3月26日，合肥市民在一家金店內選購金飾。

今年以來，國際金價在震蕩中持續攀升，3月24日，市場交投最活躍的黃金期貨4月合約收于每盎司1434.9美元；國內飾品金金價也迅速到達到388元／克的歷史高點。“買漲不買落”的心理作用，加上樓市“限購”、股市低迷、CPI高企的外在因素，促使大量投資、保值需求進入黃金市場。

銷售額持續大漲

3月24日，記者在合肥百貨大樓黃金城看到，不少市民都在選購黃金飾品。正在挑選某品牌金飾品的曹女士告訴記者，物價一直在漲，炒股風險又大，想來想去還是買黃金最保值、最踏實。“黃金漲得也快，跟去年3月比，現在每克漲了差不多80元，得趕緊下手！”曹女士說，“我想挑一款20來克的金手鐲，既可以佩戴，也可以儲備點黃金。”“往年，我們商場銷售額漲幅最大的是家電，但就今年情況看來，黃金穩坐第一把交椅！”合肥市百貨大樓營運部部長張力生告訴記者，“與去年同期相比，今年1至3月份的黃金銷售額增幅高達66%。”當然，盡管銷售火爆，合肥的消費者仍比較理性，各大黃金飾品柜臺并沒有出現個別城市“瘋搶”的現象。

據合肥百貨大樓總經理助理秦蕓介紹，今年購買黃金的顧客中，購買投資金條的約占10%，雖然所占比例不大，但這群人的財力不可小覷：其所購的金條越來越“有分量”，“以往消費者偏好50克、100克規格的金條，現在200克甚至500克一條的都有人買，春節后有一次還賣斷了貨。喏，今天還有一位客戶訂了300克的金條。”

保值增值需求旺

在黃金珠寶品類中，黃金銷售一枝獨秀，原因何在？張力生分析說，這一方面是因為樓市出臺“限購令”，一些手頭有閑錢的市民瞄上了黃金這個“硬通貨”；另一方面，4、5月份傳統“結婚季”即將到來，在3月下旬也帶動了婚慶金飾品消費的增長。

秦蕓則認為，這與金飾品的不斷發展、消費者購金理念的變化有關。由于受到購買力水平的制約，涉足投資金條的顧客還是少數，大多數消費者仍傾向于購買金飾品。以往，黃金飾品款式少，不夠有吸引力；消費者也覺得擁有一兩件金飾品既可，不會多買。如今，不少金飾品品牌在工藝、款式上不斷推陳出新，時尚別致的造型贏得年輕人的青睞；不少“80后”顧客消費觀念又有了新變化，他們一方面對“美”有了更高層次的追求，另一方面認為金飾品保值、佩戴兩不誤，因此具有持續購買的習慣，而不會只買一兩件就收手。種種因素交織在一起，造成金飾品銷售火爆的局面。

理性消費別盲從

與黃金熱銷相比，鉑金、鉆石類飾品的銷量則顯得暗淡了不少。秦蕓告訴記者，這是因為2009年鉑金價格經歷過一次大跌。當時每克鉑金價格從500多元一下跌到300多元，讓不少買家心有余悸。相比而言，黃金的價格波動則平穩得多。此外，黃金是“硬通貨”，變現能力強，而目前國內鉑金、鉆石仍然面臨回購難的問題。從保值角度而言，黃金顯然占優勢。

可見，消費者認為黃金可保值、變現，是黃金飾品的熱銷的主要原因之一。對此，有業內人士表示，黃金飾品的主要用途是佩戴，其本身的工藝附加費用較高，變現時回收價格低，又受到損耗的制約，很難實現保值功能，因此消費者不該為了“保值增值”而大量購進金飾品，還是要根據自身消費水平、消費需求，理性購買。

“作為商家，看到黃金賣得火當然高興，但我們更希望黃金銷售額能平穩、健康地增長，廣大消費者也要理性消費，量力而行。”秦蕓說。