創新,又容易循規蹈矩;趕潮流,又內心固執傳統。

從傳統黃金銀飾消費,到鉆石彩寶當道,再到私人定制興起,我們不得不承認,中國珠寶消費近30年變化巨大。近日,HIERSUN(恒信)鉆石機構董事長李厚霖表示,中國珠寶消費30年,經歷了成本消費到品牌消費的價值演變,從成本價值到個性價值,從傳家寶到平民定制,愈演愈烈,愈來愈細分。

上世紀80年代,李厚霖稱其為中國珠寶消費的第一個十年,即 “成本消費”的年代。改革開放初期,中國還處于計劃經濟時代,“憑票”購買是中國特色的消費形式,商品稀缺,供不應求。這個階段的珠寶消費主力是40后-60后,都是革命背景下成長的一代,思維固式,成本意識強。因此,當洋快餐肯德基1987年落戶北京的時候,大多數人除了覺得新奇,普遍認為5元到10元的消費價格太奢侈了。

李厚霖分析這階段的珠寶需求主要源自于老一輩傳下來的,也就是我們常說的“傳家寶”。常見的有銀鏨子、銀手鐲、黃金扳指,還有大戶人家的翡翠玉石等,消費用途主要是給老人祝壽或孩子滿月。毋庸置疑,珠寶消費主要停留在材料關注上,材料本身的價值是最大賣點,至于設計、品牌,那會基本沒概念。如果問消費者對珠寶有什么需求?那一定是更重的黃金,更大的玉石。所以中國有了第一批金店,以消費黃金和白銀為主。包括今天一些港資品牌,也都是從最早的金店開始。

李厚霖總結:“如果把中國珠寶行業的近30年比作一個又一個的浪潮,這階段無疑是最安靜的前奏。黎明剛剛來臨,雖然從表面上看,一切平靜無比,實際海水暗藏洶涌。有人跳入海中,有人躍躍欲試,有人很快被淹沒,有人堅持游到下一個水域。但無論如何,消費者的需求演變成海水,適者生存,不適者退幕。即使在以后的每個階段中,它也直接影響著每一個入海者的生存與發展。”

上世紀90年代至21世紀初,是中國珠寶消費的第二個關鍵十年。李厚霖形容為 “過渡年代”。首先,整個行業的發展出現“過渡帶”。在國內經濟體制的逐步開放下,外資零售商紛紛開始了中國的擴張之旅。1998年,卡地亞在上海恒隆廣場開了第一家旗艦店;2001年,Tiffany第一家店面在北京開張。那時,滿大街都是鉆石壟斷商迪比爾斯的廣告“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,一些港資品牌也已在大陸做得有聲有色。可以說,外資的進入,不僅催生了中國珠寶行業的興起,也大大培育了中國的珠寶消費市場,尤其是鉆石市場,為中國珠寶鉆石行業黃金十年打下基礎。恒信鉆石機構正是在這個階段加入珠寶行業。恒信在東方廣場的第一家店,以1500多平方米的占地面積,打開了恒信的珠寶之旅。

其次,珠寶的消費者出現過渡一代——70后。他們出生在前30年的末尾,成長于后30年的開端,正好處于一個中間狀態。這代人經歷過苦難階段,同時是又趕上改革開放,接觸過互聯網的一代人,因此是特別糾結的一代:想創新,又容易循規蹈矩;趕潮流,又內心固執傳統。

珠寶行業的海水于是開始發生明顯的變化:人們不再滿足以單純的“材料消費”,即使在材料上,他們也看到了更多的可能性:黃金、白銀、鉆飾、玉器,以及出現短暫的K金、藍寶熱。產品設計第一次受到重視,品牌理念開始興起,即使它對消費行為的影響還非常有限。總之,一些波動性的浪潮開始不斷出現。某些聰明又有魄力的入海者開始改變游泳的姿勢,他們隨著波浪順順當當地向前漂個幾年,甚至更久;但更多的人被埋在浪潮之下,從此再也沒有出現過。李厚霖回憶道,“回頭看當年和我們同批進入的珠寶企業,90%多都已經退出歷史的舞臺,毫無聲息。”

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