“明星商業(yè)價(jià)值排行榜”（第一期為內(nèi)地明星）顯示，珠寶首飾代言需契合消費(fèi)理念，章子怡優(yōu)勢明顯位列第一，李冰冰、周迅、湯唯、范冰冰、趙薇、陳好、黃圣依、劉亦菲、鞏俐排名二至十位。

珠寶首飾明星代言榜

近10年，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于15%的速度高速發(fā)展，珠寶首飾已經(jīng)成為與人們生活密不可分且具有一定規(guī)模的行業(yè)。而隨著國外品牌陸續(xù)登陸中國市場，珠寶品牌間的競爭日益激烈，如何吸引消費(fèi)者，如何做好營銷顯得尤為關(guān)鍵。“明星商業(yè)價(jià)值排行榜”（第一期為內(nèi)地明星）顯示，珠寶首飾代言需契合消費(fèi)理念，章子怡優(yōu)勢明顯位列第一，李冰冰、周迅、湯唯、范冰冰、趙薇、陳好、黃圣依、劉亦菲、鞏俐排名二至十位。

珠寶首飾業(yè)作為一個古老的行業(yè)，自產(chǎn)生之初就具有詮釋身份及寄托情感的功能，而購置珠寶首飾的消費(fèi)者也可大致分為三種，一是社會名流人士，一是即將進(jìn)入婚姻殿堂的人群，再者是一些零散購置飾品的人群。

通過對近四萬名網(wǎng)友進(jìn)行調(diào)查并將海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，具有明確目標(biāo)消費(fèi)人群的珠寶首飾商家在選擇代言人時更注重理念貼合，榜單是影視劇女明星的天下。代言榜顯示，章子怡優(yōu)勢明顯，力挫李冰冰、周迅以54.5分高居榜首，高貴、優(yōu)雅、溫柔等形象特質(zhì)是明星爭取代言的關(guān)鍵，而國際影響力則成為珠寶首飾代言人的殺手锏。

國際影響力彰顯地位成代言關(guān)鍵

改革開放以來，特別是近10年，中國珠寶產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的快速發(fā)展，巨大的市場消費(fèi)潛力吸引了眾多國際珠寶巨頭搶灘。隨著國外品牌陸續(xù)登陸中國市場，國內(nèi)品牌與國際品牌間的競爭日益激烈，明星營銷也顯得更加重要。

榜單中，憑借《臥虎藏龍》打響國際知名度的章子怡，以《日照重慶》、《觀音山》閃耀國際舞臺的范冰冰，屢獲各大國際電影節(jié)青睞的鞏俐，多次牽手國際品牌具有較高作品價(jià)值的李冰冰、周迅、趙薇，在國內(nèi)影視界地位顯著，均能與國際大品牌的代言人比肩，具有足夠的國際影響力，成為了珠寶首飾代言人的首選。

高貴優(yōu)雅氣質(zhì)貼合有助爭取代言

本期榜單中，獨(dú)具東方女性神韻的湯唯，“萬人迷”形象深入人心的陳好，與楊冪、王珞丹一同被譽(yù)為新“四小花旦”的黃圣依、劉亦菲，在“明星商業(yè)價(jià)值排行榜”形容詞庫的高貴、優(yōu)雅、溫柔等形容詞中均排名靠前，且具有一定的親和力，形象氣質(zhì)貼近珠寶首飾行業(yè)的宣傳理念，有助拉動婚慶及零散購置的消費(fèi)群體，成為代言人的有力競爭者。

“明星商業(yè)代言指數(shù)排行榜”作為“明星商業(yè)價(jià)值排行榜”（第一批為中國內(nèi)地明星）的一部分，旨在將專業(yè)調(diào)查手法引入娛樂產(chǎn)業(yè)，通過嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查和數(shù)據(jù)解析對明星的代言現(xiàn)狀及潛力進(jìn)行深入解讀；也可以從企業(yè)的角度出發(fā)，找到最符合產(chǎn)品所需要形象的明星。