采訪背景

品牌文化是消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)可，對(duì)品牌形成的一種信仰，同時(shí)也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)鮮明的品牌定位和文化內(nèi)涵。在中國，珠寶是一個(gè)古老的朝陽行業(yè)，深圳作為中國珠寶之都，近幾年致力于深圳珠寶區(qū)域品牌的培育與建設(shè)。對(duì)于深圳區(qū)域品牌來說，品牌文化也是反映該地區(qū)品牌軟實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)，為此，珠寶之家特別策劃深圳珠寶品牌文化專題，并有幸專訪了深寶協(xié)郭秘書長。

深寶協(xié)郭秘書長

珠寶之家：深圳作為中國珠寶之都，深圳區(qū)域珠寶品牌成員企業(yè)38家，請(qǐng)您跟消費(fèi)者講講這些珠寶品牌的文化特色。

郭秘書長：早在2008年，在市科工貿(mào)信委的有效領(lǐng)導(dǎo)下，我們做了一個(gè)“創(chuàng)建深圳珠寶區(qū)域品牌”的課題，這個(gè)方案是個(gè)五年、十年、二十年規(guī)劃，由市政府頒發(fā)實(shí)施。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)從1990年開始進(jìn)入快速規(guī)模化階段，企業(yè)數(shù)量劇增，生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大，知名品牌不斷增加。目前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已穩(wěn)居國內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，在國際上也具備了一定的影響和競爭力。

品牌是城市的名片，也是企業(yè)占領(lǐng)目標(biāo)市場和獲取高額利潤的有效途徑。深圳珠寶區(qū)域品牌首批成員企業(yè)36家，現(xiàn)在是38家。這些品牌各有各的側(cè)重點(diǎn)，但一直在做自身品牌建設(shè)，尋找自己的長處。

珠寶之家：能具體介紹一下區(qū)域品牌嗎，深寶協(xié)做區(qū)域品牌課題的用意何在？

郭秘書長：區(qū)域品牌是以地域名稱和地域最具代表性的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品為品牌塑造對(duì)象，通過企業(yè)、政府、社會(huì)組織共同努力，使該地域的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在市場和消費(fèi)者中具有良好的知名度、美譽(yù)度和信用度，從而形成以區(qū)域著稱的企業(yè)集體品牌或產(chǎn)業(yè)的綜合品牌。

我們通過舉辦珠寶展、珠寶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽來推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)，做好區(qū)域品牌，把深圳珠寶作為一個(gè)整體向外宣傳，而核心問題是鼓勵(lì)企業(yè)走終端，產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型有個(gè)過程。與單個(gè)企業(yè)品牌相比，區(qū)域品牌可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，影響其購買行為，具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)。

珠寶之家：2010年中國（深圳）國際珠寶設(shè)計(jì)大賽吸引了許多深圳區(qū)域品牌的熱情參與，相信這對(duì)深圳珠寶品牌文化發(fā)展有積極的推動(dòng)作用，請(qǐng)跟大家介紹下。

郭秘書長：本屆大賽自2010年6月正式啟動(dòng)以來，受到行業(yè)內(nèi)外一致關(guān)注。它為國內(nèi)外珠寶首飾設(shè)計(jì)者搭建了一個(gè)相互交流的競技大平臺(tái)，吸引了全球珠寶設(shè)計(jì)愛好者的廣泛參與。截止2011年春，大賽組委會(huì)共收到稿件約1450件，學(xué)生組收到749份參賽作品，專業(yè)組701份。其中，海外作品來自意大利、德國、法國、美國、韃靼、印度、泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、香港和臺(tái)灣等13個(gè)國家和地區(qū)。國內(nèi)參賽作品主要來自：全國珠寶首飾制造、貿(mào)易批發(fā)及零售企業(yè)的設(shè)計(jì)師，40余所院校珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)的師生，美術(shù)工作者和珠寶設(shè)計(jì)愛好者。

大賽以“藍(lán)天·家園”為主題，以珠寶的表現(xiàn)形式，向世界宣言，同在藍(lán)天之下，相聚地球家園。它隱含人、自然、家園的和諧共生，力求與珠寶首飾設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的情感內(nèi)涵和豐富形象力完美融合，也體現(xiàn)了 “天人合一”這中國文化傳統(tǒng)的博大精深。

按照大賽進(jìn)程安排，5月15-16日，由大賽組委會(huì)邀請(qǐng)的7位專家：中寶協(xié)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長及大賽組委會(huì)主任孫鳳民先生、中國平面設(shè)計(jì)大師陳紹華先生、法國著名雜志總編輯BRODBECK先生、香港設(shè)計(jì)大師李永銓先生、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院唐緒祥教授、中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院（武漢）院長楊明星教授、番禺珠寶制造廠商劉強(qiáng)秘書長分別對(duì)此次參賽的專業(yè)組和學(xué)生組的作品進(jìn)行了評(píng)審。經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)豐富的評(píng)委們的精心挑選評(píng)比，大賽獎(jiǎng)項(xiàng)作品已經(jīng)塵埃落定。評(píng)委會(huì)確定了獲獎(jiǎng)作品，其中專業(yè)組29件、學(xué)生組23件作品。

珠寶之家：深圳珠寶近30年來取得了輝煌的成績，請(qǐng)你分享下中國（深圳）珠寶品牌近5年將給消費(fèi)者帶來什么驚喜？

郭秘書長：首先，在設(shè)計(jì)上要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵。然后，在工藝上和質(zhì)量上，要規(guī)范化、技術(shù)化，實(shí)用先行。不要浮躁，而應(yīng)該循序漸進(jìn)。此外，企業(yè)家在第一線，他們捕捉市場信息最快，跟進(jìn)國內(nèi)外潮流和流行趨勢貼近，我們也鼓勵(lì)“系列元素”的創(chuàng)作，打造品牌自身的特色。讓深圳珠寶緊跟潮流，緊跟行業(yè)，與國際接軌。

珠寶之家記者觀察

深圳區(qū)域珠寶品牌文化百花齊放

深圳區(qū)域品牌經(jīng)過短短30年發(fā)展，得益中國龐大市場需求和種種本土優(yōu)勢，誕生了許多中國名牌，個(gè)別品牌開始進(jìn)階國際品牌行列，其品牌文化可謂百花齊放。深圳珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)成立了深圳區(qū)域珠寶品牌委員會(huì)，帶領(lǐng)深圳區(qū)域品牌進(jìn)行全國招商合作，組團(tuán)參加瑞士basel展覽，舉辦深圳國際珠寶設(shè)計(jì)大賽等，帶動(dòng)了深圳區(qū)域珠寶品牌發(fā)展，無形中孕育出更豐富的珠寶品牌文化內(nèi)涵。

文化強(qiáng)國新機(jī)遇，珠寶品牌文化發(fā)展新五年

日前中央十七屆六中全會(huì)提出文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的五年計(jì)劃，筆者認(rèn)為這正好迎合了深圳珠寶品牌下一輪品牌升級(jí)發(fā)展的一個(gè)新重心，以珠寶文化來充實(shí)珠寶品牌的核心競爭力。加強(qiáng)深圳的珠寶文化配套服務(wù)和配套企業(yè)發(fā)展，營造一個(gè)更富有文化環(huán)境的珠寶品牌發(fā)展土壤，造就更多個(gè)性珠寶名牌以及國際級(jí)的珠寶品牌，讓我們拭目以待！