這里，我們的記者帶著他們的筆墨出發(fā)，一手采訪，深度思考，努力去濾清看似奢華甚或先鋒的生活方式中那些虛假、無(wú)價(jià)值的標(biāo)簽：大牌的偽產(chǎn)地、奢侈品的偽限量、富裕人群的偽慈善、精英設(shè)計(jì)的偽環(huán)保……去偽存真，我們方能看清，一種彌足珍貴的生活方式到底是什么。當(dāng)我們重獲被蒙蔽的真實(shí)，動(dòng)用那些良性的方式，社會(huì)、人群將因此足夠和諧，足夠誠(chéng)信，足夠關(guān)愛(ài)，足夠文明。

2009年，格外持久的冬季折扣一直拖過(guò)情人節(jié)才收?qǐng)觥Ｔ谑芙?jīng)濟(jì)危機(jī)影響最嚴(yán)重的美國(guó)，Ralph Lauren招牌Polo衫降到每件16美元，幾乎每家Polo專賣(mài)店里都有來(lái)自中國(guó)的顧客。但令人心潮澎湃的折扣商品并未能阻擋中國(guó)客人購(gòu)買(mǎi)正價(jià)區(qū)Polo衫，他們走向銀臺(tái)時(shí)嘴里念叨著，“這個(gè)是美國(guó)產(chǎn)的，而折扣衣服的標(biāo)簽上是‘made in China’。”

人們恍然大悟，一個(gè)產(chǎn)地標(biāo)識(shí)竟然如此重要！歐美奢侈品品牌的產(chǎn)地問(wèn)題無(wú)法回避，日前在歐洲鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“標(biāo)簽門(mén)”更是最新明證，產(chǎn)地標(biāo)簽不符合實(shí)際情況的“真?zhèn)?rdquo;問(wèn)題，令大眾及同行都“無(wú)法接受”。

Richard James遭遇“標(biāo)簽門(mén)”

倫敦薩維爾街（Savile Row ）29號(hào)，登喜路（Dunhill）正裝設(shè)計(jì)師Richard James 以自己名字建立了一家正裝專賣(mài)店。這位致力于復(fù)興英式正裝現(xiàn)代派裁剪潮流的設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是Elton John爵士和Hugh Dancy的御用設(shè)計(jì)師。但不久前，他設(shè)計(jì)的正裝卻被人發(fā)現(xiàn)，標(biāo)著“made in England”的西服居然來(lái)自以廉價(jià)勞動(dòng)力著稱的非洲。所謂“英國(guó)制造”只是將服裝運(yùn)回英國(guó)，由英國(guó)工人把紐扣及袖子釘?shù)揭路�上、再熨平。盡管Richard James的董事總經(jīng)理Sean Dixon做出了解釋，一再?gòu)?qiáng)調(diào)“公司并沒(méi)有欺騙和誤導(dǎo)客戶”。但令他頭痛不已的是，批評(píng)聲仍然沒(méi)有消失，同街區(qū)的 Bespoke始祖Anderson & Shepherd以及Norton & Sons都發(fā)表了意見(jiàn)，“很高興客戶認(rèn)識(shí)到，服裝原產(chǎn)地的重要性。傳統(tǒng)的公司一直在維護(hù)著Savile Row的聲譽(yù)，即使一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店在該地區(qū)提供一些典型的、低價(jià)格的手工制作西裝。” 具有諷刺意味的是，被歐洲媒體曝光的同一周，Richard James獲評(píng)British Fashion Council的年度“the Bespoke Tailor”。

“標(biāo)簽門(mén)”正在向全球傳遞一個(gè)值得注意的信號(hào)：歐美奢侈品牌如果沒(méi)采取足夠措施、保證其宣稱的“百分百原產(chǎn)”，極有可能遭遇相當(dāng)難堪的境地，包括在本國(guó)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)。如今，中國(guó)的成熟消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件所謂純手工制作的奢侈品時(shí)，很想知道自己的錢(qián)都花在哪些地方，消費(fèi)者對(duì)奢侈品價(jià)值的認(rèn)可度已與產(chǎn)地、制作等細(xì)節(jié)掛鉤，并且，所有這些正是奢侈品公司辛苦創(chuàng)立的行業(yè)標(biāo)桿以及“文化環(huán)境”。

標(biāo)明產(chǎn)地，揭開(kāi)大牌“面紗”

上周，Canali品牌的意大利量體裁衣專家Andrea Asti在上海中信泰富(7.5,-0.08,-1.06%)專賣(mài)店接待完幾位本地客人后，接受了有關(guān)原產(chǎn)地問(wèn)題的采訪。他顯然在工作中感受到中國(guó)客人的消費(fèi)觀，“盡管不是很多人問(wèn)我產(chǎn)地的問(wèn)題，那是他們信任品牌，中國(guó)客人與其他國(guó)家的客人一樣重視面料質(zhì)量、花紋和顏色，他們正一步步接近意大利品味，因?yàn)橛锌腿碎_(kāi)始接受線條和造型自然的版型”。他表示，這個(gè)家族經(jīng)營(yíng)的奢侈品品牌堅(jiān)持自品牌創(chuàng)立以來(lái)的“100%意大利制造”，并且他提供工廠信息加以說(shuō)明，“Canali堅(jiān)持只在意大利制造服裝，擁有7家工廠和約1300名工人，2家工廠位于米蘭附近、2家工廠位于S. Maria Nuova的Gissi、2家位于Ancona的Filottrano”，除所有生產(chǎn)過(guò)程，Canali也堅(jiān)持從意大利供應(yīng)商中采購(gòu)最高品質(zhì)的原料。

Canali毫不扭捏的回應(yīng)給人們不少反思，那些已實(shí)現(xiàn)“外包生產(chǎn)”的歐美奢侈品品牌們?nèi)杂幸鉄o(wú)意地避開(kāi)回答這個(gè)敏感問(wèn)題，盡管它們意識(shí)到遲早將面對(duì)公布相關(guān)信息，更多的中國(guó)消費(fèi)者們已意識(shí)到他們有知情權(quán)，并根據(jù)產(chǎn)地等信息、作出購(gòu)買(mǎi)判斷，甚至對(duì)其品牌價(jià)值的重新審視。

要面對(duì)消費(fèi)觀念越發(fā)接近歐美成熟市場(chǎng)的中國(guó)客人，部分奢侈品品牌已積極行動(dòng)——把產(chǎn)地標(biāo)注清楚，更有甚者因?yàn)楫a(chǎn)地不同、價(jià)格也相差甚遠(yuǎn)，顯然，品牌很清楚誠(chéng)信的重要性，以及產(chǎn)地是如何影響消費(fèi)者心理。以喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani)的第二大高檔品牌Armani Collezioni為例，它對(duì)于那一小部分由中國(guó)杭州生產(chǎn)的手工縫制服裝產(chǎn)品、使用了“中國(guó)制造”標(biāo)簽。英國(guó)品牌巴寶莉（Burberry）則根據(jù)產(chǎn)地不同來(lái)制定價(jià)格，類似款式的衣服定價(jià)相差幾百元甚至更多，此細(xì)節(jié)被其忠實(shí)中國(guó)粉絲所關(guān)注，通常他們多會(huì)選擇更貴的“英國(guó)制造”。不過(guò)，對(duì)于它專供日本市場(chǎng)的Blue Label，前往日本購(gòu)物的中國(guó)游客也并非一擲千金，這些專供商品其實(shí)有一部分是來(lái)自中國(guó)。

在過(guò)去20年的中國(guó)“世界工廠”發(fā)展過(guò)程中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者陸續(xù)開(kāi)始質(zhì)疑歐美大品牌所宣稱的品牌內(nèi)涵。堅(jiān)守產(chǎn)地真實(shí)性，開(kāi)誠(chéng)布公地宣布產(chǎn)地信息——這看來(lái)已經(jīng)成為金融風(fēng)暴后奢侈品復(fù)興所必須跨越的一步。