權威機構的數據顯示，全球鉑金首飾市場需求近七成來自中國。作為全球最大的鉑金首飾消費國，中國鉑金首飾行業在經歷了原材料價格高漲等沖擊后，２００９年市場前景依然看好。

國際權威機構莊信萬豐公司年前推出《鉑金2008年中期年鑒》，報告顯示08年全球鉑金依舊供不應求，供求缺口為24萬盎司，其中全球鉑金供給量為628萬盎司，市場需求量則為652萬盎司。2008年全球首飾用鉑金市場總需求預計為112萬盎司，其中中國鉑金首飾需求約為76萬盎司，占全球市場的68。自2000年，中國已經是連續九年蟬聯為全球鉑金首飾消費最大的國家。

市場沖擊中，協同行業共進

2008年中國鉑金首飾市場面臨了前所未有的沖擊與挑戰。鉑金原材料價格在08年劇烈波動，上半年鉑金價格處在歷史高點，生產商對采購非常謹慎，并強化庫存的管理。與此同時，為了減少市場風險，生產商也加大了鉑金的回收利用。居高不下的價格，也影響了鉑金首飾銷量。面對挑戰，國際鉑金協會協同行業伙伴加強積極合作，從產品設計策劃、市場推廣與培訓等方面推出了一系列舉措。

把握市場契機開發產品

在2008年初，協會推出17款結婚對戒新品及全新婚慶系列電視及平面廣告，并分別在上海、北京、深圳及成都舉行媒體與行業的上市發布活動。

同時，協會在08年4月份推出我的鉑金“綻放”系列08新品，透過形象代言人章子怡為該系列拍攝的廣告，把鉑金與女人間互相輝映而綻放的瞬間美麗完美展現。

在08奧運年之際，協會分別與北京菜百首飾和香港珠寶品牌周大福推出了“百年奧運我心永恒”鉑金對戒與以奧運會標志“京”字造型鉑金吊墜，用永恒鉑金銘記奧運珍貴時刻，成就奧運年的獨家記憶。同時，在08年情人節期間，協會繼續攜手明牌首飾推廣“我愛你愛我“鉑金對戒系列，并創造了新的銷售高峰。

生產、營銷、培訓，全方位支持

為了提高業內鉑金首飾的設計水平，協會邀請國際設計師分別在深圳與香港舉行了設計講座與交流活動，將國際首飾設計潮流與概念與業內伙伴分享，并探討國內首飾設計的方向。

對于提升零售商銷售終端形象，國際鉑金協會在08年繼續加大投入，為全國12個城市的19家零售商特別設計制作了產品展示櫥窗與陳列專柜。

同時為了提升銷售人員的銷售技巧與鉑金知識水平，08年協會將“鉑金極光行動”培訓計劃進一步加深。在以往的初級培訓基礎上，協會推出了中級培訓及督導員培訓。08年，鉑金極光行動中級培訓于2008年12月在武漢、天津開展，來自于上述兩個城市的三個零售商總計60名資深的銷售人員參加了培訓。2008年8月，11名學員順利通過督導員考核，成為國內首批鉑金督導員。

鉑金精品巡展，提升消費者熱情

08年正逢國際鉑金協會中國成立十周年。9月1日，協會在上海舉行了“光華十年永恒綻放”主題活動，回顧了行業十年間的輝煌成績。同時協會薈萃行業設計精品，在國內多個城市舉行“鉑金十年展”巡展，集中展示了當今中國鉑金首飾生產企業堪與世界媲美的設計和制作工藝，提升消費者對鉑金首飾的熱情。此外，協會在國內多個城市的零售商終端展示了國際知名設計師譚燕玉（Vivienne Tam）設計的價值百萬的鉑金婚紗，通過純凈永恒的鉑金，為消費者傳遞美滿愛情的美好寓意。

正面市場信號與新發展機遇，未來發展雙利好

隨著2008下半年鉑金原料價格向下調整，以及國內積極的財政政策的引導，2009年鉑金首飾市場預計將迎來新的發展機遇。

價格下降帶動行業及消費者熱情

自08年第三季度，全球性的經濟危機，引發工業用鉑金需求的下降，全球鉑金原料價格不斷下調。價格的向下調整也直接帶動了國內生產商的采購熱情。據上海黃金交易所的數據顯示，08年鉑金期貨交易增長16。

此外，鉑金原料價格的下降也帶動了鉑金首飾零售價格也有一定幅度的向下調整，促進鉑金首飾消費。據協會最近對華北的17個主要首飾零售商的調查顯示，去年圣誕與元旦期間鉑金首飾的銷量也增長迅猛。在華南地區，鉑金首飾銷量在圣誕與元旦期間的增長分別達到了20-30與15-50，全國則上海增長最快。

積極宏觀調控與09婚慶高峰傳遞正面信號

自08年下半年，中國宏觀調控政策采取了積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，旨在擴大內需、促進經濟增長。據協會最新的統計顯示，2009年1月1日至3日全國鉑金首飾零售額同比增長13，這也顯示了政府刺激消費防止經濟危機的各項舉措已經產生正面效果。此外，2009年在中國傳統中寓意“長長久久”，預期將會迎來新一輪結婚高峰，婚慶首飾市場將充滿巨大市場潛力。

鉑金被消費者普遍認同

隨著鉑金在中國十余年的推廣，鉑金作為首飾貴金屬也已深入人心。根據全球權威咨詢調查機構華通明略公司《2008首飾廣告及品牌跟蹤調研》針對中國5個城市（北京、上海、廣州、成都與沈陽）、1000位年齡在20-40歲之間中高收入女性的最新調查數據顯示，40受訪者提及貴金屬首飾會首先想到鉑金；超過一半的受訪者表示選擇貴金屬首飾時，會首選鉑金首飾；并且在未來的12個月，36的受訪者最想購買的貴金屬首飾是鉑金。另外，根據艾德惠研公司《2008婚慶首飾市場調研》發現鉑金首飾在婚慶市場繼續占據領導地位。75的受訪新娘及68的受訪新郎表示在結婚時購買了鉑金戒指。

于2009年中國鉑金首飾市場前景，莊信萬豐公司專家表示，“隨著目前鉑金價格已經調整為08年高峰時的一半左右，我們預計09年中國鉑金首飾的需求將出現快速增長。”

國際鉑金協會中國區總監文婉瑜則表示，“作為全球最大的鉑金首飾消費市場，中國的鉑金首飾市場在過去的十年中，無論是市場規模、行業發展都經歷了全方位的發展。在面對08年跌宕起伏的市場環境，中國的首飾行業通過一系列措施積極應對，充分顯示了中國整體鉑金首飾行業的實力。09年，隨著市場價格的逐漸穩定，婚慶市場的看好及行業創新等綜合實力的提高，我們對未來的中國鉑金首飾行業依然充滿信心。”