日前，以全力打造“中國珠寶之都”為目標的深圳珠寶首飾行業重大項目在深圳全面啟動。該項目以《深圳市珠寶產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》為指導，旨在通過政府和企業的共同努力，使深圳實現由“中國珠寶制造之都”向“中國珠寶設計之都和中國珠寶品牌之都”發展，5年內，力爭有3家~5家進入全國珠寶品牌10強。

據深圳市貿工局有關負責人透露，根據《深圳市珠寶產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》，深圳珠寶產業將通過不斷地產業升級和品牌建設，最終有望成為“中國珠寶品牌之都”乃至“世界珠寶品牌之都”，培育出類似于“瑞士鐘表”、“意大利時裝”一樣的國際知名區域品牌。

眾所周知，深圳是中國珠寶首飾最大的制造中心和交易中心。深圳珠寶首飾產品以款式精美、工藝精湛、質量優異等特點受到消費者喜愛。目前深圳擁有珠寶企業約2300家、自有品牌約2200個，其中中國名牌26家、中國馳名商標9家。深圳共有珠寶首飾生產從業人員約12萬人。深圳珠寶制造加工產值已連續多年占國內珠寶市場份額的70%以上，2008年深圳珠寶制造加工產值超過600億元人民幣。與世界發達國家和地區相比，深圳珠寶真正知名的品牌并不多，在設計、款式及品牌認可度等方面仍有差距。

2008年，深圳市貿工局、深圳市黃金珠寶首飾行業協會聯合北京金必德經濟管理研究院，共同組成“深圳市珠寶產業區域品牌課題組”，對眾多深圳市珠寶龍頭企業和全國15個城市近100個商場進行調研，深入分析深圳珠寶產業的特點、優劣勢及發展機遇。經過反復分析、探討、修訂，課題組終于完成了《深圳市創建珠寶產業區域品牌項目可行性分析報告》，并在此基礎上制定了《深圳市珠寶產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》，以此作為深圳建設珠寶區域品牌、打造“深圳·中國珠寶品牌之都”的指導性文件。

根據規劃，深圳在珠寶區域品牌建設方面，將用5至10年的時間繼續鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的地位，打造“中國珠寶品牌之都”，并用更長時間逐步發展成為“中國珠寶設計之都”、“亞太珠寶產業中心”，進而成為“世界級珠寶產業中心”。同時用5年時間，在全國樹立20個以上深受消費者喜愛的珠寶品牌，力爭有3家~5家進入全國珠寶品牌10強；未來10年，力爭打造至少4個與香港著名珠寶品牌齊名的品牌，力爭有5個以上深圳珠寶品牌進入歐美發達國家市場；并在未來20年至30年，打造1至2個世界級珠寶品牌。

為實現上述目標，深圳已經組建了“深圳珠寶區域品牌促進委員會”，從產業導向上引導企業創品牌、上檔次、上規模。選擇36家以上的優勢品牌企業組成首批深圳珠寶成員企業，通過深圳市品牌發展專項資金進行扶持，深圳珠寶區域品牌促進委員會具體指導，深寶協具體執行，在深圳機場A、B樓出入港黃金廣告位段設立大型宣傳廣告，在大眾媒介進行持續推廣，在專業媒體上進行廣泛而長久地宣傳，并組織成員企業進行聲勢浩大的“中國巡展”，大力鼓勵品牌企業在全國開設自營店、大賣場、新品發布會、產品訂貨會等等，大力鼓勵品牌企業進行商業模式的創新。總之，通過市財政補貼，促委會組織，調動企業品牌發展的積極性，政府、機構、企業三者有機結合，推動生產要素向優勢品牌集聚，率先做響做亮“深圳珠寶”區域品牌，改“單打獨斗”為集團出擊，從而帶動區域經濟的快速發展。