世界GDP將繼續下滑，隨之而來的是企業破產，失業率上升，人們被迫去讀書或創業。個性派的明星CEO過氣，保守的首席財務官上位，精明的公司會尋找機會收購羸弱的對手。

    收購對手的好機會

    2008年初，人們還希望信貸危機的影響主要局限在金融市場內，非金融公司還將繼續擴大銷售，收獲更多利潤。但現在，沒人認為09年商業還能風采依舊。

    在局勢尚未明朗之前，現金為王。那些利潤豐厚、現金流充沛的成熟公司比仍處于投資關鍵階段的公司更具優勢，那些2007年夏之前就獲得貸款的公司日子會好過一些，但另一些公司將處于“破產邊緣”。面向富裕國家消費者的產業將有大批公司倒閉。餐廳、酒吧和電影院等經營者將步入蕭條。

    跨國公司制定增長計劃時將面臨艱難選擇。投資于基礎設施建設的公司可以松一口氣，但近幾年大公司們紛紛許下的社會責任諾言（比如可口可樂支持發展中國家的水利項目）面臨考驗。

    現金充裕的公司還將迎來收購羸弱對手的好機會。再沒有那些私人股權資本公司來搗亂，它們為了改善自身的壞賬，反會成為賣家。對很多公司而言，09年是防御年，但對另一些公司來說充滿機遇。這是孕育偉大公司的時候。大膽些吧！

    中產家庭儲蓄成目標

    過去15年來，印度產生了新興中產階層。較之保守的前輩，他們樂于借貸和消費。如今經濟低迷，他們仍表現得比挪威人樂觀。但是，和挪威人不一樣，他們失去工作或退休后，往往無法指望救濟金或者國家補貼。對他們來說，家庭是最接近社會保障的東西。

    結果之一就是，印度家庭儲蓄很多。從2006年3月到2007年3月，他們存下了GDP的24％.這份節儉讓印度人實現了令人吃驚的投資率，為過去5年來的高速增長打下了基礎。

    2009年，印度經濟將比以往更加依賴中產家庭儲蓄，公司和政府都想拿到這筆錢來投資。問題是印度家庭把超過一半的儲蓄變成了實物資產，如房產或黃金，而非放在金融機構中。換言之，2009年，印度金融業要與塞得滿滿的床墊和金項鏈做斗爭。而取勝的訣竅在于，政府能拿出具有說服力的社會保障方案。

    實用產品將大行其道

    9月29日，美國政府首次救助華爾街的提案被國會否決后，標準普爾500指數大幅下跌，所有公司市值都大幅縮水，但金寶湯公例外。投資者大量聚集于這個家喻戶曉的罐頭食品制造品牌。其股票當天上升了0.3％.這預示著2009年質量好、實用性強、物超所值的品牌將大行其道。

    在經濟低迷中，消費者會改變消費習慣。快速消費品不會很受影響，但那些用來表明身份的產品就不那么走運了，有機產品就是其中之一。

    大型折扣超市將大行其道，德國的阿迪（Aldi）和利德（Lidl）已經在歐洲擴張開來，蠶食掉特斯科和家樂福不少市場份額。2009年，這一趨勢將更加明顯。

    奢侈品將陷入麻煩。因為渴望證明自己的中產階級和富人消費的奢侈品幾乎一樣多，現在他們的需求下降了。這些品牌最好在不傷害形象的同時提供更便宜的商品。令人高興的是，2009年將會看到新興市場的品牌進入發達國家。印度大型銷售公司馬辛德拉將在美國展示節油的新型運動汽車。如果它能成功，更多的公司也可以的。

    誘惑你的鼻子

    2008年，倫敦供應奢侈品的世界名店哈羅德進行了彪悍的氣味推銷實驗，讓至少12種香味飄蕩在不同部門的貨架之間。2009年，世界將有數家商店緊跟哈羅德的步伐。他們將在顧客身上試用一堆新的氣味、景象和聲音，希望不僅能吸引顧客，還讓他們在店里逡巡更久，消費更多，最終成為回頭客。

    零售業從來都充滿創意，然而，過去他們所做的一切都只為吸引眼球。現在氣味站在了最前線。這是因為廉價的互聯網和市郊的倉儲超市讓主流百貨公司遭受重大損失。作為回應，他們想讓購物更有娛樂性，并試驗在網上無法進行的觸覺和味覺銷售。一位品牌研究公司的CEO斷言，氣味可以提示消費者嘗試新的牌子，并對那些牌子保持忠誠。在暗淡的2009年，這一點至關重要。

    芭比迎來50大壽

    沒有什么玩具能讓芭比的生日慶祝黯然失色。3月9日，這個時尚洋娃娃將會慶祝她的50歲生日，與此同時，2009年芭比的銷量將會猛增。

    芭比娃娃將會在一系列全球紀念活動中星光閃耀，全球多數頂級服裝設計師都為她設計好了高級時裝，芭比迷們準備了數以百計的活動，將在華盛頓特區舉辦的全美芭比娃娃收藏者大會門票已經賣光。

    芭比娃娃在全球150個國家有售，每一秒鐘就有3個芭比娃娃售出。行業分析家相信，雖然爭議多多，而且面對眾多模仿者的有力競爭，但芭比仍將是最暢銷商品和長盛不衰的符號。

    中國游客沖出亞洲

    如果你想拍攝艾菲爾鐵塔或羅馬許愿泉，很難不同時拍下那一堆堆舉著照相機的日本游客。但在2009年，日本人搶位置時將面對強大競爭。世界旅游協會預言，到2020年，約有1000萬中國人到海外旅行。

    中國出境旅游發展研究所負責人沃爾夫岡·阿爾特說，大部分中國游客只去過他們的特區香港或澳門，每年走出亞洲的人不到400萬。但是旅游業者和酒店經營者相信，2009年，中國游客將對他們的產業發生重大影響。頂級酒店的前臺人員將被迫學說普通話，菜單和標記牌將更加具有中國特色，“包房”將大量出現，那些跑到海外的中國游客將不得不接受賓至如歸的事實。

    那么，2009年你將在哪里見到這些中國游客以及說普通話的前臺和隱秘的包房？主要是香港，這仍是他們最喜歡的大陸外目的地，還有歐洲、東南亞和澳大利亞。到美國的中國人也會越來越多。“他們真正感興趣的是西方人發達到了什么程度，”阿爾特說，“他們想看到最輝煌的現代化，以理解中國到底可以追趕到什么程度，以及值不值得。”

    讀書和創業人數激增

    “你被解雇了！”———2009年，很多地方都將回蕩著這句令人發抖的話，陷入衰退的公司們將繼續削減最高昂的成本：人力。盡管對很多員工來說，失業屬創傷性體驗，但它有時也伴隨著機會。

    職業介紹所已經悄悄紅了一年。隨著新失業者的增加，在線求職網站將流量大增。部分人很容易找到新東家，比如制藥業人員。2009年，剛剛起步的綠色能源業將是另一個大雇主。

    有些人會試著往新方向發展。VocationVacations這種公司將大受歡迎，它們讓客戶在夢想領域工作一段時間進行體驗，最受歡迎的“體驗行業”包括餐飲業、體育業、娛樂業和環境工業。

    還有人會選擇接受教育。商業學院等地方將充斥著失業員工，申請讀全職MBA的人將創下紀錄，培訓兼修課程也會迎來新的發展。

    除了學習，還會掀起白手起家潮。歷史證明，經濟大幅下跌后的第二年，新創業者會大量涌現。這些新老板不僅包括自以為是的年輕人，高齡員工們也越來越愿意開始第二、第三乃至第四次創業，部分是因為他們急需掙到足夠的退休金。

    他們有榜樣，斯蒂夫·喬布斯和邁克爾·戴爾都曾經是失業者。和他們一樣，2009年的失業大軍中有一些人從逆境中崛起，同時創造數百萬新工作崗位。

    美國醫療保健業面對沖擊

    美國醫療保健業向來溫暖如春，其利潤空間巨大，增長前景誘人，很少實行革新。但這一切將在2009年發生改變。

    大型制藥商將明顯感覺到來自非專利藥的嚴峻競爭。價值數十億美元的名牌藥物將在2009年和2010年失去專利保護。那些非專利藥品生產商發起的價格戰肯定會迫使部分藥物價格下降80％甚至更多。非專利藥品生產商的聯合運動將在2009年達到高潮，產生一些巨型非專利藥品公司，威脅到如美國輝瑞和英國葛蘭素史克等著名藥品生產商。

    與此同時，兩種變革將令產值2.4萬億美元的美國醫療保體系震動。首先是物美價廉的零售型門診要遍地開花，其次是即將到來的海外醫療旅游繁榮。約有4600萬美國人缺乏醫療保險，更有數千萬保額嚴重不足。當手術要自付大量費用時，他們會選擇價格低廉的海外。據咨詢公司統計，2009年進行旅行的美國人將超過200萬，到2012年這一數字將達到1000萬。數百萬臺手術在國外進行，意味著美國國內年收入將減少數百億美元。

    更具破壞性的打擊來自于互聯網，谷歌和微軟最近都開始在處理在線病歷方面花費心機，但進展緩慢。2009年將會有外來者突入這一領域，一些公司有望悄然崛起。

    首席財務官上位

    為迎接財務官之年的到來做好準備吧。2009年，死里逃生、驚魂未定的公司將會發現財務多么難以達到平衡，開始想盡辦法省錢、掙錢。首席財務官將被推上高位，而且延續很長時間。董事會議室里的權力平衡將發生改變，這將影響到公司的管理、文化甚至是語言。

    過去十年來，在公司里最受賞識的是情商和創意。現在這一切都結束了，人們將改談經濟附加價值。平等主義和激勵自主的管理方式會漸漸銷聲匿跡，按律管理將悄悄回歸。極具個性的人已經過時好幾年了，2009年他們將前所未有地過氣。

    在權力斗爭中，最大的輸家將是人力資源部負責人。過去五年中，人力資源部門獲得了前所未有的重視。但企業之間的人才戰爭不管是贏是輸，都將在2008年結束。人們將強調一個古老的真理：大部分員工并不是很有才華，而且他們也不需要這樣。公司更關注金字塔頂端那些人的表現，其他人則像貨物一樣接受管理。人力資源部總監還保持著他的頭銜，但其工作將降級到點人頭付工資的水平。

    銷售總監也將遭受損失。2009年他的地位和預算會進一步下降。至于公司的社會責任部門負責人，他可能要“休學”一年，什么時候復學，還不一定。

    不過，2009年成為干將的財務官也許并不愉快。出國旅行將減少，工作更加枯燥。不能像以前那樣隨意報銷餐費，補貼也被削減。豪華酒店里的周末會議將取消。在2009年的新世界里上位，并不值得興奮。

    農民種田有點賺

    2008年，食品價格上漲讓數千萬人陷入危機。但高糧價同時意味著農民將在2009年種植大量糧食，大豐收將緩解糧困。未來這一年，世界農業市場將朝著平衡開始回落。

    這一過程正在進行之中。聯合國糧食和農業組織表示，2008年世界小麥產量可能比2007年高出約9％，全部谷物產量約增加4％.2009年供應將繼續加快。貿易機構國際谷物理事會估計，2008-2009農季，糧食產量將增加4％到11％.排除不可預見的干旱或洪水，收成將在2009年創下紀錄。

    進步原因有三。首先，各國最終放棄了2008年初糧價上漲時實行的反農政策。其次，市場自有其規律。農業機械制造商的股票價格在2007年和2008年都超過了股市平均水平，英國的農業土地價格2008年增幅又創新高。結合其他指標，這意味著對農業未來高漲的信心。最重要的是，高糧價似乎改變了發展中國家政府的態度。2008年中國政府在農業上增加的中央財政預算達到驚人的30％，并承諾將進一步提高。印度財政部長在其2008年財政預算報告中說，到2012年，農業投資要上升到國民收入的16％.

    2009年糧食產量將再次超過需求，緩解一些壓力。但由于需求增長的動力和一些國家鼓勵用農作物生產燃料的政策，壓力不會減弱太多，也不會使糧價回落至接近21世紀初的水平。對農民來說，2009年是復蘇的一年，但世界作為一個整體，需要更多時間才能恢復過來。

    權力將向新興經濟體過渡

    2008年的危機讓我們及時了解到了金融市場與實體經濟之間的關系。如果只從八國峰會內部看，凄涼都不足以形容其氣氛。2009年，受危機影響沒有那么嚴重的新興經濟體將發揮更大作用。

    過去幾年來，發達國家和新興市場之間一個實質性區別就是增長率。未來一年，這種差距還將繼續擴大。金磚四國及其后備軍將加速追趕領頭的八國，雖然彼此之間的鴻溝一時難以填平。2009年，人們將目睹著新經濟秩序開始建立：美國這樣的經濟霸主將繼續發揮重要作用，但是中國等新興經濟體將產生前所未有的影響。

    新經濟權力結構將如何描畫，2009年也許不會給出全部答案，但它無疑是一個關鍵時刻。