把酒店打造成品牌親善大使

“當你來到迪拜塔的Armani酒店,你就會如同置身Armani之家。”Armani老先生一語中的,那就是把酒店房間當做時裝秀來做。

比起室內設計師來,服裝設計師可能更能體會到人們身體的細微感受。“在如何穿戴一個房間乃至一家酒店方面,時裝設計師更有感觸。”作為無障礙設計的先驅人物,設計師Todd Oldham說,“他們所設計的房間能讓置身其中的人顯得更好看。”

Moschino Hotel由一座古老的火車站改建而成的中以卷曲綿羊毛為設計元素的天花板和沙發,以玫瑰花瓣為基本元素的整套床品,充滿Moschino式的超現實主義的奇幻味道;Palazzo Versace (范思哲酒店)則處處顯現其賴以成名的花樣繁復的裝飾主義風格,那些金色的裝飾獅頭、大立柱和鮮明的圖案,流光溢彩的古典主義裝潢和紙醉金迷的享樂主義調子,無一不浸透著如假包換的Versace式的時髦理念。

希望花錢得到豪華旅行服務的人群與希望購買奢侈品的人群頗為類似,因此品牌酒店還承擔著為時裝品牌進行市場營銷和推廣的功能,吸引這批潛在的新客戶去關注或購買這個品牌的時裝和產品。

當游客去到Cheval Blanc白馬莊園酒店——隸屬世界上最大的奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登集團(簡稱LVMH),在里面的Givenchy水療會所享受SPA的同時,怎么可能對隨處可見的Louis Vuitton和Christian Dior等LVHM旗下的各大奢侈品牌的產品無動于衷？

這就像旅游觀光節目單上的“定點購物”項目。與其說品牌酒店是為居住者提供一個購物的場所,不如說是為購物者提供一個居住的場所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚名立萬都難。酒店將為其品牌發揮出類似親善大使的作用。

此外,Armani也為我們提供了另一種思路:在“造房子”前,先“打家具”是一項多么至關重要的鋪墊工作。

Armani旗下所有酒店和度假村的室內家具和擺設都使用其家具系列Armani Casa的產品,這不僅使酒店風格和Armani品牌風格能輕而易舉地保持統一,更是Armani涉足酒店業的最大動力。

于是,這又為時裝品牌的包打天下提供了另一條路線,那就是更多的時裝品牌參與到家居用品的設計中來,這對那些不那么”闊綽”的時尚愛好者來說無疑是一個好消息,至少不用花費昂貴的旅游費用,足不出戶就能在家里完全擁有一個屬于自己的時尚空間了,哪怕只是一張Vivienne Westwood的墻紙或桌布。

越來越多的新銳時裝品牌也加入到向居住空間領域進軍的隊伍中。以哥特式的極簡主義色彩運用和搖滾客味道的不對稱層疊設計聞名Hi Fashion界的比利時鬼才Rick Owens也于近日舉辦了名為“To Pop A Boner”的家具展覽;Diesel在前日結束的2010米蘭家具展上首次推出品牌的家具系列,以此來延伸Successful Living的品牌概念;Paul Smith、Acne和Maison Martin Margiela不約而同地推出品牌的沙發系列;就連Alexander_McQueen在2002年曾經設計過的同名蛋形沙發也被重新曝光進行翻炒。