阮仕珍珠盛放系列

隨著2009年北京國際珠寶展的順利開幕,北京國際展覽中心周邊再次成為北京最擁擠的街區,此次展會與往年不同的是海外的參展商首次突破3成以上的份額,而且據主辦方介紹,還有許多展商因為沒有排上隊而被此次展會拒之門外。本次珠寶展，與以往出現的海外品牌展臺人頭攢動、國內品牌展臺前門可羅雀的景象大不相同，今年展場內觀眾的表現則更顯得有些平均，而某些國內品牌的展臺本打算以展示為主，卻不想帶來了大額的銷售。就在前不久還在網上被熱議的“中國無奢侈品品牌”的話題，仿佛與此番景象格格不入，人們不禁要問，“世界看中國”的口號會再次在被標注為奢侈品的珠寶行業應驗？

如果人們還記得曾于2005年發表在“東方早報”一則名為《奢侈品時代來臨 中國只會消費沒有自主品牌》的文章，里面曾提到“中國現在有沒有被國際認可的國產奢侈品牌？”“沒有。”美國UTA管理集團大中國區總經理，首席企業管理顧問楊大筠很直接地回答，對奢侈品深有研究的他同時還是意大利LEBELLEFORME時尚設計集團中國部總經理。 “沒有。”零點調查公司董事長袁岳的回答也同樣顯得斬釘截鐵、毫不遲疑，長期從事市場和品牌研究，在美國有過若干年生活經驗的袁岳曾完成了關于中國新富階層的調研項目，“奢侈消費和奢侈品市場”正是袁岳目前的關注熱點。

對于何謂奢侈品？商家們曾給出過形象的回答：“用買十頭牛的價格，買到不用半張牛皮就可以制成的皮包，這就是奢侈品，而擁有奢侈品就代表著高人一等，這就是奢侈品牌給予的感覺”。而在這次珠寶展上也出現了同根同源的現實拷貝版：“用買十幾畝珍珠養殖水域的價格，買到一條只有二三十顆珍珠做成的項鏈”，至于阮仕珍珠這個本土孕育的品牌是否是奢侈品品牌暫且不論，但這樣隨隨便便十幾萬、上百萬一件的珍珠飾品在此次展會上展示、成交卻并不鮮見。

在過去的一兩年來，令許多國際大企業、大品牌如過山車一般金融危機浪潮中，西方各國奢侈品市場極度萎縮。然而2009年9月20日的“中國新聞網”題名《中國超過美國成為世界第二大奢侈品消費國》瞬間被各大媒體轉載；與此同時，中國擬躋身奢侈品的各企業仿佛久逢甘露的春筍般迅速升起。

“……我們還談不上什么奢侈品品牌”阮仕珍珠品牌部負責人在展會上告訴記者，語氣中還夾雜著本土企業人的羞澀，“……奢侈品品牌的要素還有很多，我們的產品能被高層次的消費者接受，至少能代表我國消費者在逐漸理性回歸，他們越來越知道什么樣的產品值什么樣的價錢……”的確，就如同一句經典的廣告語一樣“只買對的、不買貴的”，如今中國消費者眼界越來越開闊，“追、比、拼”的盲目追風時代漸行漸遠了。

事實上，目前全球的奢侈品市場異常低迷，奢侈品在許多發達國家人們生活中的地位下降了。而盈利警報在各個流光溢彩的公司里響起。在這一形勢下，許多奢侈品生產商都看到了中國市場的巨大潛力，紛紛出動高層官員到中國造勢。近來，迪奧、喬治•阿瑪尼、卡地亞等眾多昂貴品制造商的總裁、總經理相繼訪問中國，并帶來了越來越奢侈的商品。國際奢侈品牌總是吃驚于中國人對奢侈品牌的購買能力。不管是30萬元一副的LOTOS眼鏡、還是1180萬元一輛的賓利豪華轎車，在中國的銷售行情都不可思議的好。像阮仕珍珠這樣，作為中國珍珠業內有代表性的品牌，常年經營頂級珍珠及飾品，特別在近兩年，高級別的產品特別受到追捧，以往陳列在收藏展區內的作品，近來也頻繁流轉于各種拍賣和展銷現場。中國日報曾名曰《中國人天生是奢侈品受眾》的文章，也一度引起網上各界的激烈辯論。然而，25%的世界占有率，再次不容置疑的證明了這個事實，比預期的2015年提前6年超越美國使中國成為世界第二大奢侈品消費大國。

當然，真正成為奢侈品品牌，都是要被世界各國公認的有長久生命力的品牌，文化內涵、制造工藝、設計及工藝、管理人才等等都是其必備的要素。有人說百年品牌是奢侈品品牌的認定基礎、有人說貴族氣質是人群基礎，無論怎樣，發展中的中國已經給世界創造了無數的奇跡，“中國沒有奢侈品品牌？”現在恐怕越來越少人能馬上站出來回答“YES or NO”，或者，中國的奢侈品品牌，在正來的路上。