中國(guó)新富愛上高級(jí)訂制

    “中國(guó)人是全球市場(chǎng)上的新來者，她們極其渴望學(xué)習(xí)時(shí)尚。”意大利時(shí)尚品牌Prada亞太區(qū)執(zhí)行總裁Sebastian Suhl說，“顯然時(shí)尚代表著身份地位，但奢侈也是一種將她們帶往現(xiàn)代世界的橋梁。”

    根據(jù)美林和咨詢公司Capgemini的一份調(diào)查，過去五年中中國(guó)以每年10%左右增長(zhǎng)的同時(shí)，也造就了超過34.5萬個(gè)個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到一百萬美元以上的新富人群­，其中三分之一是女性。

    而即使是那些銀行存款未達(dá)百萬的中產(chǎn)階層女性也愿意將積蓄用來購(gòu)買設(shè)計(jì)師時(shí)尚品。在對(duì)財(cái)富象征日益癡迷的共產(chǎn)主義中國(guó)，設(shè)計(jì)師時(shí)裝幾乎成了一種終極的身份象征。

    30歲的經(jīng)理張寧（音譯）從來沒去過法國(guó)，但這位穿著考究的女性表示，她喜歡穿著愛馬仕（Hermes），認(rèn)為那是格調(diào)的體現(xiàn)。“我喜歡那種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，這讓我­覺得優(yōu)雅，”在廣州一家電力公司擔(dān)任經(jīng)理的她說。“對(duì)我來說，法國(guó)代表著優(yōu)雅：精致時(shí)尚和美酒。”

    作為奢侈品牌的新興市場(chǎng)，中國(guó)人迫切渴望通過尊貴品牌的服飾來顯示荷包的膨脹，路易威登等奢侈品制造商在這一強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)中受益匪淺。而愛馬仕等女裝品牌現(xiàn)在­則瞄準(zhǔn)了超富階層更為挑剔的品位需求。

    “中國(guó)大陸市場(chǎng)目前還非常專注于配飾，但我們認(rèn)為，這一態(tài)勢(shì)會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，”紐約奢侈品牌Oscar de la Renta的執(zhí)行長(zhǎng)Alex Bolen說，該品牌的豪華雞尾酒會(huì)禮服售價(jià)高達(dá)10,000美元，而其晚禮服的價(jià)格還要翻上一倍。“雞尾酒會(huì)服飾當(dāng)然有市場(chǎng)。但令我們驚喜的是，客戶接納我們?nèi)臻g服飾的速度是何等驚人。”