我國珠寶行業(yè)在起步階段似乎一直在波瀾不驚的穩(wěn)步前行。直到戴比爾斯進入中國，打破了珠寶市場往日的平靜，一石激起千層浪，鉆石市場迅速成為市場的主導。一時間，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語響徹大江南北，鉆石消費迅猛提升。一些經(jīng)營別的珠寶品種的珠寶商，紛紛調(diào)整經(jīng)營思路，把目標轉(zhuǎn)向鉆石，分享鉆石市場一杯羹。鉆石市場的確紅火了10多年，鉆石這個舶來品改變了給我國消費者的觀念。直到前兩年，鉆石市場才逐步降溫，市場份額有所減少。接著，翡翠和玉石異軍突起，逐步成為市場的主流。愛玉、識玉、藏玉成為一種時尚，備受玉石愛好者的推崇。翡翠和玉石消費市場、拍賣市場和收藏一片火熱，價格也因市場需求旺盛飛速提升，每年上漲幅度達30%，一些優(yōu)質(zhì)的材料漲幅更高。一些消費者驚嘆說：“翡翠玉石價格高的離譜，讓人幾乎很難接近”。目前，翡翠玉石市場雖然稍稍降溫，隨著世界金融危機來臨，黃金的保值功能凸顯，迎合了中國廣大消費者的心理，黃金迅速成為市場的主流。黃金首飾、黃金投資和黃金收藏市場異常繁榮。其他的珠寶品種顯得黯然失色。業(yè)內(nèi)人士認為，珠寶首飾市場應該是多元化的市場，單一的市場局面是不成熟的市場，珠寶行業(yè)將逐步實現(xiàn)由“單極主導”向“多極并存”的理性漸變。

單極主導，力推珠寶概念

在鉆石主導市場的時候，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”深入廣大消費者心中。人們購買鉆石首先想到了鉆石的恒久性，對情侶們來說，鉆石正是代表了他們忠貞不渝的愛情。因此鉆石成了情人們的首選。這種理念無論是過去、現(xiàn)在還是未來相當長一段時間內(nèi)，將繼續(xù)引領人們的消費潮流。就目前來看，鉆戒依然是人們的定情物。結(jié)婚送鉆戒已成了一種約定。很多女性甚至把鉆戒看的非常神圣，男方如果不買自己心愛的鉆戒，就不答應結(jié)婚。這看來有些偏激，可在一方面說明了，鉆戒對婚姻的重要性，其價值已遠遠超過其本身。因此在婚慶市場，鉆石仍然是主流。很多珠寶企業(yè)，也是看中婚慶市場的巨大潛力，把目光瞄向婚慶市場，開發(fā)適合市場需求的鉆石首飾。

一位從事鉆石生意的老板回憶說，鉆石首飾剛剛起步的時候，市場上根本就沒有什么別樣的款式可供挑選，況且對鉆石的4C標準也知之甚少，但是消費者仍然熱情不減，有時候還經(jīng)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。可是在目前的市場上，新款式層出不窮，對鉆石的標準要求也日趨提高。這說明，消費者日趨成熟，消費觀念日趨理性。

任何事物的發(fā)展都不是一層不變的。隨著時間的推移，翡翠玉石市場逐步火爆，銷售量迅速提升。翡翠玉石作為中華傳統(tǒng)文化的依托，因此弘揚中華傳統(tǒng)文化成為一種時尚，珠寶市場出現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化熱，中華8千年的玉文化得到發(fā)揚光大。愛玉、識玉和傳播玉文化成為很多玉石經(jīng)營者的經(jīng)營理念。一位來自四會的玉器商楊小姐說，前幾年，四會的各大珠寶市場都十分火紅，來自國內(nèi)外的經(jīng)銷商絡繹不絕，玉器價格不斷攀升，有的上漲幅度驚人，但是仍然有消費者光顧。越是高端的翡翠玉石，總能很快找到買主。可是現(xiàn)在情景與往日不能同日而語，儼然是冰火兩重天。國外的客商少了很多，國內(nèi)的買主也不斷的壓低價格，市場比較蕭條。無奈之下，一些商家紛紛走出去尋求商機，但是效果也不太明顯，每天都在困惑中期待市場復蘇。

真正使黃金成為市場的主流的誘因是突如其來的世界金融危機，黃金市場一直是穩(wěn)步發(fā)展的勢頭，金融危機使黃金的保值和增值的功能凸顯，黃金迅速成為市場的主流。無論是黃金首飾或是金條都很受人們歡迎。火熱的黃金市場使一些原來經(jīng)營鉆石的商家，也開始經(jīng)營黃金。位于北京新街口珠寶商圈的一家知名鉆石品牌，前不久已經(jīng)改旗易幟，開始代理經(jīng)營別的品牌，黃金作為主營產(chǎn)品。這家店的老板余先生告訴記者，黃金的熱銷和鉆石的趨穩(wěn)使我不得不做出戰(zhàn)略選擇。現(xiàn)在我們的經(jīng)營思路是：鉆石為基礎，黃金為主導，鉆石與黃金并舉的經(jīng)營格局。從余老板話語中，記者看得出他對黃金首飾的期待和對鉆石首飾的情感。畢竟他經(jīng)營鉆石的時間很長，對鉆石有著深厚的感情，使他很難割舍。

業(yè)內(nèi)專家認為，珠寶行業(yè)一枝獨秀的現(xiàn)象并不是十分合理的市場格局。在鉆石行業(yè)異軍突起的時候，一位專家曾說，當看到市場上白茫茫一片的時候，這樣的市場是沒有前途的。一個成熟的市場不是單極主導，而是多極并存的和諧市場。總之，成熟的市場應該是多姿多彩的。