以工藝精湛、款式新潮、質(zhì)量優(yōu)良著稱的深圳鐘表，集聚了8個(gè)“中國鐘表名牌”以及天王表、飛亞達(dá)、依波等中國鐘表行業(yè)馳名品牌，占據(jù)了全國60%以上的市場份額，成為中國鐘表業(yè)名副其實(shí)的制造加工和交易中心。

但缺乏核心技術(shù)和研發(fā)創(chuàng)新能力，品牌附加值低一直困擾著深圳鐘表品牌，年產(chǎn)值偏低亦是不爭事實(shí)。正因?yàn)槿绱耍ゾo研究核心技術(shù)，提高品牌價(jià)值成為深圳鐘表企業(yè)近年不斷努力的方向。

金融危機(jī)的一陣寒風(fēng)，吹倒了國內(nèi)大部分的加工制造企業(yè)。深圳鐘表品牌命運(yùn)又如何呢？技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)是否為其抵御了寒冬烈風(fēng)？讓我們從第20屆中國（深圳）國際鐘表珠寶禮品展覽會(huì)上尋找答案。

今年7月，第20屆中國（深圳）國際鐘表珠寶禮品展覽會(huì)拉開帷幕。為期4天的展會(huì)中，來自中國、日本、韓國等20多個(gè)國家和地區(qū)的400多家參展企業(yè)，吸引了全球30多個(gè)國家和地區(qū)近4萬人次參觀采購。盡管參展商同比減少10%，但海外買家同比去年增長超過了35%。

用深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司董事總經(jīng)理徐東升的話說，今年的參展企業(yè)狀態(tài)好、產(chǎn)品佳，很多企業(yè)加大了形象投入，提升了技術(shù)創(chuàng)新的意識(shí)和力度，擴(kuò)大了宣傳力度，使此次展會(huì)“在外部環(huán)境困難的情況下取得了可喜的收益”。

“鐘表第一展”亮點(diǎn)紛呈 品牌建設(shè)保駕國產(chǎn)鐘表

與以往歷屆展會(huì)相比，金融危機(jī)背景下的本屆展會(huì)依然亮點(diǎn)紛呈。

展會(huì)首次推出“電波鐘表展區(qū)”，聯(lián)合國內(nèi)知名電波鐘表企業(yè)集體亮相，宣傳了新型計(jì)時(shí)技術(shù)。專辟的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)手表品牌展區(qū)，為時(shí)尚品牌提供了充分的展示空間。而“鐘表先進(jìn)技術(shù)展示區(qū)”則為業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)提供了一個(gè)展示專利產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新工藝的舞臺(tái)。

金融海嘯給國內(nèi)鐘表品牌帶來了新生的機(jī)會(huì)。定位頂尖奢侈型的手表銷售出現(xiàn)明顯的下降，而中端型的手表銷量卻在增加。這在本屆展覽會(huì)上也可窺見端倪：參會(huì)的400多家企業(yè)中，國產(chǎn)名表品牌占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎亍Ｕ箷?huì)上所發(fā)布的新品，無論設(shè)計(jì)、定價(jià)，都有向中高端聚集的趨勢。

“金融海嘯發(fā)生以來，我們一直在為過冬做準(zhǔn)備。但以目前的形勢來看，春天已經(jīng)來了。”深圳市鐘表業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、依波精品(深圳)有限公司總經(jīng)理陶立對(duì)當(dāng)下的走勢如此判斷。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金融海嘯以來包括天王、羅西尼等在內(nèi)的中國品牌銷售都非常好，以依波為例，上半年銷售量增長達(dá)26%。2008年，中國主要鐘表品牌均獲得了25%以上的增長，利潤更是增長了近35%。在金融危機(jī)蔓延的情況下，2009年第一季度，中國的鐘表銷售依然增長了18%。

危機(jī)前的品牌建設(shè)被看成是深圳鐘表的“諾亞方舟”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳的中高檔手表品牌占國內(nèi)總銷量近60%，代表中國鐘表水平的多個(gè)著名品牌鐘表基本都集中在此。這其中，140多家企業(yè)擁有自己的品牌。隨著內(nèi)銷成為最安全的經(jīng)營方向，一些出口企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，在繼續(xù)關(guān)注創(chuàng)新、提高技術(shù)和管理的同時(shí)，更關(guān)注品牌建設(shè)和培育以及渠道拓展。下一階段，打造國際知名品牌成為深圳鐘表企業(yè)迫在眉睫的提升方向。

行業(yè)協(xié)會(huì)排雷開路 國產(chǎn)名表浴火新生

深圳鐘表品牌能夠浴火新生，深圳鐘表協(xié)會(huì)功不可沒。在抗擊金融危機(jī)的進(jìn)程中，深圳市鐘表協(xié)會(huì)積極幫助企業(yè)抵御經(jīng)濟(jì)寒冬，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，成為企業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁的“推動(dòng)器”。

在瑞士巴塞爾鐘表展上舉辦深圳鐘表產(chǎn)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，成為深圳鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)牛年做的第一件“牛事”。這一與市貿(mào)工局、光明新區(qū)共同籌辦的深圳鐘表產(chǎn)業(yè)推廣活動(dòng)，第一次在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上全面展示出深圳鐘表品牌的實(shí)力，為深圳鐘表品牌大規(guī)模走向世界市場“鋪路搭橋”。

這僅僅是深圳鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)為企業(yè)所提供的一項(xiàng)服務(wù)，自全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)企業(yè)服務(wù)力度，積極配合政府出臺(tái)的各項(xiàng)措施，組織企業(yè)抱團(tuán)御寒謀求發(fā)展，對(duì)保持深圳鐘表產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行和持續(xù)增長起到了積極的推動(dòng)作用。

在深圳鐘表展籌備期間，考慮到鐘表參展商的需求，深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)和貿(mào)工局通過組團(tuán)、合作等形式整合區(qū)域參展商，讓企業(yè)借助展會(huì)重新贏得市場。他們將如何讓企業(yè)獲得實(shí)效作為主要工作，在提供政策優(yōu)惠、提高買家服務(wù)和加大推廣宣傳方面積極努力，充分把握了發(fā)展契機(jī)，獲得了良好的工作效益。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，深圳鐘表四大品牌的銷售均好過去年，在行業(yè)協(xié)會(huì)的帶動(dòng)之下，深圳鐘表品牌走上了一條成熟、平穩(wěn)的發(fā)展之路。

目前，國家和政府出臺(tái)了多項(xiàng)支持中小企業(yè)發(fā)展的政策措施，效果顯著。此情此景之下，中國依然是最理想的鐘表行銷市場，深圳依然是最重要的制造基地。

面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升品牌內(nèi)涵成為所有深圳鐘表企業(yè)的共同選擇。在這一過程中，需要協(xié)會(huì)、政府相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)共同的扶持和引導(dǎo)，在拓展?fàn)I銷渠道，加快信息化建設(shè)，提升內(nèi)部管理水準(zhǔn)，增強(qiáng)核心競爭力的基礎(chǔ)之上，共同開創(chuàng)我國第一批國際高端鐘表品牌，在世界范圍內(nèi)彰顯中國鐘表品牌的力量。