“平價”鉆石行業(yè)靠噱頭吸引消費者的時代有望終結(jié)。開業(yè)初期憑借瘋狂的營銷宣傳，讓每克拉美鉆石商場被人們關(guān)注的管理團隊已經(jīng)離開。新掌門人開始著手落實前任喊出的“跑馬圈地”等計劃。隨著規(guī)模的不斷擴大，每克拉美鉆石商場在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)將進一步增加，這有助于其商品價格更加“實在”。在業(yè)內(nèi)看來，每克拉美鉆石商場作為國內(nèi)“平價”鉆石的領(lǐng)軍企業(yè)，其轉(zhuǎn)變對“平價”鉆石行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型有著特殊意義。

營銷高手離開每克拉美

每克拉美原董事長離任，新團隊為第一輪的“平價”噱頭付諸擴張行動。或許“平價”鉆石行業(yè)迎來了褪去噱頭的轉(zhuǎn)折點。

“百年老店”、“鉆石領(lǐng)域的國美”，這是每克拉美鉆石商場執(zhí)行董事郝毅對于該品牌未來發(fā)展的定位。這也是這位每克拉美新任掌門人首次從幕后走上前臺。由于經(jīng)營理念存在差異，每克拉美鉆石商場的現(xiàn)任股東買斷了之前其他兩位股東的股權(quán)，每克拉美鉆石商場的股東也由過去的4人變成了兩人。至此，曾憑借“鋪天蓋地”式營銷手段，讓每克拉美鉆石商場在京城零售業(yè)引起關(guān)注的，原每克拉美鉆石商場有限公司董事長萬子紅正式離任。

相比于企業(yè)內(nèi)部管理層的變動，每克拉美鉆石商場新的管理團隊務(wù)實的經(jīng)營風(fēng)格，更加受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。去年中旬，萬子紅曾在接受采訪時表示，自去年1月1日開業(yè)至今，每克拉美鉆石商場的銷售額已經(jīng)突破1億元，發(fā)展前景樂觀，同時，已經(jīng)有風(fēng)投瞄上了每克拉美，很可能在3年內(nèi)上市。當時，每克拉美鉆石商場擴張計劃的出臺伴隨著業(yè)內(nèi)不少質(zhì)疑的聲音。曾有業(yè)內(nèi)人士認為，提出上市只是營銷高手萬子紅為了提升商場知名度而造出的“噱頭”。

值得注意的是，每克拉美鉆石商場新的管理團隊，已經(jīng)著手將前任為打響商場品牌而喊出的“噱頭”付諸實施。

據(jù)記者了解，每克拉美鉆石商場繼去年在藍色港灣和大鐘寺中坤廣場開出兩家門店之后，今年將在北京的西部和南部再開出兩家新店。據(jù)郝毅介紹，每克拉美鉆石商場位于京西地區(qū)的門店，已經(jīng)初步選址翠微大廈附近；位于南部地區(qū)的門店，則傾向于落戶崇文門或宣武門商圈內(nèi)。在北京的擴張，也將成為每克拉美鉆石商場全國擴張的排頭兵。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對于京城最早提出“平價”營銷模式的鉆石品牌而言，每克拉美鉆石商場不再只是單純靠噱頭吸引消費者，對于整個行業(yè)頗具意義。該人士表示，這或許是“平價”鉆石行業(yè)褪去噱頭外表的轉(zhuǎn)折點。