如今在城市的繁華街區，你隨處可見戴著蒂芙尼項鏈、卡地亞戒指和梵克雅寶手鏈的時尚男女。資料表明，全球排名前20的頂級珠寶品牌已經悉數登陸中國市場。未來5年，中國將成為國際頂級珠寶品牌的“主戰場”。然而，在這烽煙將至之時，絕大多數的本土高級珠寶品牌卻還猶如襁褓中的嬰兒，嗷嗷待哺。作為中國高級珠寶業的領軍人物之一，深圳高級珠寶品牌TTF總裁吳峰華先生近日在接受本報獨家專訪時告訴記者，中國本土高級珠寶品牌要想在這場即將到來的“血戰”中突出重圍，必須找到自己的文化圖騰。

問：你所指的文化圖騰是什么？

吳峰華：現在中國的房子叫房地產，住了70年或不用70年就賣掉；而以前的房子不叫房地產，叫宅子。宅子里面有牌位，有祖宗的名字，有家族的生命和血液在里面。玉也是一樣，中國人常說玉能夠通靈，戴的時間長了就有靈性。當婆婆的會把自己的玉傳給兒媳婦，這就是傳承，是中國傳統文化中最核心的內容。正如一個手表品牌的廣告語所說：“你的手表不是你真正的擁有，只是為你的兒子保存而已。”珠寶實際上也是一樣的，它傳承下去的，除了原材料本身以外，還包含了家庭、社會、國家文化等等內容。這就是文化的圖騰。

問：如何才能讓中國人，特別是有能力購買高級珠寶的富豪階層，去接受你所理解的文化圖騰呢？

吳峰華：首先，我們的品牌宗旨是開啟一個偉大家族的文化傳承。中國有一句古話叫：立身、立人、立本。五千年來我們中國是家族文化的傳承。男人會有姓氏族譜，但為什么沒有女人的姓氏族譜？因為只有作為頂梁柱的男丁才能繼承家業，只有他才能開啟家族的輝煌。長輩死后，如何讓他的精神、意志、思想得到延續呢？在中國，立言的人很少，但立身的人很多。那么這些珠寶就可以作為代代相傳的信物，承載這個家族創始人的審美情趣、文化情操和藝術修養。

問：現在有很多國際一線的珠寶品牌為了迎合中國消費者，紛紛把中國元素融入設計理念，比如卡地亞的“中國龍”珠寶系列。這種挖掘中國文化的趨勢意味著什么？

吳峰華：這對中國珠寶品牌來說是一個千載難逢的機會，畢竟這是我們自己的文化。不過，中國文化太沉厚復雜了，琴棋書畫、梅蘭竹菊，這些東西怎么傳導到設計作品里面？什么是真正的中國文化？什么是當下我們需要的真正具有國際商業價值的中國文化？這是一個很大的課題。中國太傳統的東西拿到歐洲去也會碰壁，因為它沒有當代性，沒有設計價值在里面。同樣，一些中國人看來非常時尚化的設計，在西方主流社會看來也會是一個怪物。所以我們的珠寶品牌需要讓世界重新認識東方文化。

問：你認為中國本土高級珠寶品牌落后于國際品牌的最大“瓶頸”在哪里？

吳峰華：主要還是缺乏原創精神。比如，人們談到Tiffany(蒂芙尼)，就會想起美國精神；談到Bulgari（寶格麗），就會想起羅馬藝術；談到Cartier(卡地亞)，就會想起皇室珠寶。如果你的品牌不能和某一種精神、某一種信仰聯系起來的話，你就只能做產品。就拿玉來說，中國的玉歷史最悠久，但直到現在也沒有做出一個全球品牌，其中一個重要原因就是我們把原材料炒到天價，誰占有原料，誰就是老大。好的原材料不去加以設計和傳承文化，沒有高附加值，也就沒有創造國際品牌的著力點。

問：在你看來，中國的本土珠寶品牌突出重圍的勝算有多大？

吳峰華：我個人擔憂的是，在這場“戰爭”中，中國品牌有可能全軍覆沒。因為我們這些國際同行理論研究的深度和高度，以及他們的實力，遠遠地把我們甩在了后面。當然，反過來這對于我們也是一種激勵和鞭策。但是，目前中國市場的需求實在是太龐大了，當我們解決了文化自信和價值鏈體系建設的問題之后，還是有可能成就一兩個具有全球競爭力的本土高級珠寶品牌。

英國是歐洲珠寶生產中心和設計制造中心，在國際珠寶界 舉足輕重，過去都是中國人爭著代理它的珠寶品牌，最近我們的一個英國客戶主動提出希望成為TTF在英國的獨家代理，這是非常少見的。去年10月30日，我們有一款融入旗袍元素的作品，被美國國務卿希拉里買下來做圣誕禮物。這款作品已經在全世界賣了一萬多套了。在今后的一段時期內，外國消費者可能還會堅持認為，來自中國的東西就應該是便宜的，所以要想精彩呈現中國品牌，我們就要比別人多付出十倍的努力，一定要做到讓他們驚喜才行。