下注中國(guó)

奢侈品傳統(tǒng)的銷(xiāo)售市場(chǎng)是美國(guó)和日本，但包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)越來(lái)越具備吸引力。

前述貝恩公司的報(bào)告稱(chēng)，雖然整個(gè)奢侈品市場(chǎng)2009年將面臨6年來(lái)首次衰退，但巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)等新興市場(chǎng)的消費(fèi)，將不斷增長(zhǎng)。

世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告特別指出，中國(guó)在全球奢侈品消費(fèi)份額逐年增加，占全球市場(chǎng)份額的18%，成為僅次于美國(guó)和日本的第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

“過(guò)去的3到6個(gè)月，除中國(guó)外的其他市場(chǎng)都在收縮。”維克托告訴記者，上一季度美國(guó)和日本市場(chǎng)都在萎縮，而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)仍然保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

正鑒于此，在全球削減成本的背景下，Coach不惜重金收購(gòu)了中國(guó)業(yè)務(wù)代理商，完成了在由“代理”到“直營(yíng)”的轉(zhuǎn)型。

4月1日，Coach宣布了對(duì)香港俊思集團(tuán)中國(guó)大陸地區(qū)零售業(yè)務(wù)的第二階段回購(gòu)。此次回購(gòu)包括了17家零售店。2008年9月從該分銷(xiāo)商處收回香港、澳門(mén)零售業(yè)務(wù)后，至此，Coach的全面回購(gòu)工作已完成。

這一舉動(dòng)表明，Coach將在中國(guó)大展拳腳。Frankfort也表示，全球經(jīng)濟(jì)放緩勢(shì)必進(jìn)一步提升中國(guó)對(duì)于奢侈品行業(yè)的重要性——不僅是作為一個(gè)制造中心，更重要的是作為一個(gè)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)。

“我們已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，把中國(guó)市場(chǎng)打造成第三大支柱，延續(xù)Coach在美國(guó)和日本的成功。”Frankfort在宣布收購(gòu)協(xié)議時(shí)如是說(shuō)。畢竟，直營(yíng)店業(yè)務(wù)會(huì)更賺錢(qián)，賺得更快，而且更好的避免代理商為了追求短期利益、損害品牌形象的問(wèn)題。

雖然，維克托坦言，轉(zhuǎn)型“直營(yíng)”的確存在風(fēng)險(xiǎn)，但中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)太大了，以至于公司“愿意接受”這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

相對(duì)于全球其他市場(chǎng)的“滯漲”甚至下滑，中國(guó)市場(chǎng)中產(chǎn)階層和新富階層的穩(wěn)步增長(zhǎng)，讓品牌商們大感可為。維克托對(duì)記者表示，Coach目前在中國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)群是年齡在25歲至45歲之間大約600萬(wàn)的女性，這個(gè)目標(biāo)群體有望在未來(lái)的四年后(至2012年)達(dá)到1600萬(wàn)，在2020年之前超過(guò)6000萬(wàn)。

Frankfort已宣布，Coach計(jì)劃在未來(lái)五年在大中華區(qū)再開(kāi)50家店，整個(gè)大中華區(qū)的門(mén)店數(shù)將會(huì)超過(guò)75家。