盡管網上購鉆的價格比傳統便宜50%以上，但目前用戶從網購購鉆的比例依然較低。據陳斌介紹，2008年國內鉆石銷售額占全珠寶行業的三成，達500多億左右，但其中鉆石網購的市場總量加上C2C部分僅為10億，只占全部份額的2%。

在九鉆網總裁陳斌看來，阻礙用戶在網上購鉆有兩大因素：一是用戶對網購這種模式不放心，尤其是看不到實物的時候。二是對鉆石品質和假貨的擔心。

談及為何萌生做網上鉆石銷售生意的初衷，陳斌告訴記者，在他身邊有不少朋友，包括他自己，在年輕時結婚需要購買戒指時，面對妻子向往的鉆戒都有點力不從心。最后只能先買一顆小的，承諾妻子將來有錢再時再補一個大的。但是結婚是一輩子太有紀念意義的日子了，以后補的可能沒有當時的意義了。這也可能成為他小小的遺憾。

2005年，陳斌出差南非，竟然發現那邊的鉆石原產品相比國內的售價便宜太多了，再經過深入考察才知道了鉆石飾品的售價是被各種流通環節不斷加起來的了。所以，那時，陳斌就萌生了做鉆石生意的想法。他想尋求一種模式——砍去中間環節，砍去虛高成本，讓鉆石的售價降下來。他說：“我想讓鉆石飾品從奢侈品變成一般消費品，我想讓每一對新婚夫婦都可以用更好的價格去買更優質的鉆石，讓每個消費者用同樣的價錢買更大更好的鉆石，也讓鉆石的永恒見證他們永恒的愛情。”

所以，陳斌最終創辦的九鉆也秉承著這樣的理念，在保證鉆石品質的前提下，不斷降低各個環節的成本，將新模式節省的成本全部讓利給了顧客。

做鉆石生意，動輒就是好多億的資金投入，而且能夠跟南非源頭的渠道合作，對資金以及公司的背景的要求當然很高，九鉆的強大的投資方和資本背景，是九鉆能很有底氣做鉆石直銷模式的基礎。

成立于2005年的九鉆網由陳斌聯合樂百氏創始人何伯權創立，08年又獲得由KPCB、啟明創投、RAPAPORT集團以及清科集團四家公司共1000萬美元的風投。

RAPAPORT集團是全球鉆石價格制定者、曾成功投資美國最大的在線鉆石銷售公司Blue Nile;lueNile在2004年的銷售總額，就已經一舉超越了Bvlgari、Cartier和Tiffany&Co.三大著名品牌的銷售總和，并于同年在納斯達克上市。2007年，BlueNile就完成了3.2億美元的銷售額，6500萬美元的毛利潤。

KPCB是以美國前總統布什、前國務卿鮑威爾為合伙人的投資商;啟明創投全球頂級的投資商，曾投資美國第二大在線鉆石網站ICE.com。

投資九鉆的投資商非常看好九鉆能在中國創造出bluenile的成就，而且大家一直相信，中國巨大的市場，能讓九鉆在3-5年內超越Blue Nile的成就。

所以，九鉆網的投資商傾力給九鉆在資本和行業資源上給予很大的支持。九鉆的鉆石出自“鉆石之鄉”南非的Venetia鉆礦區。南非寶石級Venetia礦場，是純正金伯利巖產鉆石，處地下200公里極度深寒冰川原生礦層!全球40%以上的寶石級鉆石都出自該礦區。這里出來的鉆石在凈度和色澤方面在全球首屈一指。

九鉆的鉆石都由比利時安特衛普切割中心進行切割。全球最大鉆石切割貿易機構EDT(Eurostar Diamond Traders N.V.)總部也位于比利時安特衛普城。在DTC擁有三個看貨席位。EDT擁有10000多名優秀的鉆石切工技師，每年可以切磨150萬克拉的優質切工鉆石。世界上80%的優質切工鉆石來自比利時，可以說九鉆鉆飾是比利時550年鉆石王國完美切工。

按照陳斌的理想，九鉆計劃在未來2年內在50個城市開設體驗店，覆蓋20個省。屆時九鉆將會極大重合度地推動整個行業大洗牌。