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奢侈品實(shí)體店艱難前行
“預(yù)計(jì)，商場的業(yè)績在穩(wěn)步中有小幅增長。”業(yè)內(nèi)人士有些擔(dān)憂的語氣中透露出，近幾年一直保持著高速增長的成都奢侈品市場，正在金融危機(jī)背景下艱難前行。
大牌與現(xiàn)金的較量
在美美力誠百貨古奇專柜，王女士和同伴把一款古奇經(jīng)典圖案的手袋看了又看，猶豫再三后，兩人還是離開了該專柜。據(jù)了解，王女士是一個(gè)“手袋迷”，近幾年每季都會(huì)為自己添置一款大牌當(dāng)季新款手袋。而從去年下半年至今，她只在過年前換季打折時(shí)購買了一款4000多元的手袋。“和大牌手袋相比，現(xiàn)金更讓人有安全感嘛！”王女士告訴記者，她的先生經(jīng)營一家廣告公司，金融危機(jī)對廣告公司的經(jīng)營影響尚不大，但也要未雨綢繆，盡量節(jié)省支出。
據(jù)仁和春天百貨總經(jīng)理劉中源介紹，今年1-2月，商場整體銷售繼續(xù)穩(wěn)步增長，和去年同期相比增長7%。雖然是在增長，這個(gè)速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往年30%的增速。該賣場寶格麗專柜導(dǎo)購員劉小姐介紹，去年下半年專柜銷售受到了一些影響，但眼下已基本和去年同期持平。
除了高端百貨賣場，其他奢侈品品牌專賣店的人氣似乎也不夠高。在春熙路的亨得利鐘表店，記者發(fā)現(xiàn)，營業(yè)員大多是無所事事地站在柜臺(tái)前，表情冰冷地看著偶爾拎有“太平洋百貨”、“伊藤”等標(biāo)志購物袋的市民進(jìn)進(jìn)出出。對于眼下成都的奢侈品市場現(xiàn)狀，省商業(yè)連鎖協(xié)會(huì)會(huì)長冉立春認(rèn)為，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢受到影響時(shí)，人們的需求也自會(huì)受到影響。全球金融危機(jī)已影響到了奢侈品行業(yè)，但金融危機(jī)對于零售行業(yè)的影響一般會(huì)延后，目前其影響還僅停留在表面。
國際大牌不打折扣
奢侈品市場受到了全球金融危機(jī)的影響已是不爭的事實(shí)。然而，記者走訪仁和春天、西武、美美力誠等本地高端百貨賣場發(fā)現(xiàn)，包括LV、卡地亞、寶格麗、菲拉格慕、古奇等在內(nèi)的奢侈品品牌卻絲毫沒有打折促銷的跡象。
“我們的新品基本都不會(huì)打折”，據(jù)仁和春天的導(dǎo)購員介紹，一般只有商場的VIP顧客才能享受到折扣。仁和春天相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前商場的促銷活動(dòng)是按既定計(jì)劃執(zhí)行，定期會(huì)有一些常規(guī)的促銷活動(dòng)，不會(huì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)而作出太大調(diào)整。大幅度大氛圍的促銷仍然只會(huì)出現(xiàn)在換季時(shí)，若要說和全球金融危機(jī)前相比，最大的不同之處在于現(xiàn)在廠商會(huì)提前啟動(dòng)換季促銷活動(dòng)，消化庫存。
當(dāng)然，也有部分品牌作出了定價(jià)調(diào)整。在美美力誠，記者發(fā)現(xiàn)，一些二線品牌專柜服裝單件價(jià)格大多在4000元以內(nèi)。據(jù)BCBG導(dǎo)購員介紹，該品牌今年已將定價(jià)普遍調(diào)低，新品價(jià)格比去年差不多降低了40%。
追求品質(zhì)趨勢不變
盡管如此，各高端百貨賣場對未來充滿了信心。“金融危機(jī)對外向型經(jīng)濟(jì)依賴高的行業(yè)影響更大，成都本地出口產(chǎn)業(yè)占整體比重較小，因而包括高端百貨在內(nèi)成都的零售業(yè)所受影響不大。”劉中源介紹，成都人心態(tài)較好，購物已成為不少消費(fèi)者業(yè)余生活的一部分，人們常規(guī)的消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)而有太大改變。他認(rèn)為，即便宏觀經(jīng)濟(jì)形勢變化會(huì)讓奢侈品行業(yè)呈現(xiàn)小幅度的波動(dòng)，但從長期來看，成都的奢侈品市場會(huì)越來越大，消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求趨勢不會(huì)改變，奢侈品的整體需求仍會(huì)繼續(xù)提高。
冉立春介紹，成都擁有較大的奢侈品市場，在成都隨處可見用國際大牌產(chǎn)品的市民。但不容忽視的是，很多消費(fèi)者并不是從成都某高端賣場或者品牌專賣店購買奢侈品，外流的奢侈品市場已達(dá)到了50%，到香港等地購大牌商品的情況比比皆是。他強(qiáng)調(diào)，奢侈品在成都的發(fā)展?jié)摿艽螅杆贁U(kuò)大市場，關(guān)鍵在于商家如何調(diào)整經(jīng)營思路、留住顧客。
“奢侈品代購”最近很賺
在成都，當(dāng)奢侈品實(shí)體商店受到或大或小的沖擊之時(shí)，如今越來越多的成都年輕人選擇了另一種方式購買奢侈品。
海外代購：坐享歐美打折潮
金融危機(jī)蔓延全球，歐美各國經(jīng)濟(jì)面臨巨大壓力，商品零售市場受到嚴(yán)重沖擊。很多歐美國家掀起了打折潮，以往高高在上的奢侈品也不得不變著法子從消費(fèi)者口袋中掏錢，會(huì)員特惠、限時(shí)折扣等層出不窮。據(jù)某海外代購網(wǎng)站的客服人員介紹，“奢侈品平時(shí)海外價(jià)格比國內(nèi)至少就便宜兩成，加上現(xiàn)在一些國外商品打折比較多，有的商品可能省將近一半的錢。”海外代購奢侈品價(jià)格優(yōu)勢越來越大，成為不少年輕白領(lǐng)首選的購買方式，名牌包和墨鏡、水晶飾品、大牌護(hù)膚化妝品都是海外代購的熱門商品。
在英國就讀大學(xué)的JUN，近日常常收到成都同學(xué)們的代購消息。“也許是國內(nèi)已經(jīng)盛傳海外奢侈品價(jià)格暴跌的消息，不少崇尚時(shí)尚的人紛紛下手。”JUN收集好所有信息，來到英國第二大百貨商店Selfridge，直奔LV。LV已經(jīng)換了春夏季的新款，色彩一反慣有的單調(diào)格子色系換上了艷麗色彩。JUN有些戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，其一，他很少走近奢侈品品牌店，其二，他有些害怕會(huì)遭售貨員的白眼。
“那天，售貨員不僅沒有給我臉色看，反而特別熱情。”JUN后來才知道，近期這些品牌店銷售人員已經(jīng)見識到了中國人的消費(fèi)能力。據(jù)說，春節(jié)期間，一位非常不起眼的中國人走進(jìn)店內(nèi)，指指點(diǎn)點(diǎn)了幾款后說，除了這幾款，其他的全包起來。這令銷售人員非常驚訝。不僅如此，前段時(shí)間，Selfridge的大品牌紛紛降價(jià)促銷，前來搶購的也以黃膚色為主。
記者了解到，提供海外代購的多以在國外讀書、工作的人士為主，也有從事空乘等需要經(jīng)常在世界各地飛來飛去的職場人士，除了淘寶等網(wǎng)站，有很多時(shí)尚論壇中的會(huì)員也會(huì)不定期地(如回國前)幫助論壇里有需要的朋友代購物品。
旅游血拼：低價(jià)旅游高消費(fèi)
不僅通過網(wǎng)絡(luò)代購，隨著出境游成本及購物成本的大跌，很多市民選擇自己出境，一邊旅游一邊血拼。“我剛剛從香港回來，買了不少LV、BURBERRY、Gucci以及各式化妝品。”夏夏是成都五星級酒店的中層，利用年假時(shí)間專程飛到香港去購物，并滿載而歸。據(jù)夏夏說，她去香港的團(tuán)費(fèi)才800元，參加此團(tuán)的絕大部分游客不是沖著旅游去香港的，全是血拼客。據(jù)夏夏描述，一對中年夫婦為即將結(jié)婚的兒子與兒媳采購物資，在銅鑼灣的sogo里一次性購買奢侈品達(dá)到十萬元，頓時(shí)轟動(dòng)了整個(gè)團(tuán)。
除了香港成為了血拼奢侈品的受益地以外，更多的游客依托旅行社滿足自己到歐洲購物的欲望。春節(jié)前后，一些大的旅行社紛紛推出歐洲購物團(tuán)，血拼字樣成為最直接的招攬符號。國旅旅行社負(fù)責(zé)人告訴記者，因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，不少國家和地區(qū)的貨幣貶值得厲害，導(dǎo)致和團(tuán)費(fèi)相關(guān)的機(jī)票、房價(jià)、景點(diǎn)門票、餐費(fèi)等等成本，無形中降低，加上歐洲國家希望通過旅游，緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的困局，也在通過打折促銷，提高團(tuán)隊(duì)旅游質(zhì)量、增加服務(wù)項(xiàng)目這些方式吸引境外游客，所以，最近的出境游團(tuán)非常火。
以往歐洲游的報(bào)價(jià)往往在1.5萬到2萬元間，金融危機(jī)后，這一價(jià)格跌了差不多1/3以上。在成都，去年8月報(bào)價(jià)曾一度達(dá)到1.4萬的“歐洲全景十國13日游”線路，目前報(bào)價(jià)僅為1萬元左右，巴黎自由行的旅游行團(tuán)費(fèi)比香港游也僅高出5000元左右。
