國內富裕階層的快速增長給奢侈品消費提供了巨大的市場，而最近幾年，奢侈品消費的趨勢似乎正在向著中等收入的白領階層蔓延。

某天，你會突然發現，價格五六千元的名牌手提包，身邊不少朋友人手一只；人人衣櫥里都有一兩件名牌服飾；甚至于名牌珠寶、腕表這些玩意兒對“辦公室一族”來說也不再難以企及。

頂級品牌調整策略

認名牌、買名牌已然成為風尚。近期羅德公關與信天翁商務咨詢有限公司聯手發布的《2009中國奢華品報告》顯示，有越來越多的購買者加入了奢侈品消費的行列，而且其消費行為考量的關鍵因素是“品牌知名度”，這一選項的選擇率高達75.3%。

為了迎合這種“全民奢侈”的大潮，以往的世界頂級品牌也在悄然調整著市場的策略。

“這種趨勢顯而易見。”羅德公關亞洲區主席杜麥克在接受記者采訪時表示，“對中等收入但熱愛時尚的消費者而言，購買力常常無法滿足對眾多名牌的消費欲，因此近年很多大牌，比如Armani推出了售價較為親民的副線品牌A/X。新鮮青春的時尚氣息，又不失主線原有的高貴優雅設計感，受到年輕人的廣泛歡迎，也因此擴大了品牌的市場份額。”

附屬商品吸引潛在消費者

尤其在現今的金融危機下，各大奢侈品品牌除了關注其核心價值，也在拓展潛在消費群體上不遺余力。可以看到，在一些奢侈品品牌店，除了動輒數萬的主打產品，也出現了價格一兩千元的附屬商品，例如LV出售的鑰匙扣、名片夾等，這讓一些中低收入的買家也有了“嘗鮮”的機會。

“奢侈品品牌會將一些附屬商品，作為‘更易承受的奢侈品’吸引一些潛在年輕客戶。”杜麥克認為，雖然經濟實力強勁、觀念成熟的“60后”和“70后”是奢侈品消費的中流砥柱，但“80后”已經逐漸成為奢侈品品牌需要重視的群體，他們的消費潛力不容小覷；而“90后”的眼界很開闊，他們終有一天也會成為奢侈品消費群的成員。

不管是否與各大品牌策略有關，中國奢侈品市場的繁榮似乎已經不可逆轉。這份報告還顯示，全球知名奢侈品牌正在向中國主要一、二線城市迅速滲透，奢侈品類別也越來越豐富，這使得購買奢華品正在變得越來越日常化、生活化。即使是面對金融危機，中國內地的消費者也普遍持樂觀態度，對奢侈品消費的未來前景充滿信心。

在推出副線、打折、變相降價等諸多行動之后，不難發現，不少歷來高傲的奢侈品牌也顯露出“親民”的誠意。本期，記者走遍上海各家奢侈品牌專賣店一探究竟。原來，除了窮奢極侈，大品牌也不乏高性價比、實惠的一面。

路易威登（Louis Vuitton）

最親民的人氣商品

手提包最低5400元

領帶最低1600元

法國奢侈品牌路易威登對國人而言并不陌生，印有“LV”標志以及獨特圖案的字母包，幾乎在上海的大街小巷隨處可見，足見奢侈品愛好者對該品牌的鐘愛程度。

不少心儀該品牌的消費者看重的除了優質的品質，往往還有大品牌的號召力——花了大價錢總要讓人看得到、看得懂。因此，記者調查的重點就落在了性價比最高的提包上，關鍵在于“一看就知道是LV”。

位于恒隆廣場的旗艦店網羅了LV幾乎全部在售款型，而記者發現，其價格主要由兩項因素決定：系列和花紋。

該品牌不同系列的價格差異很大，從5000多元到數萬元不等，而其中價格最低的是LV Speedy系列。同一系列的提包如果花紋不同價格也會相差很大，其中最便宜的要算最常見的咖啡色交織字母圖案，俗稱“LV老花”,而如果花紋是白底彩色或黑底彩色的交織字母圖案，則價格在萬元以上。

綜合來看，Speedy Mono的老花款通勤包算得上性價比最高的商品了，該款分為三個尺寸，其中，中等大小的5600元，小一號的5400元，小手袋的價格更低，在3200元～3800元，但性價比相對低了些。此外，記者也注意到，該品牌夏季女鞋價格不少都在2000元～3000元，這一價格區間對愛好時尚的上班族來說簡直伸手可及。

記者還在服飾區找到了驚喜，一個櫥柜里整齊地擺放著一排領帶，售價統一為1600元，而且值得注意的是領帶的顏色和花紋正是LV最經典的交織字母圖案，戴著它一看就知道是LV，對喜歡該品牌的男士來說確實是不錯的選擇。

在店堂繞了幾圈，發現LV商品的配件往往價格高昂，一把白底紅標的雨傘售價5350元，鑰匙扣和掛在包上的裝飾鏈價格也在3700元左右，不具備價格優勢。

愛馬仕（Hermès）

最親民的人氣商品

絲巾最低1450元

嬰兒鞋最低2250元

擁有170多年歷史的法國奢侈品品牌愛馬仕，早在20世紀來臨之前就已成為法國式奢華消費品的典型代表。目前該品牌主要經營14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝、香水、手表等，大多采用手工制作。

愛馬仕在上海只有一家分店，規模不大，除了手表和香水之外，其他商品幾乎一應俱全。由于幾乎所有商品都不設標價，記者只能從服務員那里詢問各類商品的大概價格。調查后發現，普通白領如果想要入手愛馬仕品牌，有幾樣東西是可以選擇的。

首先，最“容易承受”的要數其絲巾產品。45厘米見方的真絲小方巾價格1450元，稍大一些75厘米見方的棉質方巾和邊長90厘米的三角巾價格都是2350元，最大的90厘米見方的棉質圍巾則是3400元。無論自購還是送禮，都在上班族可以承受的價格區間。

值得注意的是，該品牌的絲巾工藝非常考究。據了解，其絲巾采用的是多色印刷技術，即整塊絲巾有多少種顏色就要經過多少道印染程序，這和普通的四色印刷有著很大的區別。制作過程中，每個工人跟蹤一條圍巾的全程制作，手工印染、手工卷邊。和許多商場里不知名品牌的絲巾售價動輒也要數百元相比，愛馬仕的絲巾性價比也算較高了。

轉到店堂的另一側，記者又有了有趣的發現——皮質嬰兒鞋。從尺碼來看，適合3歲以下的嬰幼兒，設計簡約、做工考究，價格在2250元～3350元。據店員介紹，嬰兒鞋的賣點除了穿著輕便，還可以作為工藝品，配上木制畫框掛在墻上，給父母一個永久的回憶，因此也算得上一件有意義的收藏了。

縱觀整個品牌店，“奢侈”還是記者對該品牌唯一的形容詞。皮具制品是愛馬仕歷史最悠久的傳統商品，店員告訴記者，該品牌的皮包、皮衣一般都價格不菲，最低的也要5萬元～7萬元，皮質錢包的價格也在1萬元～2萬元。以該品牌最著名的鉑金包為例，按照皮種不同，價格從6萬元到數百萬元不等。此前網絡上盛傳的一“90后”少女用199萬元現金買走鱷魚皮鑲鉆石皮包一事，被店員證實屬實，而且該款皮包已售出多件。

看來，要愛馬仕真正“親民”一番，短期內并不容易實現。

萬寶龍（Montblanc）

最親民的人氣商品

新古典圓珠筆1079元

銀飾1600元

從最初單一地生產高檔墨水筆至今，萬寶龍已經發展成為一個多元化的品牌。走進店內可以看到，從文儀用品到腕表、皮具，再到珠寶，該品牌都有涉獵。

萬寶龍的墨水筆作為核心產品，其外形美觀與否和實用程度見仁見智，但其價格的確不辜負“奢侈品”的名號——每支墨水筆根據材質的不同從1萬元～200萬元不等。其中，悄然臥于中信泰富[19.08 0.32%]萬寶龍店柜臺內的一款全球限量1支的筆桿全鑲鉆墨水筆售價高達200多萬元。

雖然縱觀該品牌的核心產品，價格沒有絲毫“低頭”之勢，但該品牌仍有一些飾物是普通白領都可以消費的。

銀飾“親民”程度尤為明顯，店內多款純銀戒指、手鏈等飾品價格低于2000元。同樣類型的飾品，對比專做珠寶的奢侈品牌蒂凡尼（Tiffany&Co.）銀飾平均5000元以上的價位，萬寶龍的非鑲鉆類飾品在吸引“平民”消費者上還是頗具競爭力的。而諸如小零錢包等配飾僅1000元出頭便可拿下。

此外，墨水鋼筆雖然價格不菲，但普通圓珠筆還是有1000到數千元不等的選擇，這也是萬寶龍核心產品價格的底線。

香奈爾（Chanel）

最親民的人氣商品

耳環、項鏈最低1800元

香水2680元

法國品牌香奈爾成立于1913年，是當今時裝品牌中的杰出代表。其產品種類繁多，最負盛名的是香水和時裝。

記者探訪香奈兒時，正值秋裝上市，一問價格，都在6萬元以上，看來服裝并不是探索“親民”商品的最佳入手點。

兩側柜臺上擺放的手提包很惹眼，由于該品牌核心產品不是皮具，因此手提包材質除了真皮之外，還有絲絨、帆布等，價格主要集中在19600元~21000元。

有沒有價格更平易近人的商品呢？經過一番詢問，店員把記者引到了位于店堂一側的內間，拉開展示柜的移門，里面“藏”著總共12只手提包。據店員介紹，都是舊款的折扣商品。由于香奈爾無論節慶或是換季都沒有明碼標價的折扣，因此只有在個別舊款商品賣到最后一件時才會放到里間做一些折讓。

折讓幅度普遍在6-7折。一款淺灰色配白色的帆布小拎包原價近1.4萬元，現在售價8900元；另一款全羊皮金色背包原價2.6萬元，現在售價20800元。

在飾品柜臺上，記者發現，以香奈兒雙C標志為設計主打的耳環、項鏈等，單件商品價格均在2000元上下，最低1800元，最高2800元，和動輒數萬的提包、服裝類商品形成鮮明對比。

此外，說到“親民”，香奈爾的化妝品對國內消費者而言已經算不上真正的奢侈品，在不少大型百貨公司都設有專柜。

寶格麗（Bvlgari）

最親民的人氣商品

K金手鏈 8700 元

經典婚戒 11000元

來自意大利的世界著名珠寶品牌寶格麗擁有140多年的歷史，現已成為全球三大珠寶商之一，它的珠寶以大膽的設計、獨特的風格而著稱，受到各國社會名流、王室貴族、歌影明星的青睞。

記者“淘寶”的這家分店就位于恒隆廣場的底樓。不過，還沒進店門，就先被門口櫥窗里水晶長項鏈的標價嚇了一跳：1644000元！記者不禁懷疑，在這家店真能淘到便宜的好貨嗎？

該店腕表均價在3萬元～4萬元；首飾套件價位更加懸殊，耳環價格最低的6萬元，項鏈最低8萬元，豪華款動輒20萬元以上。在諸多豪華珠寶腕表的“映襯”下，“親民商品”反而彌足珍貴。

躍入眼簾的純K金飾品的價格似乎要低得多，而且記者發現寶格麗的飾品價格主要是跟著不同的系列走。例如，2006年首次推出的現代版Parentesi系列，無論手鏈、戒指或是項鏈，價格均在2萬元～3萬元。而2008年推出的B.zero1系列，價格卻要低一個檔次，線條簡約的經典款戒指很適宜作為婚戒，價格為1.1萬元左右，戒指邊緣一整圈還刻著寶格麗的品牌字母，就像一個商標，足夠炫耀一番，對于講究品牌的年輕人來說，確實極具吸引力。

相對于該品牌其他系列的產品而言，B.zero1系列的其他珠寶價格也很“實惠”——造型和指環都很類似，帶牛皮繩的掛件價格15700元，彩金項鏈15900元，但價格最低的還要算兩款同系列的手鏈，分別是8700元和8900元，對于寶格麗品牌珠寶而言，確實吸引力很大，難怪彩金款已經售罄，目前只有18K黃金和白金款了。