國際鉑金協會自1997年成立中國代表處以來，鉑金已在中國進行了十余年的推廣，鉑金做為首飾貴金屬也已深入人心，據全球權威咨詢調查機構的最新調查數據顯示，40%的受訪者提及貴金屬首飾首先想到鉑金，36%的受訪者最想購買的貴金屬首飾是鉑金，中國已連續九年蟬聯全球鉑金首飾消費最大的國家。

雖然鉑金在中國市場呈現蓬勃發展的態勢，但與黃金相比還存在明顯的差異。黃金從產品概念品牌方面劃分，有很多新穎的亮點，更加注重主題概念的推廣，比如：世界黃金協會推出的有“唯有金”、“囍福”等黃金主題產品，消費者和業內人士已耳熟能詳，但相對于黃金首飾而言，鉑金首飾只有針對材質和產品本身的產品系列推廣，且都是一些比較抽象的概念，而無主題概念的推廣，更沒有具備深刻文化內涵和底蘊的鉑金概念品牌，鑒于以上狀況，國際鉑金協會聯合百爵推出鉑金類首飾主題概念——“世鉑金”，為鉑金首飾注入文化內涵，借用全新概念、原創設計、首飾文化內涵來吸引消費者。并授權百爵珠寶獨家經營推廣，其概念主要有以下幾層釋義：

1、“世鉑金”諧音“是鉑金”，從字面或者品牌名使人們很容易聯想到這個品牌的產品就是鉑金，銷售的是鉑金首飾，使人一目了然，便于記憶和品牌傳播，也便于進行后期的品牌推廣。

2、“世鉑金”，容易聯想到“首飾”、“飾界”、“飾鉑金”或是珠寶首飾的世界等與首飾相關聯的主題詞，通俗易懂且同珠寶首飾的關聯性較強。

3、“世鉑金”，顧名思義，就是世界的鉑金，世界上鉑金的最大生產國家依次是俄羅斯、南非、美國、日本、津巴布韋、澳大利亞和中國，基本分布在世界各地區，而鉑金作為首飾佩戴在公元前700多年時，古埃及人已能將鉑金加工成工藝水平較高的鉑金飾品，最鼎盛時是源于法國國王路易十六和王后制造了鉑金戒指、胸針和鉑金項鏈。于是，路易十六夫婦成為世界上有記載以來的第一位擁有鉑金飾品的人。從此以后，鉑金聲譽大振，一躍于黃金飾品之上，為皇親國戚、達官貴人、巨富賈商所寵愛。

近年來，在國內也掀起了熱潮，鉑金作為西方國家最早的貴金屬首飾，是世界最具潮流的，最時尚的貴金屬首飾的代表，“世鉑金”的概念也必將贏得中國人的喜愛。

4、 “世鉑金”同時代表著傳世和傳承的雙重含義，與鉑金的稀有、永恒和永不褪色等特點比較吻合，也符合中國人世代傳承的心里特點。

5、世鉑金的命名大氣，時尚，有一定的震撼力和時代影響力。

相信“世鉑金”概念的引入能夠為鉑金市場起到領頭羊的作用，同時給中國鉑金文化首飾市場注入新鮮血液，引領鉑金首飾市場的騰飛。

據悉，百爵珠寶公司針對“世鉑金”主題概念系列產品的研發、品牌包裝推廣、市場傳播活動已有完整的計劃，目前公司正協同相關機構全力實施。另據石總透露，“世鉑金”主題系列產品也將于九月深圳珠寶展期間亮相，目前已有眾多經銷商表示了合作的意愿，世鉑金主題概念產品將引發鉑金首飾行業的一場變革。

【世鉑金】的Logo釋義

1. 整個LOGO的設計，大氣，色彩鮮明，特點濃郁。具有很強的視覺感召力和識辨力。

2. 文字字體與英文字體的搭配時尚，符合企業的特點。構成上與圖形搭配相得益彰。

3. “世”字的變形勾勒出鉑金的英文PLATINUM的簡稱“PT”字樣，同時變幻出地球的模樣，隱喻著鉑金是世界的、國際化的最具潮流化的首飾，地球的圓形和“世”字中間猶如鉑金光澤的流動曲線，寓意鉑金文化在全世界源遠流長。 顏色和粗細不同的文字筆畫表現了鉑金這種金屬元素的特點與現代時尚感。

4. 白色代表純凈，和鉑金的稀有純凈有同工異曲之妙；藍色給人的感覺如同透射著陽光的深海，如同晴朗天氣的湛藍的天空，是那樣的明晰、沉靜、溫柔、歡暢，令人充滿了遐想。充滿了愉快的心情。給人保持清澈、浪漫的感覺，藍色，代表寬容，代表愛。寓意著“世鉑金”是時尚、現代和具備博愛首飾文化底蘊的代名詞。

5. PLATINUMARK= platinum mark，中文意譯為“鉑金印記”。

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（文/晏樹明）