日前，千禧之星在中信城市廣場的專柜悄然改頭換面，變成了旗下“普特珠寶網(wǎng)”的“體驗(yàn)店”，全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售市場。無獨(dú)有偶，國內(nèi)首家專業(yè)結(jié)婚鉆戒選購平臺“BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)”也在過年前在深圳正式啟動了，而LOVE&LOVE最近也在淘寶上開了直營店。

    業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)將為消費(fèi)者提供更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的購物方式，對深圳珠寶企業(yè)而言革新更意味著機(jī)遇。

    三種方式做電子商務(wù)

    記者了解到，目前開通的珠寶電子商務(wù)主要有三種形式。第一種是專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，品牌采用獨(dú)立域名，提供專業(yè)的銷售和定制服務(wù)；第二種是利用第三方平臺開網(wǎng)店，如淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)龋瑥浹a(bǔ)自身知名度、流量的不足；第三種是品牌網(wǎng)站，以品牌推廣為主，兼顧電子商務(wù)。

    BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)就是在實(shí)體店的基礎(chǔ)上又注冊了獨(dú)立域名的代表，它采用了“專業(yè)網(wǎng)站+實(shí)體店+呼叫中心”的模式，旨在建立鉆戒直銷的平臺和品牌。而剛剛開通的LOVE&LOVE在淘寶直營店則是第二種形式，其品牌電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人伍宣衛(wèi)指出，淘寶已經(jīng)是比較成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站了，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者都信任淘寶。進(jìn)駐淘寶是消費(fèi)者和品牌相互信任的過程，在累積了一定的知名度和美譽(yù)度后，公司網(wǎng)站就會推出自己的網(wǎng)上商城。

    金融危機(jī)促生網(wǎng)店繁榮

    事實(shí)上，隨著支付寶等網(wǎng)絡(luò)支付方式的普及，保險(xiǎn)業(yè)、快遞郵寄、銀行信用業(yè)務(wù)等的規(guī)范與健全，越來越多的人習(xí)慣用一條網(wǎng)線搞定自己的所有需求。而珠寶企業(yè)選擇在這個(gè)時(shí)候開辟新的營銷渠道，與金融危機(jī)沖擊下疲態(tài)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢也不無關(guān)系。

    伍宣衛(wèi)說，網(wǎng)店不僅是一個(gè)宣傳的陣地，更是建立品牌忠誠度的良好渠道。網(wǎng)店的銷售模式更有針對性，傳播回饋及時(shí)有效，網(wǎng)絡(luò)的展示方式也更為全面。各種資訊在同一頁面一覽無余，這是傳統(tǒng)銷售方式遠(yuǎn)未能達(dá)到的效果。

    BLOVES品牌總監(jiān)陶成則表示，2008年年底到2009年前半年做電子商務(wù)的契機(jī)一是電子商務(wù)的成熟，二是經(jīng)濟(jì)受挫，消費(fèi)者收入預(yù)期降低，強(qiáng)烈呼吁更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的購物方式。對于深圳的珠寶企業(yè)而言，電子商務(wù)是一種商業(yè)模式的革新，不僅提供了一個(gè)從簡單加工、銷售，到創(chuàng)立電子時(shí)代品牌的機(jī)遇，更是企業(yè)管理從松散化、隨意化，向規(guī)范化、程序化轉(zhuǎn)變的機(jī)遇。