2009深圳珠寶展千禧福展位。（鶴麟供圖）

“像‘鶴’一樣飄逸、瀟灑，代表產品充滿靈性；像‘麟’一樣祥瑞、威猛，代表吉祥。”深圳市鶴麟珠寶首飾有限公司董事長周祝健如此詮釋品牌涵義。他欣喜地告訴記者，今年8月底成功收購了深圳一家大型鉑金加工廠，生產規模將擴大一倍；在金融危機沖擊下，鶴麟珠寶業務量卻逆勢飄紅。

在務實低調的周祝健眼里，企業經營雖復雜，但道理卻簡單：“只要產品質量好、款式新、創意新，企業市場占有率自然就會提高。我們就是用產品贏得市場，踏踏實實將企業做強做大。”

建立品牌快人一步

鶴麟珠寶是一家以貴金屬鑲嵌飾品和鉑金為主，集研發、生產、銷售于一體的加工企業，是中國珠寶玉石首飾行業協會常務理事單位，深圳市黃金珠寶首飾行業協會常務理事單位。旗下品牌“千禧福”、“ＤＩＧＩＣＯ．綠洲珠寶”在中國內地已經有眾多的形象店和加盟店。公司已將鉆石和鉑金飾品的設計、生產、銷售以一條龍的方式完整掌控，并擁有一支珠寶頂尖設計團隊，緊緊把握流行時尚脈搏，高效率地推出獨家設計的新穎時尚精品。

早在上世紀90年代末，周祝健就注冊了“千禧福”這一珠寶品牌，如今已是業內耳熟能詳的知名品牌了。當時，市場嗅覺敏銳的周祝健意識到，珠寶行業蘊藏的商機巨大，如果沒有自己的品牌，即使市場放開，企業也將處于被動。就這樣，周祝健早早著手建立了屬于自己的品牌，為占領市場搶得先機。

品牌的附加值對于珠寶行業重要性不言而喻。雖然近年來中國珠寶產業崛起，但歐美等國家的一批國際大牌仍憑借強大的品牌優勢，牢牢占據著世界珠寶的高端市場。追求更高的品牌附加值，成為目前中國珠寶企業共同努力的方向。10年的沉淀，讓鶴麟珠寶在這方面已經碩果累累：鶴麟珠寶旗下品牌“千禧福”被中國珠寶玉石首飾行業協會評為“中國珠寶首飾業馳名品牌”；2007年度，“千禧福”更獲得由國家質檢總局頒發的貴金屬鑲嵌飾品“中國名牌”稱號；同年，獲得深圳“知名品牌”并順利通過了ＩＳＯ9001國際質量認證體系和ＩＳＯ14001環境認證體系；2008年入選首批“深圳珠寶區域品牌”……

2006年，鶴麟珠寶在終端零售邁出了堅實一步。在全球鉆石巨頭、比利時ＤＩＧＩＣＯ鉆石公司的支持下，鶴麟珠寶與中國500強企業寧波富邦[7.79 0.13%]集團合作，成立了鶴麟旗下的國際品牌“ＤＩＧＩＣＯ．綠洲珠寶”，銷售網絡迅速擴展到江浙地區。

今年8月，鶴麟珠寶又成功收購了深圳一家大型鉑金加工廠，在原有的珠寶鑲嵌業務上，增加了鉑金的生產加工和銷售，如虎添翼的鶴麟珠寶正朝著產品和經營多元化的方向飛速發展。

產品研發捷足先登

10年前，很少珠寶企業建有獨立的設計研發部門，但鶴麟珠寶在2000年就已經建立了公司的新產品研發設計中心。為了能在激烈的市場競爭中發展壯大，鶴麟珠寶不斷完善加工基地和營銷網絡，同時引進先進的珠寶設備，改善工作環境，吸收優秀的設計人才。

“近10年來，中國的珠寶設計經歷了從無到有的過程。”作為中國地質大學1997屆、也是中國第一屆珠寶設計專業的畢業生，鶴麟珠寶總經理徐蓓深有感觸。從畢業至今，徐蓓一直在鶴麟工作。從剛開始的設計感太強，不被市場認可，到后來摸索出貼近中國老百姓生活的珠寶款式定位，她和同時代的設計師們曾經歷了一段充滿荊棘、前路迷茫的時期。而這些經歷也是鶴麟珠寶不懈探索珠寶設計、追求品牌附加值的縮影。

現在，鶴麟珠寶設計研發中心緊跟國際潮流趨勢，融合中國文化元素，鑄造出熠熠生輝的飾品，令珠寶的附加值提升到了一個新的高度。

鶴麟珠寶強大的新產品研發能力，給企業帶來了豐厚回報。如今，鶴麟珠寶幾乎每個月都推出系列新品，鶴麟客服人員可以準確、快捷向客戶提供新品信息，隨時滿足客戶的需求。如2009年深圳珠寶展上，鶴麟珠寶全新推出的婚戒“愛宴”系列、女性套戒“吸引力”系列，以及創新采用珍珠貝母融合18Ｋ鑲嵌技術制作的12生肖系列，都在市場上引起了熱烈反響。

用質量為品牌加分

周祝健告訴記者，鶴麟珠寶一直以來都靠著過硬的質量和服務，贏得了業內的廣泛好評，這也是今年鶴麟珠寶業務量逆勢上升的重要原因。

“隨著中國日益成為奢侈品消費大國，中國的珠寶行業將面臨著更多的機遇。”周祝健坦言，和許多珠寶企業的創業者一樣，他對打造中國的珠寶品牌充滿信心：“在深圳各級政府的大力支持下，鶴麟珠寶將懷著激情，一步一個腳印，努力將鶴麟珠寶旗下品牌推向世界，演繹國際化的經典鉆飾藝術。”