BASEL WORLD作為世界最大的鐘表珠寶博覽會，本屆參展的品牌將超過1800個，而參觀人數(shù)也將保持在10萬人次之眾。

事實上，在巴塞爾舉辦的這個博覽會也經過了從瑞士到歐洲，最終走向世界的一個過程，94年前，當首屆“瑞士巴塞爾樣品博覽會” （Schweizer Mustermesse Basel，簡稱MUBA）舉辦的時候，其中包含了鐘表和珠寶這一特殊領域。20世紀70年代，參展商的范圍由瑞士變?yōu)檎麄�歐洲，而到了80年代，來自亞洲的同業(yè)也參與其中。2003年，博覽會被賦予了新的名稱：BASEL WORLD，The Watch and Jewellery Show，那時的博覽會已經變?yōu)槭澜珑姳碇閷毶莩奁樊a業(yè)頂級盛會。

在博覽會中，瑞士鐘表品牌自是近水樓臺先得月，成為參展商的主體，而來自德國、法國、意大利以及中國、日本的鐘表企業(yè)也將展示各自的新品。在1號展館中匯集了斯沃琪集團、LVMH集團以及勞力士集團旗下的各大品牌，而百達翡麗作為獨立的鐘表廠家的最佳代表，位于展館內的醒目位置。來自日本的精工集團也位于此館，特別值得一提的是中國深圳的飛亞達品牌首次在1號展館展出，成為第一個入駐此館的中國品牌。

筆者在去年提出“世界時、中國風”的理念，因為簡潔設計成為2010年度表款的關鍵詞，當然不能說這類表款只有中國人喜愛，但是蓬勃發(fā)展的中國市場確實催生了這類表款的發(fā)軔，而出現(xiàn)在SIHH上的各類新款已經顯現(xiàn)出這個理念也將主導2011年的表壇，對于即將上演的鐘表界的奧斯卡來說，恐怕最出色的獲獎者們將是那些簡潔大方、低調內斂的表款吧。

當然，本年度的一個功能趨勢表現(xiàn)為時區(qū)功能，這個強調實用的功能在各檔手表的品牌中都將有所呈現(xiàn)，而“世界時、中國風”的另類表現(xiàn)方式，應該就是將東八區(qū)的城市名稱改為中國北京。這也是對于中國市場的一種傾向吧，不過從歷史的層面來說，早期的世界時區(qū)手表就是這種設計，反而是一種回歸。